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1、沈阳理工大学硕士学位论文摘要随着科学技术的日益提高，人们生活水平、消费水平的不断增长，新产品的不断开发，对包装的要求也越来越高。包装的迅猛发展既丰富了人们的生活，也逐渐改变了人们的生活方式。包装是最能体现各个时代科学水平、生活水平、设计水平和文化背景的。越是发达的国家，商品的包装率越高，它是衡量一个国家经济发展水平的一面镜子。个性化包装是针对产品进行小批量的包装设计，个性化包装基于传统的包装但是高于传统包装。个性化包装有着自己独特的性质，并且设计定位于普通包装产品不同。本论文主要从个性化包装的造型和材料选择进行主要分析、实践，并设计出三个系列的个性化包装。针对本论文所做的个性化包装分为：果冻包
2、装系列、果汁包装系列、唇膏包装系列。三个系列都与水果相关，所以水果是它们的共通点。现代包装讲究视觉效果较多，本设计中不但强调视觉效果，还强调触觉效果。本系列中，力求把各包装的外皮手感做成各种水果皮的手感，让人们不但从视觉，更从触觉上都感觉和该水果效果一样，达到吸引消费者的注意力的效果，刺激他们的购买欲望，并使得人们在食用或使用完该商品，仍能使外包装具有一定得收藏价值。这是本论文和本设计的创新点。关键词：包装；个性化包装；视觉效果；触觉效果；收藏价值沈阳理工大学硕士学位论文AbstractWith the increasing science and technology, peoples li
3、ving standards, risingconsumption level, the continuous development of new products, the packagingrequirements are also increasing. The rapid development of both packaging enrichpeoples lives, has gradually changed peoples way of life. Packaging is the bestembodiment of each age level of science, li
4、ving standards, design standards andcultural background. The more developed countries, the higher rate of productpackaging, which is a measure of a countrys economic development level of a mirror.Personalized packaging for the products of small quantities of packaging design,Personalized packaging,
5、but based on traditional packaging than traditional packaging.Personalized packaging has its own unique nature and design of packaging productslocated in general different. The paper packaging from the individual shape andmaterial selection for the main analysis, practice, and to design three series
6、 ofpersonalized packaging.Made for this paper is divided into individual packages: jelly packaging series,juice packaging series, lipstick packaging series. Three series are associated with thefruit, so fruit is their common point. Pay attention to more modern packaging visualeffects, this design is
7、 not only the emphasis on visual effects, also emphasized thetactile effect. In this series, and strive to make the packaging a variety of fruit skinfeeling skin feel, so that people not only from the visual, tactile feel more from the fruitand effect as to achieve the effect of attracting the atten
8、tion of consumers and stimulatetheir desire to buy, and makes people eat or you are finished using the product, can stillmake the packaging may have some collectible value. This is the thesis and the designof innovation.Key words: packaging; personalized packaging; visual effects; tactile effects;co
9、llectible沈阳理工大学硕士学位论文原创性声明本人郑重声明:本论文的所有工作，是在导师的指导下，由作者本人独立完成的。有关观点、方法、数据和文献的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。除文中已注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经公开发表的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。作者（签字）：日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解沈阳理工大学有关保留、使用学位论文的规定，即：沈阳理工大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权沈阳理工
10、大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：指导教师签名：日期：日期：第 1章第 1 章绪论绪论1.1 课题研究的目的及意义1.1.1 课题研究的目的近几年来，随着产品市场的不断发展，产生了很多前景很看好的新宠产品，也就伴随着出现了一批新宠包装。销售方式的不同，对包装提出了新的不同的要求，包装设计永远都面临着新的课题，面对着新的消费层，所以个性化的包装也就成了设计师的新宠。新的生活方式、生活观念形成了新的价值观，新的文化意识，导致新的流行与新的个性觉醒，也就构成了新的消费观
11、念与消费方式、消费潮流与消费个性的发展。伴随着社会文明的进步，人类的审美水准以及在社会活动中对审美的心理需求也在不断扩大，对于自身的商业消费行为，人们不再满足于简单的功能需求，不仅看重商品的使用价值和价格，而且十分讲究商品包装的审美情趣、情感价值等商品的附加价值。一件包装设计作品，在销售过程中传递给消费者的除了销售信息之外，往往伴随视觉传达产生一定的心理感受，比如个性、高雅、华贵、实用、精致、朴实等。消费者对商品产生兴趣在很多情况下是无意间引发的。据调查，我国的超级市场中有 62.6%的顾客是在没有预先计划的情况下购买商品的，也就是说这种无意识产生的购买行为是消费者的最主要购买心理。美国杜邦公
12、司经过市场调查发现，有 63%的消费者是凭商品包装形象作出购买决策的，这就是著名的“杜邦定律”。对于多数消费者来说，包装形象就等同于产品形象，在质量和价格大致相同的情况下，包装形象对消费者所产生的亲和力往往成为导致购买行为的直接原因。-1-沈阳理工大学硕士学位论文注意是心理活动对一定对象的指向和关注，是认识活动的基础，在商品琳琅满目的商场中，消费者不可能也没有精力去关注每一件商品，只有引起兴趣和需要的商品才会进一步引导消费者去了解，所以个性化包装在现今越来越普遍，小到食品包装，大到礼品包装，设计师都越发的偏重于个性化包装。往往一件个性化的包装比普通的包装更容易吸引消费者的注意，促进消费者的购买
13、欲望，增加商品在消费者心里的印象。1.1.2课题研究的意义纵观现代的包装设计，正在经历一个破除旧的设计模式与形态，取代旧的设计，同时也正在形成一套新的模式甚至是程式的过程。其实质是一种程式符号的成功转换，美学家苏珊朗格说：“某种类型的思想在它发展和交流的某一阶段中，就自然会产生出一种符号的转换。”旧的包装设计程式符号正在转化成一种全新的包装设计程式符号，而改变视角正是开拓理念更新观念推动新旧转换的基本起点。虽然我们需要大视角、广视角、全方位视角、高层建筑的视角，但即使有小视角的改变也会出现全新的界面。改变视角，境界全新。不改变视角，永远无异于坐井观天，所以人们已经在尝试接受个性化的包装形态，作
14、为设计师也需要更多的个性化包装的设计。新产品的产生、消费形态的改变，市场营销的发展等都会促进新的包装形态的出现。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装形态产生影响。包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此，消费形态的变化对包装设计产生着重要的影响。充分了解包装新形态的发展因素，对于在以后的设计中能够准确的把握设计的理念和形态，着眼于包装设计的发展的未来是非常有帮助的。1.2国内外研究现状及发展中国包装发展的历程是紧紧依附于中国社会经济发展的历史演变的。社会经济的框架规定了包装发展的程式，传统的思想理念界定了包装的形态。据调查研究，目前我国包装设计相关的基础研究还相对薄弱。我国的包装设-2-第 1章绪论计追求平稳、圆满、喜庆、完整，这也是我国人们长期形成的民族心理特征的直观反应。这就需要我们借鉴和学习国外先进的包装技术和方法,加快包装创新设计感的培养。在美国、日本等发达国家，对技术、材料、设计原理等的研究都是建
