《广告原理与策划-电子教案-王玉波 04.项目四》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告原理与策划-电子教案-王玉波 04.项目四（15页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、项目四:广告预算,LOGO,【学习目标】 1了解广告预算的概念、编制程序 2掌握编制广告预算的主要方法 3认识影响广告预算的主要因素 4熟悉广告预算编制方法和分配策略 5了解广告预算的实务操作，编制广告预算书 【情境引入】 互联形象推广有限公司的广告预算与分配方式,目录,任务一 广告预算的内容 任务二 广告预算的编制方法 任务三 广告预算的分配与广告预算书的编写,任务一 广告预算的内容,一、广告预算的概念 广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。,任务一 广告预算的内容
2、,二、广告费的内容 （一）广告调研费,（二）广告设计制作费,（三）广告媒体费用,（四）广告人员的行政经费,（五）广告活动的机动经费,任务二 广告预算的编制方法,一、广告预算的编制程序 （一）确定广告投资的额度 （二）分析上一年度的销售额 （三）分析广告产品的销售周期 （四）广告预算的时间分配 （五）广告的分类预算 （六）制定控制与评价标准 （七）确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法,任务二 广告预算的编制方法,二、影响广告预算的主要因素 （一）产品的生命周期 （二）市场竞争状况 （三）品牌的市场地位 （四）广告频次 （五）品牌的替代性,任务二 广告预算的编制方法,三、广告预算的常用方法
3、 （一）根据营销情况而定的预算方法。 1.销售百分比法 计算公式：广告费用销售总额销售额的百分比 2.盈利百分比法 3.销售单位法,任务二 广告预算的编制方法,三、广告预算的常用方法 （二）根据广告目标而定的预算方法 目标达成法的实施主要有三个步骤： 1.明确广告目标，即确定广告所要达到的传播目标、销售目标和系统目标。 2.明确达到相应目标所要进行的工作。如广告策划、广告制作、媒体传播、管理活动等。 3.计算这些工作所需的经费。如调查费用、策划费用、制作费用、媒体租金、管理费用等，从而确定整个广告活动的总体经费预算。,（三）根据广告收益和销售收益而定的预算方法,1.广告收益递增法,2.销售收益
4、递减法,（四）根据竞争对手的广告活动来制定广告预算的方法,1.市场占有率法,竞争对手广告费 计算公式：广告费用本企来预期市场占有率 竞争对手市场占有率,2.竞争比照法,广告费用本企业上年度广告费（1竞争对手广告费增减率）,（五）根据企业实力而定的预算方法,1.全力投入法,2.平均投入法,3.任意投放法,任务三 广告预算的分配与广告预算书的编写,一、广告预算的分配,（一）按时间分配,1广告费用的季节性分配,2广告费用在一天内的时段性安排,（二）按地理区域分配,（三）按产品(品牌)分配,（四）按媒体分配,二、广告预算书的格式和内容,【实例】：广告预算书示例,任务三 广告预算的分配与广告预算书的编写,一、广告预算的分配,【课堂讨论】,1.广告费用一般有哪几种？ 2.广告预算有几种方法？ 3.广告预算可以怎样分配？,项目四放映结束,
