公共关系原理与实务 教学课件 ppt 作者 倪东辉 鲍娜第6章 6-2

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6.2公共关系策划方法,6.2.1 设计主题 1.主题鲜明 2. 主题扼要 3.主题亲切,6.2.2媒介选择和整合,1.根据公共关系目标、要求选择。 2.根据目标公众来选择。 3.根据传播内容来选择。 4.根据经济条件选择。 5.根据媒介特点选择。,6.2.3 时空选择,时机的选择 1）组织创办开业之际。 2）新产品或新服务推出之时。 3）组织更名或合并之际。 4）组织出现危机时。,选择时机应注意的几个问题,1）要避开或利用重大节日。 2）要注意避开或利用国内外重大事件。 3）要注意不要同时进行两项没有关联的公共关系活动，以免效果相互抵消，以免分散人们注意力。 4）尽量选择那些能够引起目标公众关注又具有新闻价值的时机。 5）选择时机时要考虑公众，尤其是目标公众参与的可能性，避开那些目标公众难以参与的时日。 6）选择时机时，要考虑当时当地的民情风俗，尽量使组织的活动项目与这里的风土人情相吻合。,空间的选择,（1）空间大小。 （2）空间位置。 （3）空间环境。 （4）空间条件。 （5）备用空间。 （6）空间审美。,6.2.4 人员分配,（1）人员挑选。 （2）人员培训。 （3）人员分工。,6.2.5 审定方案,