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搜索词不同于关键词。关键词是由企业设定的，用来迎合潜在受众搜索需求的词。而搜索词，就是网民在检索的时候，在搜索框中输入的那个词。按照企业设定的匹配方式，如果这个搜索词匹配到了企业设定的某个关键词，则会触发该关键词对应的某条创意在搜索结果页面上展现。一、搜索词的重要性搜索词非常重要，因为它直接代表了网民的搜索意图。根据网民的这一系列动机，我们可以设定创意撰写、着陆页内容，从而更加迎合网民的搜索意图，来提高成单概率。二、搜索词的价值体现搜索词报告要充分利用搜索词的特点，还需要通过搜索词报告来实现。通过搜索词报告，我们可查看网民通过哪些搜索词触发了哪个关键词广告，可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，拓展更多的商机。在搜索词报告中，如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击。整理而言，搜索词报告有三个价值：拓展新的关键词;评估匹配方式的合理性;发现与业务不相关流量，设置否定关键词。
