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1、案例,韩国三星的奥运营销,韩国三星的奥运营销,三星认为体育赞助活动将更好地塑造自身的公益形象，是翘动自身品牌价值提升最有力的一根杠杆。 尽管TOP计划的赞助 费用越来越贵，但三 星认为要让品牌成为 世界顶级品牌，TOP 是唯一之路。,资金支持,技术支持,推出相关产品,优质 尖端 时尚,SAMSUNG,韩国三星的奥运营销,三星在20世纪80年代初还在国际上默默无闻，通过赞助奥运成就世界级品牌： 1998，长野冬奥运，三星成为奥运全球合作伙伴； 2000，三星斥资5000万美元成为悉尼奥运TOP赞助商，后期又追加赞助金到2亿美元；三星的品牌好感度从52%上升到70%； 2002，三星又成为盐湖成冬
2、奥会的全球合作伙伴； 2003，三星电子“年轻、流行、时尚数字先锋”的形象在消费者心目中进一步巩固，品牌价值从从2001的63.7亿美元上翻一翻，连续两年蝉联全球品牌价值上升最快的公司；,韩国三星的奥运营销,2004，三星与雅典奥组委达成协议，参与奥运圣火跨越五大洲的传递活动，这项特权只给予两个奥林匹克营销计划的赞助商； 三星为此启动系列市场推动计划，向世界展示其最拿手的体育营销绝技； 三星帮助火炬途经国家宣传传递路线，招募庆典持火者，并与当地奥委会合作组织到达和出发仪式； 三星还在所选中城市举办任何人都可以参加的长跑节； 奥运圣火传递活动有超过10000名的火炬传递者参加，三星协助挑选180
3、0名； 三星选择2000年悉尼奥运最后一个火炬接力手Casey Friedman作为2004雅典奥运第一接力手; 三星利用奥运传递圣火之机将品牌送向全球每个角落，,韩国三星的奥运营销,2004，三星作为雅典奥运会11个TOP赞助商之一，它为运动员、参会官员、参会媒体、奥委会职员及志愿者等提供2.2万套无线通讯器材以及三星独创的WOW (Wireless Olympic Works)信息系统展示三星电子在技术和服务上也追求“更快、更高、更强”的奥运精神； 在1998长野冬奥运及2000悉尼夏奥运上，三星成为国际无线电讯装置赞助者，2004雅典奥运、2006都灵冬奥运、2008北京奥运会也是无线电
4、讯装置赞助商。,韩国三星的奥运营销,作为品牌战略的一部分，奥林匹克公园三星馆吸引许多消费者，三星馆除展示三星产品之外也有KODAK打印机- 因为三星手机可以拍照，但是打印的照片不能出现2004雅典奥运标志，而KODAK的打印工作站可以打印三星手机照片。所以三星和柯达合作可以让消费者受益：照片正面印有三星和奥运的五环标志，反面则是柯达字样。,韩国三星奥运营销在中国,三星从1999就展开悉尼奥运的预热，开创性运用多种体育营销手段： 举办数百人的经销商大会，结合三星品牌定位，发布三星电子的奥运营销整体规划； 赞助“全民参与、迎接奥运”的长跑活动，发布三星“去悉尼看奥运”的活动计划； 召开三星合作伙伴
5、动员大会，奖励绩优伙伴去悉尼奥运； 赞助中国体育代表团； 请出金牌运动员刘国梁作为三星品牌代言人； 2000年三星中国招待超过200人的中国团队到悉尼奥运，并在悉尼奥运村设立“中国日”。,韩国三星奥运营销在中国,“Go, Get it!”是在中国申奥成功大背景下三星喊出的口号，并在全国范围举行大型促销活动中免费送出2002部手机，为三星手机在中国市场销售推波助澜； 从三星正式签约赞助2008北京奥运起，三星已在全中国展开自身奥林匹克形象的宣传和推广活动： 2003年7月13日（北京申奥成功2周年纪念日），三星赞助“10公里长跑节”； 利用北京奥运会会徽揭牌的契机，强化三星TOP赞助商的品牌影响
6、力，计划推出与会徽相结合的三星品牌标志； 三星捐赠100万元给青少年教育基金会，并进行相关的青少年培训教育活动，包括： 奥林匹克知识读本的编辑、出版； 北京奥运会“一校一园”方案的制定； “北京2008”全国少年儿童书画摄影优秀作品展； 北京第2届中学生英语演讲比赛等。,韩国三星奥运营销在中国,2003年12月18日三星在广州、深圳、长沙、福州、重庆、成都等六城市同时举办“三星数码合理活力迎新年”大型主题活动，持续到2004年1月18日，期间中国国家男子足球队主教练阿里成为活动的特邀代言人； 三星还积极赞助、支持北京国际马拉松比赛、世界女子排球锦标赛、亚洲男排锦标赛、国际围棋赛等多项赛事； 2
7、008年三星将通过自己最先进的无线通讯技术，让人们能够通过手机观看奥运比赛。,三星的中国赞助策略： 体育 + 文化 + 娱乐 = 市场,奥运营销为韩国三星带来的价值,2000悉尼奥运后，三星在全球16个目标市场的无线通信业务得到极大增长，品牌知名度提高10%，电讯产品销量增加44%； 2001三星品牌价值达63.7亿美元，全球排名第42位； 2002年盐湖城冬奥会后三星的品牌好感度从悉尼奥运后的52.6%上升到72%，三星品牌全球排名从第42提升到34位，品牌价值达83.1亿美元； 2003三星品牌全球排名提升到第25位，品牌价值达108.5亿美元； 2004三星品牌全球排名提升到第21位，品牌价值达125.5亿美元；,奥林匹克精神与SAMSUNG,更高： 2003三星闪存领域全球第一；彩电、监视器和DVD一体机全球第一；液晶电视销售欧洲第一、背投电视销售美国第一； 更快：过去四年手机销售年平均增长率24%；商业周刊与Interbrand调查，三星在2002与2003连续两年被评为“全球增长最快的品牌”； 更强：商业周刊IT企业100强，三星名列全球第三；财富杂志最受欢迎电子企业排名全球第四。,
