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1、文化产业概论,作者 ：李思屈,责任编辑：李桂云 出版日期：2010年8月 IDPN: 308-2010-76 课件章数：9,第三章 文化产业与国家“软实力”,第一节 “文明的冲突”与“符号 的战争”,一、“文明冲突论”的启示与鲍威尔主义的失败,亨廷顿的“文明冲突论”的核心观点有以下几点： 第一，未来世界国际冲突的根源将主要是文化的而不是意识形态的或经济的。 第二，文明的冲突是未来世界和平的最大威胁。,第三，全球政治格局正在以文化和文明为界限重新形成，并呈现出多种复杂趋势。 第四，文化之间或文明之间的冲突，主要是目前世界七种文明的冲突。 亨廷顿的理论受到国际上广泛的重视。不过，亨廷顿的理论也受到
2、国际学术界的广泛批评。尽管如此，亨廷顿的理论却仍然能够提醒我们，文明，或者说传统不同的民族文化问题，在未来国际关系中的突出地位。,二、“硬实力”与“软实力”,各种学派之争，最根本的分歧在于两种关于国家实力的基本理论：一种理论源自传统的实力主义，相信国家建立在实力战略的平衡基础上，其中军事力量居支配地位。另一种较新的理论认为国家实力主要建立在文化因素之上，而不是建立在军事力量之上。,哈佛大学政治学院院长约瑟夫 奈认为，“硬实力”与“软实力”这两个术语，可以标示出上述两种实力理论的特点。“军事力量和经济力量都是可以强迫他人改变立场的硬实力。硬实力可以依赖动机（inducements） 。” 与此相
3、对，软实力依赖诸如价值和制度这类文化因素。,工业时代的实力可以被获取、定义和控制，就如我们使用自然和人力资源一样。但是，现代力量很少与现实的资源相关，而更多地与超现实的形象和感觉相关。这一矛盾性在下面的图中得到说明：,图3.1,三、文化产业与“符号的战争”,国外有专家把国家之间的软实力竞争称为“符号的战争” 。 弗莱姆提醒美国越早意识到这场符号战争的性质越好，越早理解符号在未来战争中的作用越好。 无论是国家软实力也好，符号的战争也好，都与文化及文化产业有着直接而深刻的联系。 软实力发挥作用的机制，主要依赖于文化产品负载的意识形态力量。 软实力的威力首先表现在符号的力量上。 在全球传播体系里，全
4、世界人民在重大新闻事件上的喜怒哀乐常常取决于符号的力量。,四、文化产业落后也要“挨打”,WTO 协议标志着包括文化产业在内的全球一体化，但全球一体化并不意味着人类进入了一个人人平等的地球村时代。 在未来的符号战争或文化竞争里，落后也要“挨打” 。我们必须充分认识当今世界“文化与经济相互交融”的历史趋势及其在综合国力竞争中的地位和作用，深刻领会认识发展文化事业和文化产业的战略意义。,第二节 文化产业与“文化安全”,一、文化安全,文化安全的保护，国际上一般称为“文化多样性保护” ，主要包括传统价值观念、风俗习惯、感情方式和思维方式等方面个性的保存和发展，也包括一个民族内部多种文化的和平共存与发展。
5、,文化安全保护的措施：,我们应该像研究军事安全一样，深入研究文化安全的内在规律，既要阻止危害国家文化安全的文化产品，又要积极鼓励文化交流与对话，防止文化政策上的闭关锁国主义复活。 保护文化安全的最好办法是增强自己的文化生产实力。 不能只看到我们在产品数量上的差距，而看不到我们在产品质量上的差距。,通过提供关于自己国家的正确、全面的信息，建立文化产品和传播信誉，是提升国家软实力的重要策略。 在全球传播时代，政府的文化安全战略除了要关心如何控制信息的传播而外，更重要的还要关心如何去形成良好的传播信誉，让人们更放心地去消费自己制造的符号，更容易接受自己国家的文化产品。,二、后WTO 时代中国文化安全
6、面临的问题,对于文化产业而言，在中国加入WTO 议定书中，中国在文化产业方面所作的开放承诺基本上是按照不开放上游内容生产领域，有条件地开放下游文化市场领域的原则进行。具体承诺包括音像、电影，图书领域内容。,概括地讲，加入WTO 之后，外国文化产业可能在如下三个方面，对我们的文化安全提出了挑战：,（1）对中国社会主义价值观的挑战； （2）对中国传统文化的挑战； （3）对中国文化产业资本的挑战。,目前国内文化市场，在中外文化交流日益丰富的同时，也出现了外国文化产业冲击中国文化安全的迹象。 在此情况下，如果中国自己没有大量高品质的文化产品推出，以充分满足广大人民的文化娱乐需求，中国的文化安全就难以得
7、到根本的保证。 不过，在我们看到这个巨大挑战的同时，也应该充分意识到这也是中国文化产业发展壮大的历史机遇。 出于维护文化安全的考虑，中国政府对非公有资本采取了鼓励、允许的态度，对外资则进行了不同程度的限制。,第三节 文化产业与知识产权保护,一、知识产权保护是发展文化产业的前提,知识产权又叫版权或著作权（copyright ；right of author） ，指著作人依法对其创作的文学、艺术和科学作品享有的专有权利，一般包括使用权、受益权、署名权等。,版权产业，依照美国的划分包括四类,第一类是核心类的版权产业，其特征是创造有版权的作品或者受版权保护的物质产品，主要指对享有版权的作品的再创作、复
8、制、生产和传播。 第二类，属于部分的版权产业，就是说有一部分物质产品是有版权的； 第三类，发行类版权产业，是指对有版权的作品进行批发和零售。 第四类，与版权有关的产业，指在生产销售过程中，要用到或部分用到与版权有关的产品。,在美国，版权产业已被作为国民经济中一个单独的产业来看待。 在目前这个知识经济时代，知识产权已经广泛渗透到社会经济的各行各业，而文化产业的发展，更是离不开知识产权的保护。 文化产业贵在内容的创新，如果没有对知识产权的保护，任何创新成果都有可能会被别人盗用，这就会极大地损害创新者的利益，使人们丧失继续创新的积极性。 现代传播技术的迅速发展，给文化产业的知识产权保护，提出了许多新
9、的课题。,二、知识产权问题给中国文化产业带来的影响,中国已经向美国政府就开放中国的版权产业市场作出以下承诺： 1.音像制品（主要指录音制品，不包括电影等影视作品） 2.出版物 3.计算机软件 4.电影作品,根据TRIPs 第 条最惠国待遇的规定，中国政府向美国政府作出的上述承诺音像制品业、出版业、计算机软件业、电影业将会直接受到上述知识产权市场开放的冲击。其中冲击较大的当属音像制品业和电影业。 此外，中国对WTO 从服务贸易市场准入的角度作出的开放市场的承诺，也将给中国文化产业的发展带来挑战。,因此，我们一方面要加大知识产业保护力度，另一方面要认真研究WTO 协议对我们文化产业发展各方面的影响，趋利避害，才能保证我国文化产业在新的国际市场环境中健康发展。,练习、思考 与案例,（1）什么是“符号的战争” ？ 什么是国家的“硬实力”与“软实力” ？ （2）强调文化安全与文化保护主义有什么本质的不同？ （3）案例分析（一） ：阅读课本材料，结合“艺术授权”概念谈谈你对版权保护与文化产业发展意义的认识。并讨论：一个收藏家收购了一幅世界名画后，他可以通过出卖这幅画的复制品来获利吗？ 为什么？,
