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1、平 面 设 计,第一部分 平面设计的 设计要素分析,第一章 平面设计的定义,平面设计是将不同的基本模块，例如文字、图形、色彩等按照一定的规则在平面上组合成图案的。,第二章 平面设计的基本要素,一 文字 二 图形 三 色彩,第一节 文字在平面设计中的应用,文字的概念和发展 文字是具有记录功能和交流功能的一种符号，是最重要的辅助语言交际的工具，是一整套完整的符号系统 。 文字历经“象形文字”，“表意文字”等符号一步步发展成为了人类世界交流必不可少的工具和手段，是标志人类进步的里程碑。,文字的运用及其表现手段 文字体系是存在与平面设计中的重要表现方式和方法，是一种进化完整、发展完善的符号体系。 文字
2、的大小 文字的大小比例变换在字体设计中经常可以用到，文字大小、对比、强弱变换的节奏感，可以创造出视觉上的新鲜感，达到醒目，加强记忆等效果。,文字的粗细 文字的粗细变化通常和文字的大小变化相辅相成，利用文字本身的框架变化达到需要表达的情感。,文字越细的感觉越温柔，表现出来的字体具有女性的特征，柔美纤细，并且细的文字通常伴有曲线的变化，体现圆润流动的感觉；文字越粗扩张感强，视觉冲击力强，带有压迫感，具有粗狂的男性气质。,文字的立体运用 文字本身是一种二维空间的形态符号 。 文字的立体表现存在于虚拟的三维空间，是可见但 不可触摸的，运用透视关系进行的模仿。,阴影效果 浮雕效果 透视效果,第二节 图形
3、在平面设计中的应用,图形的概念 图形源于拉丁文“Graphicus”，是指书画刻印的作品，或者说明性的图画。 图形是一种能够传达视觉信息的手段，是具有一定的指代性，可以被赋予特殊意义的图像，具有意念性。,图形在平面设计中的应用 图形在平面设计中的运用主要体现在三个方面，也就是形态的基本元素点、线、面 。 点、线、面是图形的起点，具有无限的生命力，所有图形都是由点、线、面组合而成的，点的移动形成线，线的连接形成面。,人类最早就是使用图形进行信息的交流和传递，图形的进化和发展在一定的程度上体现了人类的进步和实现信息国际话的脚步，是平面设计的重要要素，同时与平面设计的思维概念有密切的关系 ，充分体现
4、了平面设计的自由性和独特性。,第三节 色彩在平面设计中的应用,色彩的概念 色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。,色彩的基本知识 色彩的种类 无彩色系 无彩色指白色、黑色和由白色黑色调合形成的各种深浅不同的灰色。 有彩色系 彩色是指红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等颜色。,色彩的基本特征 色相 指色彩的相貌，如玫瑰红、桔黄、柠檬黄、钴蓝、群青、翠绿从光学物理上讲，各种色相是由射入人眼的光线的光谱成分决定的指不同波长的光给人的不同的色彩感受。它们之间的差别属于色相差别。在应用色彩理论中，通常用色环来表示色彩系列。,色彩的明度 在色彩中，明度最高的色为白色，明度最低的色为黑色，中间
5、存在一个从亮到暗的灰色系列。,色彩纯度（彩度、饱和度） 指色彩的鲜艳度。从科学的角度看，一种颜色的鲜艳度取决于这一色相发射光的单一程度。人眼能辨别的有单色光特征的色，都具有一定的鲜艳度。不同的色相不仅明度不同，纯度也不相同。,例如颜料中的红色是纯度最高的色相，橙、黄、紫等色在颜料中纯度也较高，蓝绿色在颜料中是纯度最低的色相。在日常的视觉范围内，眼睛看到的色彩绝大多数是含灰的色，也就是不饱和的色。有了纯度的变化，才使世界上有如此丰富的色彩。,色彩的对比关系 纯度的对比,纯度对比可以体现同一色相不同纯度的对比中，也可体现在不同的色相对比中，纯红与纯绿相比，红色的鲜艳度更高；纯黄与黄绿相比，黄色的鲜
6、艳度更高。,明度的对比,每一种色彩都有自己的明度特征。饱和的黄和紫比较，除去它们的色相不同以外，还会感觉有明暗的差异，这就是色彩的明度对比。,面积与色彩的对比,色面积对比在同一视觉范围内，色彩面积的不同，会产生不同的对比效果。,当两种颜色以相等的面积比例出现时，这两种颜色就会产生强烈的冲突，色彩对比自然强烈。如果将比例变换为2 ：1，一方的力量削弱，整体的色彩对比也就相应的减弱，当一方的扩大到足以控制整个画面整体色调时，另一方只能成为这一色调的点缀陪衬，此时色彩的对比效果很弱，并转化为统一的色调。,形状与色彩的对比 两种不同的颜色，由于与它们之间的远近不同，对比效果也不同。,色彩在平面设计中的
7、应用 色彩在平面设计中的运用主要是要注意色彩的视觉冲击力，用色彩的对比形成强烈的视觉刺激，吸引观看者。,第二部分 形式语言及设计 符号学对平面设计的影响,第一章 形式语言及设计符号 学与平面设计的联系,第一节 形式语言在平面设计中的应用 形式语言是按一定规律构成的句子或符号串的有限或无限的集合。,形式语言在平面设计中的体现 形式语言的高度抽象化 抽象是一种有规律的变形，是需要对受众进行艺术培养的一种表现形式。符号，数学公式，指代图形等，是一种抽象的结构关系，但是同时又具有一定的普遍意义和可推广性，高度抽象的符号和图形其意义并没有产生变化 。,形式语言是一套演绎系统 形式语言是用推敲总结的方式来
8、演绎大自然的语言和事物。 是一种以有限的规则来表现无限可能的系统 。,形式语言具有算法的特点 算法的使用通常使用在设计的初期，是一种实验性质的淘汰手段，运用数据形式构成主体主干的方法 ，进行设计前的模拟，对设计方案选取。,第二节 设计符号学在平面设计中的应用 设计符号学是符号的拓展 设计符号学是一种追求美的过程，它的产生是人类文明发展，是知识融合国际化的产物。,设计符号学在平面设计中的体现 设计符号学具有稳定的发展方向 设计符号学的发展动力来自于内因和外因两部分。内因源自于人类自身的进步，信息量的大量增加，知识层次的不断提高，情感和交流情感的手段不断升华，需要表达的思想感情更加丰富，外部动力包
9、括生产力的提高，生活水平的不断提高，新的科学技术的不断研发，新生的符号和语法不断涌现，发展，代替陈旧的符号。,设计符号学的发展历程在平面设计者眼中就是最好的工具，设计符号新旧交替的过程随着社会进步，人类发展的脚步，设计符号在进行着交替，但是更新的是思想和理念，设计者把握时代的节拍运用符号在进行设计时将更加的心应手，在平面设计中传统符号和现代符号的对比也是一种重要的运用方法。设计符号的稳定发展成为平面设计的一个重要的参考尺度。,设计符号具有独特的艺术表现能力 设计符号带有强烈的情感色彩，直接的表达作者的思想，传递信息。 设计符号运用变形的字体，色彩的对比，图形的变换等达到不同的艺术效果，设计符号
10、不单单是一种人类大众所欣赏的艺术图画，而是一种具有极强的表现能力和表现逻辑的语言，并且所表现的物体占有主导的地位。,设计符号的综合表现性 设计符号是符号系统里最具有表现力、张力的一支，它运用强烈的思想感情传达作者的思想感情，打破二维的欣赏方式，运用立体空间传递综合的信息，且带来听觉、味觉、触觉等信息的传递，是一种综合信息的交叉感悟，例如，当我们看到中国结的时候，感觉到祖国的亲切和伟大；摸到亲人双手的时候，产生幸福的感觉；闻到梅花的清香，感受到文人的高雅和情趣。设计符号表现出的信息，传递了人与人之间最真挚的情感，激发了所承载物体的内在含义，赋予了丰富的思想感情。,第二章 形式语言及设计符号 学对
11、平面设计的影响,第一节 形式语言对平面设计的影响,形式语言的理性思维和逻辑思维提高了平面设计设计者对画面平衡的把握。 打破平面设计以活泼、张力、跳跃取胜的一成不变的节奏，利用有序的顺序缔造平面设计的另一个传奇 。,第一节设计符号学对平面设计的影响,设计符号是符号系统家族里最抢眼的一支，运用自身的独创性、艺术性、综合性在平面设计里发挥着不可估量的作用，平面设计在今天所承载的内容已不再是简单的交流，而是对所表达的物体的解释和表现，承载者设计的精神风貌，价值观念，情感理智等，设计符号用其本身具有的独特的艺术表现形式穿插在平面设计之中，虽然设计符号是物质的，固然存在的，有很多方面的限制，但是设计符号不是单一存在的，是一个系统，在平面设计中的表现就具有了多变的表现形式，设计符号的运用增加的平面设计的趣味性，象形性和联想能力，是平面设计不可或缺的一种能力。,
