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1、微观经济学,作者：郑亚莉,责任编辑：周卫群 出版日期：2009年9月 IDPN：308-2009-124 课件章数：12,第一节 垄断竞争概述 第二节 垄断竞争企业的行为 第三节 广告与品牌,第八章 垄断竞争市场理论,第一节 垄断竞争概述,一、垄断竞争的特征 二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线,一、垄断竞争的特征 1.市场中存在着较多数目的厂商； 2.行业中厂商所生产的产品是有差别可替代； 3.厂商进入或退出市场的障碍较少,资源流动性较强。,二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线 1.垄断竞争厂商的需求曲线 垄断竞争市场结构的特点使每一个厂商面临着两条需求曲线,如图8-1所示,一条是厂商预期的
2、需求曲线d,另一条是厂商实际的需求曲线D。,图8-1 垄断厂商面临的需求曲线,2.垄断厂商的收益曲线 由于厂商的平均收益AR总是等于销售价格P,因此垄断竞争厂商的平均收益曲线和需求曲线重合并向右下方倾斜。,第二节 垄断竞争企业的行为,一、垄断竞争厂商的短期均衡 二、垄断竞争厂商的长期均衡 三、垄断竞争市场的效率,一、垄断竞争厂商的短期均衡 垄断竞争厂商短期均衡的条件是：MR=SMC,d=D,此时,厂商可能有超额利润、亏损或只得到正常利润。如图8-2所示。,图8-2 垄断竞争厂商的短期均衡,二、垄断竞争厂商的长期均衡 垄断竞争厂商长期均衡的条件是： MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC d
3、=D,图8-3 垄断竞争厂商的长期均衡,三、垄断竞争市场的效率 垄断竞争市场的经济效率介于完全竞争市场和垄断市场之间。垄断竞争市场对消费者和生产者都各有利弊。,第三节 广告与品牌,一、品质竞争 二、广告竞争,一、品质竞争 通过产品自身的品质变异来增加其差异性,以更好地吸引消费者。品质竞争的手段主要有提高产品质量、改进产品性能、精心设计包装、改善售后服务、随产品赠送礼品等方式。品质竞争的结果是能够提高产品的差异性,减轻竞争对手的威胁。,二、广告竞争 通过产品的广告宣传来影响消费者对产品的偏好,从而促进产品销售,以实现利润最大化。当广告的边际收益等于广告的边际成本时,达到最适广告费用。,1.垄断竞
4、争市场介于完全竞争和完全垄断市场之间。它由许多家厂商构成,这些厂商的产品可互相替代,又有一定的差别,因此,这类市场有完全竞争和完全垄断市场的特点,产品需求曲线向下倾斜,但比完全垄断厂商的需求曲线平坦些。垄断竞争市场上既有竞争的因素,又有垄断的因素。垄断竞争厂商有两条向右下方倾斜的需求曲线：d需求曲线是单个厂商独自变动价格时的主观需求曲线；D需求曲线是市场上所有的厂商都以相同的方式改变价格时的单个厂商的实际需求曲线。d需求曲线和D需求曲线的相交点意味着商品市场的供求相等。 2.在短期,当垄断竞争厂商实现MR=SMC短期均衡时,其利润可以大于零,或者小于零,或者等于零。当厂商的利润小于零（即亏损）
5、时,厂商同样需要根据平均收益AR与平均可变成本AVC的比较,来决定是否继续生产。此外,在垄断竞争厂商的短期均衡产量上,一定存在着d需求曲线和D需求曲线的一个相交点,以表示商品市场的供求相等。,本章小结,3.在长期,垄断竞争厂商通过选择最优的生产规模来实现MR=LMC的利润最大化原则。由于在垄断竞争市场上,厂商进出行业是比较容易的,所以,长期均衡时厂商的利润一定等于零,即垄断竞争厂商的d需求曲线与LAC曲线相切。此外,在垄断竞争厂商的长期均衡产量上,同样一定存在着d需求曲线和D需求曲线的一个相交点,以表示商品市场的供求相等。 4.垄断竞争厂商长期均衡时的产量小于完全竞争厂商长期均衡时的理想的产量,这种现象被称为多余的生产能力,即单个垄断厂商尚留有多余的生产能力没有得到利用。其原因在于：由于垄断竞争行业内的厂商的数量过多,每个厂商的规模都过小,因此,每个厂商都不能充分利用多余的生产能力。设想,如果垄断竞争行业内的厂商数量能够减少,每个厂商的规模能够扩大,即每个厂商能够充分利用多余的生产能力,那么,厂商的平均成本将会下降,产量将会提高。但事实上,垄断竞争行业的产品多样化,使得行业内厂商数量必然是很多的。,本章小结,END,
