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1、市场调查 1 单选题 1 设计在线问卷不需要考虑的问题是（ ）。 B A 图标的类型B 访问方式C 是否使用按钮、下拉式菜单D 缺省答案2 下列属于定性调研的方法是（ ）。 C A 决实验法B 访问调查C 座谈会D 邮寄调查3 （ ）假定不同的构架间缺乏关联的程度。 C A .架构效度B 收敛效度C 区别效度D 几并存效度4 下列关于非结构性调研叙述正确的是（ ）。 A A 不需要正式的问卷B 是内部员工的座谈C 是一种深度讨论D 由一人提出观点，其他人评论5 企业非公开的二手资料包括（ ）。 C A 统计报告、公司财务、审计报告、专业调查研究报告等B 审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存
2、数据库等C 企业发展战略、审计报告、活动方案、专业调查研究报告等D 财务报告、审计报告、统计报告、专业调查研究报告等6 我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为（ ）。 A A 9B 1C 10D 87 下列哪种做法不利于搜寻信息（ ）。 A A 提出样本数据B 努力说服客户或经理就所有问题排出优先顺序C 讨论要用到什么信息D 简洁明了的表述问题，不赘述8 （ ）是为拓展新的知识领域而进行的市场调研。 D A 估计性市场调研B 应用性市场调研C 规划性市场调研D 基础性市场调研2 多选题 1 调研设计者、提供者可以是（ ）。 A B C D A 定制或专业调研公司B 政府
3、机构C 大型市场调研公司D 大学研究部门及其他机构的调研单位2 询问调研的类型有（ ）。 A B C D A 电脑直接访谈B 面对面访谈C 电话访谈D 因特网调研 自我管理访谈-留置问卷调查 邮寄调研3 下列关于调研结论叙述正确的有（ ）。 A B C A 能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述B 不必包含统计分析中得出的数字C 可以是对提出问题的回答D 应写在调研报告标题页 是一种归纳总结4 正态分布的特征包括（ ）。 A B C D A 正态分布相对于其平均值对称B 正态分布曲线下方总面积为1C 一个具体的正态分布由平均值和标准差唯一决定D 正态分布只有一个众数 正态分布的平均值、中位
4、数和众数相等5 全球调研的供给趋势（ ）。 A B C D A 供给的多样化B 国际化C 专门化D 所有权的集中6 投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有（ ）。 B C A 深度访谈B 漫画测试法C 词语联想法D 在线焦点小组访谈3 判断题 1 二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。（ ） A A 错误B 正确2 可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。（ ） A A 错误B 正确3 数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。 B A 错误B 正确4 Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。（ ） B A 错误B 正确5 测试-再测试信度使用同一工具，而等价形式信度使用一对高度相关但不同的测量工具。（ ） B A 错误B 正确6 销售观念的第一个要素是消费者向导。（ ） B A 错误B 正确
