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1、营销策划 1 判断题 1 营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（ ） A A 错误B 正确2 产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。（ ） B A 错误B 正确3 企业应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。（ ） B A 错误B 正确4 不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。（ ） B A 错误B 正确5 营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（ ） B A 错误B 正确6 完全
2、覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ） A A 错误B 正确7 创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（ ） B A 错误B 正确8 年度计划书需要接受企业高层管理人员的正式审核、批准，一般为当年年底做出，一年一次。（ ） B A 错误B 正确9 营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（ ） B A 错误B 正确10 营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。（ ） B A 错误B 正确11 采用追随战略风险很大。（ ） A A 错误B 正确12 实施品牌延伸策略，延伸产品
3、应该越多越好。（ ） A A 错误B 正确13 基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。（ ） B A 错误B 正确14 企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（ ） A A 错误B 正确15 根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。（ ） A A 错误B 正确16 市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。（ ） A A 错误B 正确17 技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（ ） A A 错误B 正确18 品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。（ ） A A 错误B 正确19 营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。（ ） B A 错误B 正确20 品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。（ ） B A 错误B 正确
