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1、广告理论与实务 1 单选题 1 广告创意的本质属性是（ ）。 B A 目的B 创新C 科学D 表现2 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。 D A 广告时间长短B 诉求对象不同C 媒体不同D 是否付费3 狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。 D A 劳务B 商品C 服务D 商品、劳务和服务4 大部分广告的目的主要追求（ ）。 A A 即时效果B 现场效果C 短期效果D 长期效果5 广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。 A A 大众B 广播C 报纸D 电视2 多选题 1 按广告的传播范围，广告可以分为（ ）。 A B C A 全国性广告B 地区性广告C 国际性广
2、告D 商品广告2 广告定义可以分为（ ）广告。 B C A 立体B 狭义C 广义D 平面广告3 色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。 B C A 视觉性.B 情感性C 象征性D 温度感4 电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。 A B C D A 声像B 色彩C 语言文字D 画面5 广播广告的三要素是（ ）。 A B D A 音响B 人声C 对白D 音乐6 广告创意的特点是（ ）。 C D A 表现B 科学C 独特D 新颖7 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。 B C D A 创牌广告目标B 企业形象目标C 观念目标D 产品目标8 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主
3、体为（ ）。 B C D A 目标受众B 广告公司C 媒体组织D 广告主3 判断题 1 暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。 B A 错误B 正确2 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。 B A 错误B 正确3 广告战略对广告策略的制定具有指导作用。 B A 错误B 正确4 广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。 B A 错误B 正确5 从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。 B A 错误B 正确6 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。 B A 错误B 正确7 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。 B A 错误B 正确
