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1、广告理论与实务 1 单选题 1 大部分广告的目的主要追求（ ）。 A A 即时效果B 现场效果C 短期效果D 长期效果2 广告创意的关键是（ ） 。 B A 写好文案B 与受众沟通C 做好策划D 做好调查3 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（ ） A A 广告表现策略B 广告制作C 广告设计D 广告表现4 中国广告协会成立于（ ）。 B A 1963年B 1983年C 1973年D 19933年5 狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。 D A 劳务B 商品C 服务D 商品、劳务和服务2 多选题 1 广告预算书包括以下3部分（ ）。 B C D A 目
2、录B 表体C 表头D 表脚2 构成广告的视觉要素主要有（ ）。 A B C D A 文字B 图画C 色彩D 构图3 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。 A C D A 创牌广告目标B 告知性目标C 竞争广告目标D 保牌广告目标4 按广告诉求方式，广告可分为（ ）。 B D A 表演广告B 感性广告C 演说广告D 理性诉求广告5 按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。 A B C D A 电子广告B 销售现场广告C 交通工具广告D 户外广告6 按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。 A B C A 维持期广告B 开拓期广告C 竞争期广告D 退出后广告7 广告策划主要程序包括（ ）。 A B
3、 C D A 调查分析阶段B 执行实施阶段C 决策计划阶段D 评价总结阶段8 在广告创意中，创意人员的（ ）影响着创意的形成。 B D A 从业经历B 思维习惯C 年龄结构D 思维方式3 判断题 1 诈骗性广告是指虽然广告主活广告制作单位在主观上并无欺骗的意图，但在客观上却造成了与事实有违和产生了欺骗效果的广告。 A A 错误B 正确2 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。 B A 错误B 正确3 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。 B A 错误B 正确4 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。 B A 错误B 正确5 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 B A 错误B 正确6 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。 B A 错误B 正确7 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。 B A 错误B 正确
