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1、市场调查 1 单选题 1 关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（ ）。 A A 调研者应尽量选择“职业”性受访者B 其参与者是通过不同的方法征集来的C 通常在焦点小组测试室中进行D 访谈环境可以是是会议室或起居室2 研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为（ ）。 B A 非结构性调研B 试探性调研C 情景分析D 机会识别3 下列属于集中趋势计量的是（ ）。 C A 全距B 标准差C 众数D 协方差4 营销观念具有消费者导向、目标导向和（ ）。 B A 生产者导向B 系统导向C 管理者导向D 市场导向5 量表应答式问题的缺点是（ ）。 C A 编码困难B 需要追问C 应答者的误解D
2、 访问员误差6 市场调查的两个关键环节是（ ）。 D A 问卷设计和数据处理B 确定总体和抽样样本C 问卷设计和实地调查D 问卷设计和抽样设计7 下列不属于成本控制过程内容的是（ ）。 D A 系统能够准确捕捉每日与调研有关的成本数据B 快速识别超预算情况并发现原因C 想联络人每日报告成本数据D 对文字图形进行校对8 实验法的局限性不包括（ ）。 C A 成本高昂B 保密问题C 效益问题D 实施问题2 多选题 1 全球调研的供给趋势（ ）。 A B C D A 供给的多样化B 国际化C 专门化D 所有权的集中2 焦点小组访谈时下面哪种情况需要较少的受访者（ ）。 B C D A 小组的类型为分
3、析性小组B 主题的针对性较强C 主题的技术色彩较浓D 小组的类型为经历性小组3 以下说明定性调研的普及性的有（ ）。 B C D A 定性调研不需要广泛的正式培训B 定性调研可以 提高定量调研的效率C 定性调研通常比定量调研成本低D 能更好的了解消费者内心深处的动机和感觉4 典型的市场测试目标有（ ）。 A B C D A 决定购买频率和目的B 决定零售渠道C 决定产品购买者的特征D 估计份额和销售量5 同一测量表所得结果也可能不同，以下指出的原因不存在误差问题的有（ ）。 A B C D A 被测量的特性存在真正的差异B 由于短期的个人因素引起的差异，如当时的心情C 由于应答者稳定的特征导致
4、的差异，如个性、价值观、知识因素等D 调研访问时的环境6 确定样本容量的方法有（ ）。 B C A 传统统计方法B 单凭经验C 分析的子群数D 随机法？ 可支配预算3 判断题 1 销售观念的第一个要素是消费者向导。（ ） B A 错误B 正确2 离散程度的计量指标有平均值和方差。（ ） A A 错误B 正确3 等距抽样方式比简单随机抽样更为简便，耗时少且成本低。（ ） B A 错误B 正确4 数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。 B A 错误B 正确5 准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。（ ） A A 错误B 正确6 焦点小组访谈法有8-12名参与者，由主持人引导就某一特定的主题或观念进行深入讨论。（ ） B A 错误B 正确
