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1、营销策划 1 判断题 1 实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（ ） A A 错误B 正确2 市场挑战者投入大量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。（ ） A A 错误B 正确3 市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。（ ） B A 错误B 正确4 营销策划的流程是：环境分析、营销目标设定、营销战略策划、营销战术策划、形成营销策划书、营销策划实施、评估与修正。（ ） B A 错误B 正确5 通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。（ ） B A 错误B 正确6 创意思维的培养需要创
2、意者善于观察、体验和深入生活。（ ） B A 错误B 正确7 顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次 B A 错误B 正确8 企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。（ ） A A 错误B 正确9 营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。（ ） B A 错误B 正确10 基础性的营销策划包括：营销调研策划、营销战略策划、产品策划、品牌策划、企业形象策划、渠道策划、广告策划、营销传播策划等。（ ） B A 错误B 正确11 企业应根据自身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产
3、品进行品牌化。（ ） B A 错误B 正确12 营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。（ ） A A 错误B 正确13 创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（ ） B A 错误B 正确14 营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠内外环境分析；龙头策划思路确定；龙神策略与技巧设计；方案执行与调整。（ ） B A 错误B 正确15 整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分 B A 错误B 正确16 营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。（ ） B A 错误B 正确17 七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与可乐类企业的产品区分开来。（ ） B A 错误B 正确18 营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。（ ） B A 错误B 正确19 使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。（ ） A A 错误B 正确20 营销策划的影响因素主要有高层管理者的支持力度、经济环境的波动情况、竞争激烈程度和企业自身实力。（ ） B A 错误B 正确
