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1、企业VI设计基础部分,VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；具体项目见下表：,企业VI设计基础部分,VI基础设计项目,Epson爱普生企业形象VI树,标准字体的定义 为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象，企业已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商标的一部分标准字体。 标准字体是企业识别系统中基本视觉要素之一，是指经过设计的专用以表现企业名称或
2、品牌的字体，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。 经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。在实施企业形象策略中，标准字体常与标志联系在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具有同等重要性。许多企业名称和品牌名称趋于同一性，企业名称和标志统一的字体标志设计已形成标志设计的新趋势，企业名称和标志统一，虽然只有一个设计要素，却具备了
3、两种功能，达到视觉和听觉同步传递信息的效果。,标准字体的设计步骤 1、确定总体风格 首先标准字的设计造型应与标志造型相呼应。标准字和标志的造型风格相一致，才能融为一个整体，传达出企业的完整形象。其次标准字的设计应便于推广和应用，必须适用于各种媒体，因此它们的放大、缩小、反白和边框处理，以及不同材料和空间位置的处理都应得体，甚至在不采用标志的情况下，也能独立发挥识别、象征等功能。再者一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。 2、构思基本造型 不同字体造型具有不同的独立品格，给予人不同的视觉感受和比较直接的视觉诉求力。举例来
4、说，常用字体黑体笔划粗直笔挺，整体呈现方形形态，给观者稳重、醒目、静止的视觉感受，很多类似字体也是在黑体基础上进行的创作变形；由细线构成的字体易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类； 圆滑的字体易让人联想到香皂、糕饼、糖果；角形字体易让人联想到机械类、工业用品类。 3、 视觉修整 标准字体造型基本确定后需要从心理视觉角度进行修整，以取得视觉最佳效果，例如汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一
5、的。,企业专用字体 专用字体即是对企业新使用的主要文字、数字、产品名称结合对外宣传文字等，进行统一的设计。主要包括为企业产品而设计的标识字和为企业对内、对外活动而设计的标识字，以及为报刊广告、招贴广告、影视广告等设计的刊头、标题字体。,标志、标准字体的制作与组合 标志与标准字体的组合要适宜人们的阅读习惯，为了增强字体的视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴趣的进行阅读，在组合方式上需要顺应人们心理感受的顺序。,1、遵循阅读方向 人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于45度斜度时，视线是从上而下的；小于45度时，视线是从下向上流动的。 2、把握字体的视觉动向 不
6、同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，而进行不同的组合处理。比如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运用文字的视觉动向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。 3、注重字体间的和谐感 两种字体组合时，可统一文字个性的方法来达到字体间的协调，不能各种文字自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，于统一之中又具有灵动的变化，从而具有对比和谐的效果。这样才符合人们的欣赏心理。 4、注意负空间的运
7、用 在文字组合上，“负空间”是指除字体本身所占用的画面空间之外的空白，即字间距及其周围空白区域。文字组合的好坏，很大程度上取决于负空间运用得是否得当。字的行距应大于字的间距，否则观众的视线难以按一定的方向和顺序进行阅读。不同类别文字的空间要作适当的集中，并利用空白加以区分。为了突出不同部分字体的形态特征，应留适当的空白，分类进行集中。,标志设计方案确定后，为保持标志形象运用的准确性，在制作时必须严谨规范，其制作分为两个步骤： 标志的视觉调整 标志设计完成后，凭着设计者的专业直觉和经验，最后对标志图形的视觉调整也是非常关键的。这种对图形的微调目的是为了取得视觉上的和谐或对比，使标志更为精细和完美
8、。在标志图形放大缩小中，用同样粗细的线条的标志，视觉上会有横粗竖细的错觉，不同颜色在一个标志中，视觉上也会有不同的刺激。 例：奥运会五色环图形在白色背景上，黑色环对比强烈，在视党上具有扩张感：而黄色对比较弱，在视觉上具有收缩感，这种现象在标志设计中经常会出现。所以在标志正稿完成后还需要进行一些调整，以求得视觉上的和谐和平衡。,标准制图标示 标准制图的规范是为了确保在不同领域范围适用标志的准确性与规范性，制图必须包括详细尺寸、比例关系以及各种细节的标准图以供参照。 标准制图的标示： 1、尺寸标注法：标注诸如长宽高、直径和半径等的实际尺寸； 2、比例标示法：标注比例尺寸。即确定以图案中某一基准参数
9、为依据，其余均按此倍数进行计算； 3、方格标示法：对于不宜采用尺寸和比例标示法的，可采用网格坐标的方式，类似九宫格。 4、圆弧、角度标注法：为了说明图形的弧度和角度，以圆规、量角器标示正确的位置，这种标注法是有效的辅助标注方法。,标准色、辅助色的基本理论 定义： 企业标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩，标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。 色彩是视觉传达识别中最具活力的要素，企业标准色彩的设计应与色彩的心理联想、味觉、触觉、嗅觉，以及被赋予的社会意义、不同地区人们对色彩的倾向等等，有密切关系。 如
10、柯达胶卷的明亮黄色体现产品特征；富士胶卷以饱和带红、绿间白色为标准色，给人以青春活力的象征和亲近自然的联想，得到与摄影的关系心理满足。再如餐饮行业大多选择色彩明快、艳丽、饱和度高的暖色系，主要是从人的心理位置出发，即暖色易使人产生食欲及食品新鲜的心理联想。,标志色彩的配置一般有三种基本方法：一是原色配合原色的颜色单纯、强烈、鲜艳夺目，艺术效果和传播效果显著；二是同类色配合只选择一种颜色，采用依靠色彩明亮度变化的办法，如用桔红、桔黄、中黄、浅黄进行搭配，形成由浅入深的过度色视觉，能表达出动态感；三是补色配合这种色彩配置，对比鲜明，图形格外醒目鲜艳，能给人以很强的视觉冲击效果,柯达、富士、柯尼卡标
11、志,标准色的设计理念 （1） 有利于塑造企业形象，设定的色彩必须吻合企业的经营理念、产品特征，适合于该企业形象，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。 （2）突出竞争企业之间的差异性。选定与众不同的色彩，突破趋于同质化的走向，以扩大企业、品牌之间的差异性。 （3）考虑经济成本和印刷技术，尽可能的选择印刷技术、分色制版合理的色彩，使标准色能够精确再现和管理，慎用如金、银等昂贵的印刷油墨和涂料。,标准色的开发程序，可分为以几个阶段 企业标准色的制定直接关系到企业形象的宣传，许多知名企业在设定的过程中严格执行调查、测试、管理的步骤，从色彩的角度提升企业整体形象， 如日本三菱银行标准色设定： （1）调
12、查阶段：收集各类银行标准色，了解同行色彩效果及认知形象； （2）纳入系统：对收集的资料进行分类及评估； （3）形态分类：对各银行的标准色，根据人们的不同感受及联想加以分类，从中找出与企业相关的色彩，如温暖、柔和的红色具有火热的联想感觉，给人活泼轻松、热情亲切的美好印象； （4）设定色彩形象：根据大众对银行的总体印象及区别与其它银行的印象，将原有的深红色标准色改为鲜艳、活泼的朱红色，既保留了原有的色彩温暖、朝气感，又延伸了公众对企业热情服务的新的亲切形象。 （5）效果测试：对选定的色彩进行认知度、记忆度、及制作项目中各项技术指示的测试。 标准色的设定 （1）单色标准色：色彩单纯强烈、印象深刻、记
13、忆度高，是最常见的标准色形式； （2）复色标准色：两个以上的色彩搭配，追求对比或调和的视觉效果，色彩丰富；,辅助色的设定 辅助色，主要是利于色彩的差异区分集团子母公司或部门见、不同产品的分类，利于色彩的差异性易于识别和区分。如可口可乐公司开发的产品除了风靡世界的可口可乐外，还开发了Sprite、TAB、Fanta等饮料品牌，为塑造不同的口味和形象，在字体和色彩上各不相同；再如苹果公司由原来的复色系的标准色形式，改变为多种单色形式，这种调整利于“色彩管理”，从另一角度也可以节约经济成本，达到宣传目的。,深圳市商业银行企业标志标准色、辅助色及色彩使用规范,企业造型设计 企业造型定义 企业造型是象征
14、企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物，选择一个富有意义的形象物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。它是通过平易近人、亲切可爱的造型，给人产生强烈的记忆印象，成为视觉的焦点，来塑造企业识别的造型符号，直接表现出企业的经营管理理念和服务特质。比如，麦当劳专卖店门前的“麦当劳叔叔”、肯德鸡专卖店门前的老爷爷。企业造型的功能，在于通过具象化的造型，来理解产品的特质及企业理念，因此，在选材上须慎重。造型的设定上，须考虑宗教的信仰忌讳、风俗习惯好恶等。,吉祥物设计形象,企业造型表现类型 （1）表现企业标志
15、的意义，如香港海洋公园以可爱憨实的海狮造型为形象进行设计。,香港海洋公园吉祥物设计,（2）补充企业标志意义，说明企业性质和产品特征，如米其林轮胎公司，以“轮胎汉比班登先生”为企业造型，补充说明企业的产品和性质。,米其林轮胎公司吉祥物设计,企业造型图案设计要求 （1）个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系。,2006年德国世界杯吉祥物“GOLEO,29届北京奥运会吉祥物“福娃”,（2）图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。图案选材和造型的设定上需要考虑不同的风俗习惯、宗教信仰及企业文化、企业经营项目信息。企业造型设定后，可依据需要展开
16、设计系列造型设计，如不同动态、不同姿势、不同表情等系列造型，以强化企业造型的说明性和亲和力。,旺旺集团企业吉祥物“旺旺”,日本第60届国民体育大会吉祥物设计,辅助图案设计 1、辅助图形定义 辅助图形也称装饰花边，是企业识别系统中常被灵活运用强化的企业形象，是弥补基本要素的设计运用不足的附属图形。 由于应用设计项目种类多样，需要一些富有弹性变化的图形符号作适当修饰，以补充企业标志、标准字体等要素在应用中和传播中的适应性。辅助图形延伸和发展了视觉识别设计要素，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。 2、辅助图形特性 （1）能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。 （2）能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。 （3）能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。,辅助图形的表现 （1）中性单纯造型 辅助图形一般采用中性性格的单纯造型为
