香水广告

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1、香水广告香水广告是一种说服的艺术，是一种说服消费者，以求改变其消费观念香水广告是一种说服的艺术，是一种说服消费者，以求改变其消费观念、习惯及行为的活动，每则广告基本上都是劝说消费者去获得某种好处或欲望的满足。法国广告人汤姆福克斯香水广告的艺术 当服装也开始大批量生产以后，时装业给了香水业一个巨大的发展契机。女装设计师保罗波华亥是第一个明白这个道理的，她认为一个衣着考究的女人也该是个气息迷人的女士，香水会增加她的魅力。另一个设计师让帕图也同意这二看法。在他看来，香水是“一个女人最重要的服饰配件”。早些时候，像沃斯那样的女装设计师会把小瓶的香水当作礼物送给客人们，但是不久，一些人开始出售香水了，像

2、设计师兰文就是个例子。再以后，他们惊讶地发现自己从香水中获得的利润竟比服装来得多。现在，一个时装设计师能够推出畅销的香水是他的职业生涯中锦上添花的荣耀，而且像迪奥、纪梵希或者伊夫圣洛朗这样著名的女装公司，其收入中相当可观的部分是由成功的香水销售来保障的。 当然，香水不可能自己兜售自己，需要一个大型的工业体系来完成把它们推向市场的任务。最早，也是最重要的第一步是有一个吸引人的瓶子。包装也会在相当程度上影响到最后的销售。有一些大的公司专门从事这部分的工作。除包装外，早斯充满艺术性的广告证实了其不俗的效果，香水广告的地位一直是很重要的。中外企业家与经营者间的趣闻轶事，首当其冲的是新奇策略。成功的广告

3、启示，致富的谋略灵感，都闪耀着人类智慧的光辉。在国内站稳脚跟的广告公司，一个个又面临国际大型广告公司的挑战。“经济战中，最激动人心的场面是世界广告战”。 据统计，国内投资1元广告费，可收回1020元效益：在国外，投资1元广告费，可收回2050元的效益。作为精明的企业家，要想开启市场，一要树立左右市场的雄心，二要确立战胜对手的魄力。商业战略的路线图，有时也反映在广告竞争上。广告是竞争取胜的手段之一。时代不同了，今天的企业若想持久，非具有“推销挂帅”的市场观，非具有广阔的广告眼界不同。 电视广告已经成为人们生活的一部分。据美国电视指南杂志统计，现在每个美国人平均一年要看24000条电视广告，所以美

4、国最权威的电视艾美奖也从1997年开始设立了最佳电视广告奖。从1941年的第一则电视广告到现在，电视广告的数量已经数不胜数。现代报刊和电视等媒介被广泛运用，杂志随刊附走的香水样品试条也经常是数以百万计，由此可见，香水公司为推广香水，可谓煞费苦心，不遗余力，定要挑动起亿万观众的心。 最能充分表现和反映香水气质、内涵的无疑是香水广告。 “清晨的露珠、刚除过草的院子、与一颗刚摘取下来的草莓”会使你联想到什么？这不是心理测验。却非常可能是香水广告里，经常出现的一个画面、一段文案、或一个新的香水产品上市前的问卷调查与市场研究。 一代性感巨星玛丽莲梦露，在一次访问中说道：“在床上时我只穿着夏奈尔5号”，可

5、说是有关香水历史中经典中的经典，就像夏奈尔5号是所有香水产品里经典中的经典一样。但它所透露出来的讯息，不仅逗起我们的嗅觉，也十足地点燃想象力的无限延伸。这也正是所有香水广告奉之的不二法则性、挑逗与想象力。 香水广告往往精美绝伦，注重香水形象、包装和广告的和谐统一，同时又散发着浓浓的浪漫情调。我们举一个香水广告的典范例子倍思浓香水广告来佐证。 我几乎敢肯定，如果你见到倍思浓香水的形象、包装和广告，你一定会喜欢、会赞叹的，因为它已不单是一门艺术，而是两种艺术的完美结合。倍思浓，是一个法国珠宝制造商家族的名称，然而自1858年直至今日，这个名称一直是世界上最光彩夺目的珠宝品牌之一。近150年的悠久岁

6、月足以证明倍思浓的珠宝的确可被称为艺术。当一个多世纪之后，这个家族的第四代传人，阿兰倍思浓推出第一代香水时，倍思浓成了珠宝与香水这两种时尚艺术的合成体。用珠宝盛装和包容香水令人叹为观止的意念构想。绝妙的品牌延伸策略从倍思浓的香水开始了。不须任何刻意的设计，倍思浓珠宝的传统风格就足够提供创作的灵感源泉，做好香水本身就已足够！第一代倍思浓女用香水包装采用传统戒指的造型。金色水晶般的瓶体，法国蓝宝石瓶盖，环形圆润的线条，高贵、纯静。典雅，一经问世，即成珍品。伴随着她的广告亦是柔美至极。一只女人的手从画面的右下角伸出，指尖上两只环形香水轻盈地宛如两支天鹅的羽毛。沉静高贵的蓝手套与灿烂华贵的金瓶身相得益

7、彰。注意手腕上的那只钻镯，它托住画面的同时，也不经意地传送着倍思浓品牌的珠宝制造背景和这环形香水的价值内涵，整幅画面构图严谨、包调简洁、意境绵长，对于品牌形象、产品个性的把握无懈可击。 倍思浓“嘉宝”香水的问世则更加令人惊艳。一块源自印度古城嘉宝的“诺拉坦”宝石，启发阿兰倍思浓开发出新一代的女用香水。那印度新娘在婚礼上作为护身符佩带的宝石臂，不仅是倍思浓珠宝设计的创意源点，也造就了倍思浓的嘉宝香水。依然是法国蓝的瓶盖，延续着品牌的传统形象，瓶体恰似一只东方的镯子，金色主体的两端是晶莹剔透的水晶玻璃，华丽而丰满的体态中渗出一丝丝神秘诱人韵调。一幅荣膺国际广告大奖的作品也随之而来，黑白调的女人体，

8、神秘而性感，这样的线条已是人间的至美，两只纤纤的手臂竟被牢牢铐住，是嘉宝瓶！你是不是有一些震动？这香水竟有如此魔力，定神看那只被处理成黑调的瓶盖是不是一只眼睛正在凝视着你这实在是一种高明的诱惑，让你与这广告，与广告里的嘉宝瓶产生通感，当你醒悟却为时已晚，因你已经被引诱，你已经被它抓住了视线，被它攫住了心智。 再看看倍思浓的男用香水。一样的倍思浓珠宝风格，法国蓝宝石色泽，金色条纹和水晶玻璃。硬朗简练的瓶体线条，体现出浓郁的男性气质，雄浑、庄重而不失优雅。它的广告则完全与产品个性相匹配，针对不同层面顾客的两幅广告也堪称佳作。绝对绅士化的蓝色套装局部，已展现出创作视角的新颖，纯金怀表链的尽头竟然是倍

9、思浓的男用香水，创意的巧妙不言而喻，左下角的手腕那半露的金表以及表上的金色条纹，一则渲染珠宝的高感觉，二则暗现倍思浓的一贯设计风格。同时在构图上与视觉强点产生呼应，避免画面整体失衡，构思慎密而不至拘谨，与环形女用香水广告有异曲同工之妙。健硕的男人盘腿打坐，似印度的瑜咖修行，细观瓶体，你会发现这瓶的造型设计的确有着印度文化的视党风韵。发光的瓶身映射周围，使产品的价值感得到不落俗尘的充分体现、作品透视出的神秘感令人心动，此款香水的产品定位策略一览无余。这就是倍思浓，从珠宝到香水，把天地间的奢华与精华溶为一体的倍思浓。 我们再来看看90年代以来以各自风采征服亿万观众心的世界9大香水广告： 高缇那香水

10、 92年 非常本色：非常JPG的一个广告街头、前卫、天马行空，复杂得来又突出自我风格，永远让人惊诧得说不出话来，电脑设计的运用也极出色。 多尔斯和高波拿 94年 魔力之源：诱惑的姿态虽不算大胆之最，但引人遐想的魔力却历久不衰，又能配合多尔斯和高波拿骚在骨子里的气息，一用多年，九七年新版本也只略作改动，诱惑依然。 克里斯汀迪奥 94年 妙到毫巅：绝妙的画面构图，热切而温馨，是CD香水广告佳作之最。 克莱恩1号、克莱恩香水 95年/96年/97年 黑白型格：正如卡尔文克莱恩的时装，CK香水卖的是一种生活态度，形象模特儿卡特莫丝最能把那种爱理不理，我行我素、为生活出另类游戏规则的态度尽情发挥。而其他

11、刻意求真的人物造型，为喜爱 的香水广告开辟了新天地。 鸦片倾泻香水 95年 缠绵鸦片：欲仙欲死，堕落又灿烂，这一点缠绵徘恻的林达“鸦片”，完全捕捉了那份世纪末的无奈、忧怨、Rupert与Linda入神入戏，可得最佳男女主角大奖。 托米女友香水 96年/97年 青春必胜：难得活力十足的香薰，难得青春迫人的广告。看时醒目舒服，用得清新畅快，不用“扮野”，是90年代精神的呈现。 夏奈尔可可 92年 破格而出：完全突破了夏奈尔香薰一向高贵典雅的包装，黑色尾巴加系足红绳，“笼中鸟”的形象呼之欲出，挑逗又富争议性，即使96年夏奈尔5号的梦露变身广告也没有这次震撼。 欢沁 95年 亲切攻心：伊丽莎白赫利为雅

12、诗兰黛担任形象模特儿的第一炮，卖的是亲切形象与认同感觉，可说击中要害。 古弛嫉妒 97年 刺激极限：换掉了最初打算模拟女子炉恨交缠的失败之作，热辣辣的新版才真叫人暗地里嫉忌呢！总算达到的。 每一幅香水广告都极尽其能事，挑逗着每一个爱美之人的心，最彻底也最成功的首推由古弛接掌后的汤姆福特。将时装诠释至最高境界的能耐和作风，照样应用在香水的策略上。继Envy嫉妒后，即将上市的匆忙，汤姆福特沿用他炼金术般的手法，以世纪末东方热为香味的基调，简洁优雅中略带冷冽的未来设计，一如他的服装讯息，是“危险？女人？香”的最佳代言。 香水的气味很多，有的浓郁，有的清淡，有的是鲜花味，有的水果味，而女性各有其爱。但

13、香水气味亦有时尚性，80年代流行强烈气味，而踏入90年代，则是清淡、爽洁型的。一间美容品公司向数以千计的女顾客作出调查，发现她们涂抹香水是为了自己，不再是要引诱导性，因此她们只选择自己喜欢的气味。一位香水商人指出，在90年代，强烈气味已落伍过时了，今日的流行焦点是“绿色与清洁”。这种新观念，从广告中表露无遗，香水广告已少见露出发达胸肌的男人与衣服稀少的女性激情拥抱的画面。 如何用传统的手段向新一代人兜售每盎斯250美元的产品？夏奈尔香水用引诱加技术的手段做到了。法国影星卡洛尔布凯扮成一名观众，在影院里她突然变成了玛丽莲梦露，唱起了“我想得到你的爱”。她是如何做到的，因为她搽了夏奈尔5号香水。这

14、则广告代价不菲，仅购买梦露肖像和歌曲使用权一项就花了数百万美元。 用著名的模特和影星作为香水的代言人往往可以提高香水的档次，同时又能在香水广告中在绝妙的香水氛围中包围着绝色美女，给人以视觉上的强烈冲击，产生购买此款香水的强烈愿望。 话说化妆品代言人在化妆品专柜前，我们经常会看到化妆品的广告被一位艳妆美女的光芒照耀的分外夺目，尽管这美女只是在广告上向顾客微笑，但她名下的化妆品却因此充满了诱惑。于是，在越来越多的时尚刊物中，我们看到了“化妆品代言人”这一新鲜词汇。有时代言人和模特可以等同起来，但如同不同品牌化妆品有着不同的特点，代言人也要具有不同的魅力。因为她不仅是模特，更是品牌的形象。作为模特为

15、化妆品公司拍摄广告是代言人的主要工作，另外，参加促销活动作为公司代表参加社交活动等等都在代言人的工作范畴之内。而这一切的目地只有一个：让本品牌的护肤品、彩妆、香水卖的更好。为此，化妆品制造商不惜每年花费上百万的美金，聘请大牌模特明星作代言人。 化妆品公司挑选代言人就像沙里淘金一样复杂而艰难，惊人的美貌、窈窕的身材和出众的气质是其基本条件。于是，受过专业形象训练的职业模特成了理所当然的首选人物。夏奈尔公司的克瑞斯蒂、露华浓公司的辛迪克劳馥，以及克罗拉公司的琳达都是世界超级名模。对于这些模特，一旦成为大牌化妆品公司挑选的代言人，立即成为众目所瞩的焦点。每年上百万的曝光机会为她们带来更高的知名度和丰

16、厚的收入，而制造商则利用她们的美艳和名气，使其化妆品行销世界，赚得大把钞票。 随着人们对美的理解不断升华，代言人仅有完美的外型已远远不够。她还需要有聪明的头脑、高超的交际手腕、最佳上镜效果、号召力、亲和力因此，化妆品公司开始把目光放在具有丰富内涵的演员身上。 在法国电影圈子里，素有神秘蓝宝石之称的女影星朱丽叶毕诺许，因主演蓝色而在欧洲乃至世界影坛迅速走红，成为众所周知的美丽而多才的女演员。然而当兰蔻公司宣布挑选她作其诗情画意香水代言人时，她的知名度更骤然上升，成为又一个为公众所关注的时尚明星。作为一个3岁孩子的母亲，朱丽叶在接受作香水代言人这一工作时，并不象辛迪、克瑞斯蒂她们那样从容自信。“毕竟，我不是专业模特，对于在一大群人面前展露身材十分陌生。”但经过对兰蔻公司拍摄广告的观