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1、目录摘要1关键词1引言1一、中国电视剧发展现状及出口情况11、中国电视剧发展现状12、中国电视剧出口情况1二、中国电视剧出口存在的问题21、资金未用到实处22、缺少优秀的人才和团队23、文化差异较大24、缺乏国际化的眼界3 5、发行渠道稀缺3三、提高我国电视剧出口量的措施31、提高制作质量，走创新之路32、整体提升文化软实力43、主动出击，拓展海外渠道44、明确市场地位，加强合作45、国家顺应市场出台政策5四、结语5参考文献6中国电视剧的出口发展情况 摘要：当今世界，文化产业已经成为提升国家影响力的利器。中国电视剧产业的发展也始终站在文化产业的最前端。2015年，美国收费视频网站上播出国民电视
2、剧甄嬛传，这是我国电视剧第一次在美国主要的媒体平台上以付费的方式播出，成为了中国电视剧“走出去”过程中具有里程碑的事件。我们不禁想要回头看一看中国电视剧在这几十年出口的发展，并从中总结出需要改进的方面，促进国产电视剧成为中国印象，让“华流”也能够逆袭。本文通过探访爱奇艺重庆分公司以及腾讯重庆分部，深入了解国产电视剧的发展及未来走向，并对发展中的问题深刻研究，提出相应的意见。关键词：电视剧 出口 创新 引言 中国电视剧正处在快速提升的阶段，2015年制作的电视剧达到16000多集，但只有三分之一能够出现在观众面前，能够出口的优质电视剧更是少数，大多都是老百姓耳熟能详的国民电视剧。它们能够在国内取
3、得较好的成绩，可在国外却难以获得同样的期待和欢呼。笔者通过对爱奇艺重庆分公司（重庆市渝北区洪湖西路24号北部新区软件园B栋25楼）比及腾讯重庆分部（重庆市渝北区洪湖西路26号软件产业园E、F栋 腾讯大厦五层）的走访，将深度剖析原因，并提出意见以供相关部门参考。1、 中国电视剧发展现状及出口情况 1、中国电视剧发展现状2015年全年全国共计完成并能够获得发行许可证的剧集接近394部。其中，现实题材剧目约200部，占总比例的51.27%；历史题材剧目约180部，占总比例的46.95%；其余题材共计7部326集，占1.78%。但只有三分之一的电视剧能够出现在观众面前，即使有如此大的产量，各大电视平台
4、依然表示缺少好的剧集，有时一部好的电视剧又特别抢手。各大电视平台只好采取不断播放旧有的经典的电视剧来勉强应对目前的局面。同时，在综艺节目以及引进的由海外频道播出的海外剧两面夹击下，电视剧的收视率相对较差，少有剧目能够超过2%。连带着的电视剧的收益也在逐步下降。有数据显示，2014年电视第1页（共6页）剧总投资高达189亿，但版权收益只回收了170亿，其余全部亏损。在一份亏损列表当中，笔者意外发现，国民级电视剧花千骨也在列。2、中国电视剧出口情况 中国电视剧长期处于贸易逆差状态，一年电视剧制作量超过16万集却只有1万多集最终能够出口海外，这样的差距让我们不得不反思。2016年，3月伪装者在韩国电
5、视台登陆。4月，女医明妃传在日本电视台登陆。日韩是难得的成熟的电视剧市场，中国电视剧掀起了一个抢占市场的小高潮。然而高潮的背后，却不是事事尽如人意。中国电视剧出口海外的版权费大多数只有几千元单集，反观韩国，太阳的后裔一集版权收益能达到23万美金，国剧实属白菜价。2013年，韩剧的出口额高达1.5亿美元，中国电视剧出口额却只有1.05亿元人民币。2、 中国电视剧出口存在的问题 1、资金未用到实处，制作质量不高 近日，央视通报了国内部分一线明星片酬过高的问题，令广大民众瞠舌不已。许多民众表示榜上的许多明星在作品中的表现毫无演技可言，背后竟能拿到这么高的片酬，超出了想象。另外一些民众表示，在主流媒体
6、平台上播出的电视剧，演员都是熟面孔，电视剧制作的水平越来越不如人意。这些都反映了目前电视剧的主要投资都是投在演员的片酬上，余下的成本难以支持一部好的电视剧的制作。电视剧成了投资人、演员圈钱的工具。演员没有演技、电视剧制作粗糙，这样的电视剧国内的观众都不买账，又何谈走出国门。同时，这在业内也会造成不良影响，不断地恶性循环，造成资金的浪费和资源的浪费。有才华的人得不到施展，大牌明星却能凭影响力赚出超出普通人几倍的钱。如此，中国电视剧又怎么能良好的发展，制作出优质的电视剧？倒像是了一场自编自演的闹剧。2、缺少优秀的人才和团队中国电视剧喜欢用大牌明星，尚未播出就能够吸引观众的关注。无形当中也节约了宣传
7、成本。这样起到的宣传效果的确是新人演员没法比拟的，同时也可以吸引投资者投资。但也因为这样，许多在底层不断打磨演技的演员和优秀的年轻导演因为得不到投资而没有机会施展自己的才华，白白浪费了青年时的美好时光，造成新老交替衔接不上的局面。 3、文化差异较大第2页（共6页）不同国家有其自己的历史文化背景，反映在国民的信仰、饮食、教育、素质等各个方面，以致于每个国家的观众对电视剧的需求也参差不齐。这是必须要正视的客观事实。目前，我国电视剧出口主要是东亚以及东南亚，东南亚的销售量就占到全部出口份额的2/3。另外从电视剧的题材的角度，输出到海外的也主要是历史剧、武侠剧，虽然能够在一定程度上帮助外国的朋友了解中
8、国历史，但这些电视剧却不能够反映当下国人的生活以及城市建设等等方面。2009年，一部媳妇的美好时代火遍了中国，成为那年的国民的电视剧，没想到在距离我们千里之外的非洲，也有人认识毛豆豆，见到中国女性，竟能够脱口而出：“毛豆豆”！这部作品能够收到非洲朋友的欢迎，还是源于当地的观众同国内一致，相似的家族观念，使得观众能够身临其境、感同身受，可以说媳妇的美好时代在非洲是一部非常接地气的作品。 另外，甄嬛传在日本放映时，甚至有观众对电视台表示，希望多播放中国的古装剧而少引进韩剧，值得注意的是，该剧还是在收费频道上播出，受欢迎的程度可见非同一般。4、缺乏国际化的眼界很多国产剧缺少走出国门的眼界和胆识，如出
9、品方没有提前准备英文字幕，甚至难以提供没有中文字幕的版本，这就给电视剧出洋无形之中戴上了枷锁。如果是对于一部好作品来说则是非常令人遗憾的事情。同时，少有团队能够站在国际制作水平上来制作、审查电视剧，导致电视剧一播出便落了下风，缺少了竞争力。 5、发行渠道稀缺在电视剧市场结构中，当前，我国共有制作机构数量超过 6000 家，资质参差不齐。其中，年产量仅有一部剧的影视制作公司比重竟有 77%，而年产量五部剧及以上的影视制作公司共计仅占 3%左右。目前国内从事影视作品海外发行业务的公司大多数规模较小，数量也不多，而营销方式、宣传策略也相对单一，缺乏创新。国产影视剧若想走向海外，海外销售发行渠道也必不
10、可少，但这也正是目前我国相对弱势的领域，而美国通过在全球打造出较强的市场话语权，从而获得一定的市场和销售收入。目前我国影视产业在海外的市场话语权还不够，国产电影缺乏平台和渠道。除了要加强建设平台、渠道外，还要对影片生产有更高要求，开拓海外市场需要更大的力气和资金投入，这一国际化战略，不仅需要政府支持，也需要企业支持，更需要国际环境。第3页（共6页）3、 提高中国电视剧出口量的措施 1、提高制作质量，走创新之路提高制作质量是电视剧能否走出中国的资本。在如今电视剧制作水平参差不齐的环境下，优秀的人才、优秀的团队，应该保持初心，以艺术家的心态来创造作品，守住作为导演、作为编剧、作为演员的职业素养和尊
11、严。同时，也要跟上时代的步伐，学习运用先进的技术，找到合适自己的拍摄形式。注重细节的把握，把资金整合用在刀刃上，调整结构。俗话说酒香不怕巷子深，即便没有强大的主演阵容，观众也会为优秀的作品买账，将它安利给身边更多的人。 在此特别提到近日热播的好先生，好先生长约两分钟的精彩片头率先登陆网络，引来大批观众围观。视频中，男主角陆远独自一人坐在潮湿的街口中央拍打着手碟，积水中倒影的繁华都市与身下明亮的红色手提箱相互辉映，男主角的孤寂和偏执就此体现。异国风情、现代化的高楼大厦、汽车狂飙的画面伴随着旋律与节奏起伏，不断切换。视频结尾，引出电视剧的开端：车祸现场，让网友遐想连篇。片头曲还用了少为人知的“手碟
12、”为主导，空灵深邃的声音一直紧抓着网友的心，这也是除了剪辑和画面以外最特别的一点。好先生在长达四个月的拍摄过程中，剧组曾多次前往中国、美国等地取景，为力求达到“好莱坞”级的制作水准，甚至多次动用航拍设备。好先生的很多心思也隐藏在那些不显山露水的细小的环节中，让对以往的电视剧忍不住吐槽的观众也直呼好期待。 2、整体提升文化软实力 笔者认为文化差异的问题也是建立在对对方文化历史不熟悉的基础上，这是我们在文化产业的发展上要不断强调和刻画的。中华文化博大精神，在当今世界学习汉语的外国人也越来越多了，展示我国传统文化与现代文化融合的美食记录片舌尖上的中国也在全球范围内获得很大的成功，许多家媒体包括英国B
13、BC也开始关注到中国美食，拍摄了许多具有英式风格的记录片。这是我们需要借鉴和思考的。我们并不是没有能够吸引世界的历史和文化，只是缺少更合适的契机以及走在科技前沿的拍摄手法。同时要多个行业联动，抓住机遇，提高国家的文化产业软实力，让文化产业也能够成为国家的支柱产业。笔者相信这只是个时间问题，电视剧在未来也能够慢慢克服文化差异的问题，让中国的电视剧成为海外的朋友了解中国历史和文化的一个良好的窗口。3、主动出击，拓展海外渠道 要获得海外市场，就应该有国际化的眼光。在保证制作质量的提前下，也要给自己搏一搏海外市场的机会，主动出击。如准备多语种的字幕，加强与海外传媒公司的沟通第4页（共6页）与合作。全球
14、化不仅是世界的主旋律，也是许多企业拓展海外版图的机遇，如万达通过收购海外的广播公司，以此获得先进的电视制作经验，拓展在海外的发行渠道。此外，部分影视公司也纷纷在海外设立分公司，或是采取与海外公司合作制作影视作品的方式，以此了解并逐渐进入海外市场。 4、 明确市场定位，加强合作 中国电视剧应当明确自己的市场定位，促进与第三方的合作共赢，增加电视剧的附加价值，尤其要加强互联网，特别是移动互联网的合作。目前，移动互联网能够在原始惯常的平台属性增加更多拓展的可行性和可能性，在不同领域上的合作也不断增加。同时，电视剧要想提高影响力和竞争力，增加对接市场的概率，可以由单一的开发方式拓展为多种方式的发展，例
15、如在电视剧的基础上，进行手游和端游同步开发的研究和尝试，提高整个产业链的影响力。以韩剧为例,韩剧能够将韩国传统文化、服装、护肤品、美食等元素非常巧妙结合在一起，韩剧就像一只广告，具有明确的市场定位，剧中体现了韩国的生产质量，让中国观众韩剧主人公用的产品都是最好的，也热衷于为这样的好产品买单。所以说，韩剧的成功不仅仅在于它是一个电视节目这么简单。我们能从韩剧的模式当中借鉴学习的还很多。一份来自韩国海关的数据显示，2016年第一季度出口总量同比下降13%，韩国化妆品出口量却逆势增长22%。化妆品行业通过借道电影、电视剧、综艺节目、音乐和流行文化的输出，提高海外客户对本土化妆品的青睐。 5、国家顺应市场出台政策2015 年，随着“一剧两星”、海外剧引入审核等一系列政策的落地和版权监管法规的进一步完善，电视剧制作市场的整体改革也将逐步实现。资金实力、管理完善及制作能力兼备的影视制作公司有望在其中凭借良好的成本控制，以及抢眼的商业价值，持续攻城略地，为今后的发展布局谋篇。在一份2015年度剧本扶持引导项目公告中，笔者注意到广受好评的电视剧大好时光、少帅在列其中。广电总局的这些促进政策相信一定能够带给优秀的电视剧不少助力。从国家层面出台一系列产业、税收政策，能够鼓励越来越多的国剧“出海巡航”。4、
