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1、 作 者签名 ：当射孕保 密 口， 在 年 解 密 后 适用 本 授 权书。 年 第二 ， 居 住 在 岳麓 区 老年 人对 乡村旅 游的出游认知 越 多 则 出游意 向 越 高，地 “口碑 效 应”是 老年 人的出游时考 虑的主 要因 素 。因 为 长沙气 候 的原因 老年 人愿意在 春秋 两 季 参 加 旅 游活 动 ， 旅 游动 机以 休 闲娱 乐和 康 体 保 健为 主 ， 最感 兴 趣的是 度假型的旅 游地 ， 在 出游交 通 方式 、 出游的距 离和 出游方式 等 方面 ， 更 愿意 在 双 休 日 与 家人和 子女 一起自驾车到 近距 离的乡村景 区 进行 旅 游活 动 ， 到
2、达 乡村旅 游目的地 后 由 于景 区 娱 乐项 目少的原因 停留 的时间不 超过一天 的居 多 。旅 游 针对 以 上结 论 ， 本 文 提 出以 下建 议 ：到 社区 或 老年 人聚集地 进行 旅 游宣传 来加强乡村旅 游的推广， 提 高老年 人对 乡村旅 游的认知 和 出游意 向 ； 针对 老年 人的闲暇时间和 出游交 通 方式 的因 素 ， 一方面 开 发 乡村旅 游公交 线 路， 另 一方面 乡村旅 游景 区 可与 社区 或 旅 行 社联 合 开 发 为 老年 人提 供 可接送 的乡村旅 游交 通 服 务 ； 设 计 出更 多 的度假 型和 疗 养 型的产品 ， 树立 品 牌， 延
3、长老年 人在 乡村的停留 时间。关 键词：老年 人旅 游； 乡村旅 游； 旅 游需 求 ； 旅 游市 场 ； 长沙市 岳麓 区 甕 琲 瓸 瑃 曲 ： 相关 研 究综 述 研究背景在 年 联 合 国 关 于 人口老龄 化 及其 社会 经 济 影响的研 究报 告 中是 以 据显 示 ， 从 年 到 年 这 二 十年 间将 是 我国 快 速 老龄 化 阶 段 。这 阶 段 ， 中国 的老年 人口年 均增长速 度为 对 兜某 俗 苋 丝 谀昃 的增长速 度， 截止到 年 ， 我国 的老年 人口将 达 到 冢 狭 浠 浇锏 。根 据联 合 国 的预测， 在 未 来的几 十年 里 ， 中国 的老龄 化
4、无 论 是 从 增长速 度还 是 比重都会 超过世 界 老龄 化 的速 度和 比 重， 预计 到 年 ， 世 界 上每 四个 老年 人中就 有一个 是 中国 的老年 人， 比 重 约 占 。下表 为 中国 近几 十年 人口老龄 化 的速 度， 由 于受 收集资料的限 制 ， 此 处 是 以 周岁 为 年 龄 下限 。如 表 所示 。 力， 也有 些 旅 行 社注 意 到 了老年 旅 游市 场 这 份 大蛋糕， 但 是 忽视 了市 场 的开 发 ， 并没有 专门 针对 老年 人的旅 游需 求 来开 发 市 场 。老年 人的客 源市 场 由 国 外老年 游客 和 国 内老年 游客 两 部 分 组
5、成， 在 国 际市 场 中， 国 外老年 游客 中欧美 和 日 本 的客 源市 场 占总市随着 乡村旅 游的快 速 发 展 和 老年 人旅 游需 求 的日 益 增长， 本 研究希望 更 好 结 合 二者 ， 开 发 老年 人乡村旅 游市 场 。课 题 以 长沙市 岳麓 区 为 调查区 域 ， 在 全 省 个 五 星级的乡村旅 游区 中长沙市 就 有 个 ， 同 时由 于长沙、 株洲和 湘潭经 济 一体 化 ，在 长沙的城郊也涌现 出许 多 的中小型农 家 乐， 同 时由 于岳麓 区 是 先 导 区 ， 在 岳麓 区 中有 众多 教育基地 ， 也有 许 多 适合 老年 人休 闲的场 所， 收集数
6、据比 较方便。以 居 住 在 岳麓 区 的老年 人为 调查对 象 ， 进行 调研 以 获 得 翔实 的数据， 了解 老年 人对 乡村旅 游的旅游需 求 和 出游选择 的影响因 素 等 ， 在 需 求 分 析 的基础上研 究如 何 进行 老年 人乡村旅 游的市 场 开 发 ， 如 何 开 发 设 计 出有 利于老年 人出游的乡村旅 游产品 ， 满 足 老年 人对 旅 游市 场 日 益 增长的需 求 。 研究意 义 淡 旺 季不 平 衡现 象 ， 对 推动 长沙市 经 济 增长具有 重 要的意 义。 研究内 容第一、 旅 游和 乡村旅 游的现 状 旅 游市 场 是 社会 经 济 发 展 到 一定程
7、 度、 旅 游活 动 商 品 化 和 社会 化 的产物 。传 统 的 韩 丽 认为 城市 生态环 境 质 量 不 断 下降和 紧张 的城市 生活 节奏， 是 乡村旅 本 文 中的老年 人旅 游是 指 岁 以 上的人群 构 成的旅 游活 动 。我国 目前 已 进入 老龄 化 社会 ， 庞 大的老年 人口意 味 着 老年 旅 游市 场 是 一个 具有 极 大潜 力的市 场 ， 开 发 老年 旅 游市 场 不 仅是 旅 游企 业 谋求 发 展 的机遇， 更 是 拉 动 旅 游经 济 发 展 的重 要举措 。银发 族 的旅 游应该 受 到 各 个 旅 行 社和 旅 游团的重 视 ， 并专门 为 老年
8、人制 定出一整 套 的旅游服 务 质 量 标 准和 管理 办 法 。“旅 游市 场 细分 是 旅 游企 业 把 一个 整 体 的旅 游市 场 按旅 游消 费 者 的需 求的差异 硕 士 学 位 论 文另 外根 据旅 游者 的收入 和 受 教育的程 度不 同 也可以 划分 为 不 同 的旅 游市 场 ， 随着 行 为 因 素 标 准就 是 按照消 费 者 的购 买行 为 细分 市 场 ， 它 包 括消 费 者 购 买动 机、 追求 利益 和 忠诚 度等 变 量 。购 买行 为 是 消 费 者 心理 活 动 的外在 表 现 ， 与 心理 因 素 的因 在变 化 相比 较， 行 为 因 素 的各 种
9、变 量 处 于显 现 的状 态中， 更 容 易把 握。一般 而 言 ， 购 买时机是 指 消 费 者 购 买商 品 的时间和 季节； 追 求 利益 是 指 消 费 者 购买商 品 所要侧重 追 求 的实 际利益 。如 刚 结 婚 准备 去 度蜜 月的夫妇 就 追 求 浪 漫 和 轻松 ；学 生和 一般 的消 费 阶 层 外出游玩 追 求 的是 经 济 实 惠 ； 商 务 外出开 会 或 学 习追 求 的是 优质 ； 老年 人外出旅 游追 求 的是 安 全 、 轻松 和 节奏慢 。根 据购 买的形式 不 同 还 可以 分 为 散 客 旅 游和 团体 旅 游。旅 游动 机的产生必 须同 时具备 客
10、 观 备 件 和 主 观 条件 。客 观 条件 第一是 指 游客 具有可自由 支 配 的收入 ， 随 着 国 民经 济 的发 展 ， 国 民用 于满 足 享 受 需 要和 发 展 需 要的开 支就 会 上升 ； 第二 是 指 闲暇时间， 除了完 成工 作 和 满 足 生活 需 求 之 外的时间就 可以 自由支 配 的时间； 第三是 社会 条件 ， 即 交 通 便利。主 观 条件 是 指 旅 游意 识或 观 念 是 人们 产生旅 游需 求的条件 。 硕 士 学 位 论 文 继上世 纪 年 代 的可持 续 发 展 理 论 的提 出， 世 界 旅 游组 织 对 旅 游可持 续 发 展 给出的定义是
11、：在 旅 游开 发 中， 最佳地 利用 环 境 中的各 种主 要因 素 ， 维 持 必 要的生态过程 ， 帮 助 保 护 自然 遗 产和 生物 多 样性 ； 尊 重 当地 社区 社会 文 化 的真 实 性 ， 保 护 他 们 的建 筑 和 现 存 文 化 遗 产， 理 解 和 容 忍 不 同 文 化 间差异 ； 确 定可行 、 长期的经 济 运 行 方式 ，使 投 资者 公正 地 获 得 利益 ， 包 括当地 社区 获 得 稳 定的雇 佣 、 收益 机会 和 社会 服 务 ， 减 硕 士 学 位 论 文乡村旅 游业 的研 究是 伴 随着 乡村旅 游业 的兴 起而 兴 起的， 在 国 外乡村旅 游的研 究已 经 日 趋 完 善， 而 在 国 内 还 属 于一个 新兴 的研 究领域 。国 外乡村旅 游的研 究是 一个
