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1、1.1平面设计的概念及发展,1.1.1平面设计的概念 1.1.2平面设计的起源及发展,1.1.1平面设计的概念 “平面设计”一词源于英文“Graphic Design”，是美国现代平面设计专家威廉阿迪逊德威金斯（William Addison Dwiggins）1992年提出的。平面设计即“图形设计”，主要是通过用多种方式、方法创造符号、图像、和可以代表所表达的文字、信息的视觉图形或者图示，准确传达视觉信息的创造性活动。因此，平面设计又称为“视觉传达设计”。其它像“装潢设计”、“印刷设计”、“装饰艺术”等都无法准确表达平面设计的创造性内涵。 平面设计是设计活动的一种，是设计者借助一定工具材料，
2、将所表达的形象及创意思想，遵循表达意图，采用立体感、运动感、律动感等表现手法在二维空间塑造视觉艺术的设计活动。平面设计中的“平面”是指非动态的二维空间，常见的平面介质有纸张、包装盒表面、可印刷介质等；平面设计中的“设计”是指构思、策划及其表现方法和策略。要深刻地理解平面设计的实质，有必要了解平面设计的起源及其发展。,返回,1.1.2 平面设计起源及其发展 平面设计的起源于人类的生产生活和劳动，是人类认识自然、改造自然过程中相互交流的产物，也是人类社会走向文明的象征。 1、古典平面设计的发展 在人类远古时期，在文字没有出现之前，人们通过绘画来记录劳动或生活中发生的重要事情和进行人际交流。早期的绘
3、画是人类沟通、交流，传达信息、传承文化（比如狩猎、种植的技术过程）的工具，通常表现为无序，没有什么布局和刻意安排，绘画以自然事物为对象。,在最原始的拉斯科壁画（Lascaux）时期起，人类就开始了图形设计的活动。在法国南部拉斯科地区的山洞中发现的原始人壁画上溯到公元前15,00010,000年，绘画生动、线条粗犷、气势磅礴、动态强烈， 画面已经初显构图意识。绘画的元素基本上是简练的动物的形象，大量使用符号，具有强烈的符号特征，如图1-1所示。,图1-1 拉斯科壁画,北美洲的印第安人岩画当中，包括几何形的岩刻，有的是精致的迷宫似的图样；但更多的是人物和动物的装饰画。可以看到更加简练、更富于标志化
4、的形象，如图1-2所示。 图1-2 印第安人岩画,西亚两河流域的苏美尔人创造了利用木片在湿泥版上刻画的所谓“楔型”文字，如图1-3所示，出现在大约公元前3,000年，基本是象形文字，在公元前2,000年发展成熟。 图1-3 “楔型”文字 图1-4 古埃及文字,古埃及是文字的重要发源地之一。埃及人仍然以本身发展起来的以图形为中心的象形文字为核心从事记录书写，如图1-4所示。这种文字基本上是象形图画式的，在埃及使用时间较长。其中对平面设计影响较大的，也可以被看作是现代平面设计的雏形是在纸草书写的文书。这种被称为埃及文书的文字记录，利用横式或者纵式布局，文字本身是象形的，因此插图与文字互相辉映，十分
5、精美，如图1-5所示。由于在后来的发展中。象形文字对某些抽象的意义显得无能为力，从而一部分就变成了字母。 图1-5公元前1420年古埃及纸草书的末日审判,中国是世界上文明发生最早的国家之一。中国文字汉字是迄今依然被采用的世界上绝无仅有的象形文字。传说夏代早已具有文字，但没有考古发现。但是商、周的甲骨文和金文大量存在。中国文字的最早形态是出于简单象形的。甲骨文的排列方式是从右到左、从上到下，奠定了中文书写以后的基本规范，如图1-6所示。公元前230年之前221年，秦始皇先后灭韩、魏、楚、燕、赵、齐六国，建立了中国历史上第一个统一的、多民族的中央集权制国家。秦始皇在灭掉六国、统一中国后，所做的第一
6、件大事就是“书同文”，即统一文字。这是中国历史上第一次由中央政府领导的、比较彻底的汉字规范运动，在汉字发展史上具有重要意义。图1-7是中国元代书籍武王伐纣的一页。,图1-7 中国元代书籍武王伐纣的一页,图1-6 甲骨文、金文,2、现代平面设计的发展 所谓现代意义上的平面设计，是指平面设计作为一门独立于其它门类的专业的确立及其发展。 现代平面设计发端于19世纪。19世纪，欧洲工业革命为平面设计业的发展迎来了一个崭新的春天，新的印刷技术的应用和摄影技术的发明促进了印刷业的繁荣。大批出版物的出现对设计的需求大大增加，报纸杂志成为日常生活内容之一，平面设计随即也成为日常生活不可脱离的重要组成部分。这个
7、时期的广告在西欧得到了前所未有的发展，书籍和海报在商业繁荣中的兴盛发展，从而奠定了欧洲在世界经济、文化以及艺术上的成就与地位。木刻版海报迅速发展并在商业广告上广泛应用、蒸汽动力印刷机和造纸机的发明和改进、排版实行机械化作业为印刷带来了革命性的改进，欧洲的现代设计潮流和印刷设备机械化程度直接促进了各国平面设计的发展。现代艺术领域中各种流派，如野兽派、立体主义、超现实主义、未来主义以及反传统美学思想使得这个时代的平面设计大都反映着时代的思潮，为平面设计进入现代奠定了基础。,归纳： 平面设计是通过符号、图像、文字传达视觉信息的创造性活动。它起源于人类的生产生活和劳动，是人类认识自然、改造自然过程中相互交流的产物，并经历了从古典到现代的漫长的发展历程，是人类社会走向文明的象征。,返回,
