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1、东大19春学期市场营销学在线作业3-0001试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 15 道试题,共 75 分)1.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。A.经济因素B.技术因素C.社会因素D.文化因素正确答案:D2.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。A.长B.短C.宽D.窄正确答案:B3.下列不属于市场预测方法的（ ）A.因果分析法B.类推法C.经验判断法D.多因素指数法正确答案:D4.公共关系将（ ）作为其核心。A.树立企业形象B.促进销售C.提高竞争力D.重视公众关系正确答案:A5.最适于实力不强的小企业在最初进入外国
2、市场时，采取的目标市场策略应该是（ ）。A.无差异性市场营销策略B.差异性市场营销策略C.集中性市场营销策略D.大量市场营销策略正确答案:C6.零级渠道主要适用于（ ）销售。A.消费品B.耐用品C.工业品D.劳务正确答案:C7.（ ）体现了制造商的某些价值感。A.品牌B.文化C.属性D.个性正确答案:A8.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。A.生产观念B.生态营销观念C.推销观念D.社会营销观念正确答案:D9.产业市场通常以（ ）为主。A.广告B.营业推广C.人员推广D.公共关系正确答案:C10.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。A.生产
3、观念B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念正确答案:A11.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）A.访问法B.观察法C.专家法D.实验法正确答案:D12.制定市场营销组合的起点是（）。A.产品B.价格C.促销D.分销正确答案:A13.如果一个垄断企业某种产品的需求弹性较小，该企业应（ ）。A.降低价格以增加收益B.提高价格以增加收益C.降低成本以增加收益D.提高产量以增加收益正确答案:B14.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。A.人员访问B.电话调查C.邮寄调查D.网上调查正确答案:A15.市
4、场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（ ）。A.关联性B.不确定性C.强制性D.相对分离性正确答案:B二、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)1.个人消费者市场分散，要求就近方便的买到所需商品，应该采用短渠道。A.错误B.正确正确答案:A2.市场细分是建立在产品差异基础上的分析。A.错误B.正确正确答案:B3.赠送样品适合处于市场生命周期导入期的新产品的推广和介绍。（）A.错误B.正确正确答案:B4.促销的实质就是传播和沟通信息。 （ ）A.错误B.正确正确答案:B5.企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。A.错误B.正确正确答案:B
