电影快讯 体验不一样的视觉冲击

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1、电影快讯体验不一样的视觉冲击电影快讯-体验不一样的视觉冲击2011年11月11日电影快讯 电影快讯介绍 2009年，中国电影迎来了战略发展时期，虽然遭遇金融危机和H1N1病毒的影响，全国票房将超60亿元，比2008年的43亿元增加近20亿元，约增40%，成为全球电影票房增长最快的国家。到目前为止，全国已有20多个省、市、区主要是省会城市成立了34条跨区域的院线，将上千家影院收入麾下，控制全国90左右的票房。 乐观估计，在未来10年内，中国电影市场的票房收入将达到每年300亿元到350亿元，关联收入过千亿元。 据调查，目前中国的电影外主要是广告收入达到15亿左右，而国际上发达国家的电影票房外收入

2、应该远高于票房收入。 以美国举例：美国电影版权产业有两个数据值得我们重视：一是国内影院票房占40%，国外票房占60%；二是电影的版权收益通过影院回收的仅占22%，其他78%的收益是电视、音像制品、网络、广告、图书、玩具、服装以及主题公园等领域取得的。目前，我国电影版权产业与美国的巨大差距不仅仅是票房收入和电视、音像制品、广告、网络等方面，而且，更有许多领域是我们尚未开垦的处女地。 在欧美发达国家，DM杂志是广告业的大鳄，在美国和德国的广告收入能排到前三名，这当然有不少原因：第一，DM杂志广告投资小。相较于电视电台报纸动辄5，6位数的高额广告费，DM杂志的收费确实可以算得上廉价，普通内页广告资费

3、绝不会超过5位数，哪怕是封面封底一般也不会超过6位数。价格低廉首先能吸引不少商家。第二，针对性强。正如我之前说的，DM广告的资费通常只是电视电台之类的几十分之一，同样，宣传力度自然也是不同。电视电台的观众听众绝不在少数，看到广告的人当然也很多，但是作用呢？DM杂志式广告和电视电台广告的区别在于：电视电台广告投进几百万，假设有几百万人看到了广告，但是几百万人中对于广告商家的潜在客户可能只有几万人。DM杂志式广告投进资金几万而已，但是看到广告的几万人对于广告商家来说可能都是潜在客户，那和电视电台广告起到的作用其实差距并不大，相对来说还节约大部分资金，这种针对性绝对是商家考虑的第二大要件。第三，给看

4、客留下的印象。电视电台广告几秒钟转瞬即逝，看过的人能在脑中留下的印象会有多少，而DM杂志广告没有这种问题。杂志本身是赠阅的，对于看客来说想看几遍就看几遍，对某个广告的印象也不会如同看电视般或许换个台就把商品名称淡忘了 目前整个市场分析： 国内经常上电影院的年龄层是25岁-35岁的中青年夫妻情侣，年轻白领。占了观影的总数的30%左右，大城市的观看电影人数又占了全国总数的70%，以中国每年1.5亿观看电影人数来算。 国内大城市25岁-35岁的年龄层观影人数是在3000万左右，25岁-35岁是买房，生孩子，电子通讯，娱乐消费最活跃的年龄层，以年人均消费每年1万算，能接触他们就是能够影响到一个6000

5、亿的消费市场。 谁愿意放弃这一市场？谁不想用最低成本的方式去接触和影响他们的消费？ 如果以发行1万册影院DM杂志计算，月平均可以传阅600人左右，就是可以接触到600万的最活跃的时尚消费群体。 D国内的DM杂志的情况 1、DM免费期刊分类分析 【按内容分】 （1）综合类：一本DM免费期刊的内容包含房产、汽车、餐饮、美容等社会生活的各个领域，广泛定位的同种类型的期刊有几十种。这类期刊都是定位高端的人群，生活速递、目标、生活通道、百花、下一站等都属此类。 （2）专业类：分两种 a针对特定的人群，专做某一部分的特定市场：如 （a）针对北京、上海、大连、西安等城市日籍人士广泛活动的场所免费派发的日语月

6、刊WALKER上海、WALKER北京、Walker China。 （b）于2001年底在近千部公交巴士空调客车上发行的全国惟一的车载DM媒体资讯生活广告。 b行业专业类： （a）广泛包含某一行业及与其相关联产品的行业综合类：IT导购、精品家居、快车道、装潢情报等。 （b）某产品的生产商直接针对自己用户的刊物：宝马汽车期刊、奔驰汽车期刊、高尔夫期刊、金葵花、永乐等。 （3）语言类： a中文DM免费期刊： 生活通道、生活速递、目标、百花上海、下一站、海上IN等，主要针对本地市场及目标顾客，以中文形式出现，适应中国人的阅读习惯。 b外文DM免费期刊： （a）英文期刊：ThatShanghai、Cit

7、y Weekend、QUO、Shanghai Talk、Shanghai Voyage（上海旅游）。 （b）日文期刊：Shanghai Walker、大城市上海。 c双语DM免费期刊 上海商务指南（中英）、都市精粹广告（中英）、非常上海（中日）等双语或纯外语免费期刊主要是以在沪的外籍人士以及港澳台同胞、华侨为主要目标读者，介绍上海的衣食住行、文化风俗。 既然DM杂志在中国已经不是新事物，我们可以从成功者身上获取灵感。 成功案例： 生活资讯是惟一面向全国铁路站车免费发放的集休闲、娱乐、资讯为一体的综合类直投刊物。它的读者群定位在具有一定消费水平和消费愿望的中高级商旅人士，包括企事业中层管理人员、

8、企业管理者和营销人员以及高级商务旅行人士等。因为这些人有明确的消费目标和非常强烈的消费愿望。它在全国铁路个直辖市、省会及大连、徐州、厦门、深圳等个大中城市之间的旅客快速、特快车，软、硬卧车厢及书报栏内生活资讯都有配送发行；并在开往莫斯科、乌兰巴托、平壤、河内各国际旅客列车上，常年配送摆放。如果仅对每天来往北京的对旅客列车进行配送，每天就有可能有万进出北京的旅客阅读生活资讯。由于生活资讯有着其他广告媒体无可比拟的优势，它传阅率极高，受众群体稳定，目前在生活资讯投放广告的广告主数量逐步提高，广告效果令人满意。 A目标锁定，就是铁路车站，受众稳定连续 B唯一，竞争少 C集中在大城市，资源不浪费 D配送量大，点多 另一个是国内的影院DM杂志的先行者 影迷一本即时的关于电影娱乐信息及对周边产品深度报道的某些人性、权威性、时尚娱乐的电影娱乐信息指南。旨在引起城市中最具文化追求、最时尚前卫、最注重生活品质、最具消费意识的年轻族群，帮助他们为自己和他们的社群融入电影融入生活。 A专业性强B注重读者的资源记录据说拥有10万计的会员C注重网络宣传 发行渠道 面向全国大城市（主要是省会）电影院免费发放的集时尚、娱乐、资讯为一体的综合类直投刊物，锁定特定渠道，并尝试成为一个电影资讯，电影工作任务发布的平台。 招商领域 房产、汽车、餐饮、美容、服装、金融等社会生活的各个领域。