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1、大工19春市场营销在线作业2-0001试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 5 道试题,共 30 分)1.( )是在成本基础上加一个标准的加成,这种定价方法简单易行,没有考虑竞争对手和顾客需求。A.目标收益定价法B.成本加成定价法C.感知价值定价法D.密封投标定价法正确答案:B2.( )涉及到整数定价和小数定价。A.目标收益定价法B.成本加成定价法C.通行价格定价法D.心理定价法正确答案:D3.品牌延伸陷阱是指同一个品牌名称下不能支承两个不同的( )。A.产品定位B.品牌定位C.市场定位D.战略定位正确答案:D4.在制定定位战略时,公司战胜竞争对手并占领顾客心智的利器是( )。A.
2、产品定位B.顾客需求C.差异化D.细分市场正确答案:C5.目标市场选择是指企业选择“准备为之提供产品或服务的( )”。A.细分市场B.顾客需求C.顾客群D.定位正确答案:A二、 多选题 (共 5 道试题,共 30 分)1.一家公司可以在哪些方面实施差异化?( )A.产品和服务B.人员C.渠道D.形象正确答案:ABCD2.营销战略包括哪些内容?( )A.市场细分化B.目标市场确定C.产品的市场定位D.选项定价方法正确答案:ABC3.需求价格弹性等于1,表明当价格发生微小的变化,需求几乎没有什么变化,市场对价格不敏感。一般是哪些产品具有这种特性?( )A.必需品B.奢侈品C.独特的产品D.几乎不存
3、在替代品的产品正确答案:ACD4.下列属于附加产品层的有哪些?( )A.功能B.客户咨询C.送货D.维修正确答案:BCD5.下列哪些是消费者市场的细分化要素?( )A.经济要素B.文化要素C.心理要素D.行为要素正确答案:ABCD三、 判断题 (共 10 道试题,共 40 分)1.商标是指用于识别企业或者企业产品或服务的名称和标识。A.对B.错正确答案:B2.市场需求对定价的影响可以用需求价格弹性来理解,需求价格弹性是指市场需求随价格变化的程度。A.对B.错正确答案:A3.大众化营销是指不实施顾客需求差异化的营销,并以顾客群为单位。A.对B.错正确答案:B4.产品的价格对企业和顾客都非常重要,
4、这是因为从顾客角度,价格是顾客的收入,而从企业角度,价格是企业的成本。A.对B.错正确答案:B5.市场细分化要素会将市场区隔成不同的细分市场,例如年龄细分要素形成了不同年龄段的细分市场。A.对B.错正确答案:A6.市场细分化要素是指影响顾客需求差异化的要素,而细分市场是指具有相似顾客需求特征的顾客群。A.对B.错正确答案:A7.目标市场选择与只涉及顾客需求的市场细分不同,它不仅涉及顾客需求,还涉及确定公司的产品。因此,也可以定义为:“确定满足特定顾客需求的产品或服务”。A.对B.错正确答案:A8.价格的高低会影响企业的销售额,进而影响利润。A.对B.错正确答案:A9.服务是指一方向另一方提供的基本上是有形的商品。A.对B.错正确答案:B10.产品在不同生命周期阶段应采取相同的营销策略。A.对B.错正确答案:B
