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1、第 1 节 电子商务平台选择概述 第 2 节 电子商务网站规划 第 3 节 第三方电子商务平台 第 4 节 移动电子商务,第 3 章 电子商务平台选择,一、自建网站平台,第 1 节 电子商务平台选择概述,1. 可口可乐公司网站,2. 联想商城,第一节,二、选择第三方平台,第 2 节 电子商务网站规划,一、电子商务网站规划的意义 电子商务网站是企业开展电子商务的基础设施和信息平台。 网站规划的主要意义就在于树立网络营销的全局观念，将每一个环节都与网络营销目标结合起来，增强针对性，避免盲目性。,二、电子商务网站规划的原则 1. 目的性和用户需求原则。 2. 易用性和实用性原则。 3. 先进性、可靠
2、性、安全性和可扩展性。,三、电子商务网站规划的内容 1. 网站定位。 2. 功能设计。 3. 风格设定。 4. 内容架构。,四、电子商务网站规划的流程 1. 调查分析阶段。这一阶段的主要课题是确定网站建设的目标、实施策略和建站资源等。 2. 网站功能定位阶段。根据调查得到的结果，确定网站建设的目标，进而确定网站的功能。 3. 内容组织阶段。根据网站的目的和功能组织网站内容。,4. 总体设计阶段。根据网站的功能定位和相关材料对网站进行总体设计。 5. 具体制作阶段。根据网站的功能定位和总体设计，确定网站技术解决方案。 6. 系统全面调试阶段。将制作好的网站进行性能方面的全面测试。 7. 运行、发
3、布阶段。对网站上的所有功能进行测试。 8. 网站推广。一般发生在网站正式发布之后。 9. 后期维护运行阶段。,五、电子商务网站风格的设计 1. 结构的一致性。 2. 色彩的一致性。 3. 导航的一致性。 4. 特别元素的一致性。 5. 背景的一致性。,第 3 节 第三方电子商务平台,一、第三方电子商务平台的含义 第三方电子商务平台泛指独立于产品或服务的提供者与需求者，按照特定的交易与服务规范，为交易双方提供的包括认证、交易、支付、物流、信息增值业务等过程服务的开放式网络服务平台。,二、第三方电子商务平台的类型 1. 按照电子商务模式划分。第三方电子商务平台可分为B2B 电子商务平台、B2C 电
4、子商务平台和 C2C 电子商务平台。 2. 按照电子商务平台的功能划分。第三方电子商务平台可分为电子商务信息发布平台、电子商务支付平台和电子商务交易平台。 3. 按行业范围不同划分。第三方电子商务平台可分为综合电子商务平台、行业电子商务平台和总公司电子商务平台。,三、第三方电子商务平台的功能 1. 为交易双方提供信息服务。 2. 提供低成本、高效益的服务。 3. 提供与交易配套的服务。 4. 提供增值服务。 5. 解决交易双方的身份认证问题，使交易更加安全。,四、企业利用第三方电子商务平台的策略 1. 根据平台特点与企业实际情况，合理选择搭载平台的类型。 2. 尽可能搭载多类平台，实现不同类型
5、平台的优势互补。 3. 充分利用平台提供的各项功能，实现真正意义上的“电子商务”。,第 4 节 移动电子商务,一、移动电子商务的含义 移动电子商务由电子商务的概念衍生而来，主要指依托移动通信网络，通过手机、平板电脑、笔记本电脑等移动通信设备与移动上网技术结合所进行的各种商业信息交换和各类商业经营活动。,二、移动电子商务的优点 1. 广泛的用户基础。 2. 服务随时随地，方便灵活。 3. 更多服务，更加个性化。 4. 基于位置响应。 5. 安全的认证机制。 6. 定制化服务。 7. 更易于推广使用。,三、移动电子商务的应用 1. 个人移动电子商务。 2. 企业移动电子商务。 3. 社会移动电子商务。,电子商务基础,谢谢观看,
