《北语19春《现代广告学》作业3》由会员分享，可在线阅读，更多相关《北语19春《现代广告学》作业3（4页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、19春现代广告学作业3-0001试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。A.与产品无关的B.预期的C.实际的D.随意的正确答案:B2.按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括A.印刷品媒体B.邮政媒体C.户外媒体D.视觉广告媒体正确答案:D3.广告行文的目的是给消费者A.行为指导B.深刻印象C.视觉享受D.消费冲动正确答案:B4.哪种实验法主要用于广告执行调查A.销售地区实验法B.广告信息实验C.媒体效果实验正确答案:A5.“美好的瞬间，柯尼卡！”属于什么类型的标题A.口号型B.祈使型C.直诉
2、型D.赞美型正确答案:B6.根据艾里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的是（ ）A.品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。B.企业与品牌名称非常重要C.高科技可能导致找不到市场位置D.一味追求质量可能是个陷阱正确答案:A7.以下情况哪个一般是以强调频次为主A.某些正在发展的商品类别B.目标对象较宽的商品和劳务C.购买次数较少的商品和劳务D.目标对象狭窄的商品或劳务正确答案:D8.1994年1月1日我国正式实施了中华人民共和国消费者权益保护法，( )才真正开始有法可依。A.中国广告协会B.广告公司C.广告行业协会D.中国消费者协会正确答案:D9.附加价值是指创造性地附加对
3、广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。A.名人和歌星B.美女与动物C.构图、文字D.天空、海洋、高山等背景正确答案:C10.1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过的( )，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。A.广告管理条例B.广告管理暂行条例C.中华人民共和国广告法D.（广告管理条例）施行细则正确答案:C二、 多选题 (共 5 道试题,共 25 分)1.要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题A.是否广告B.对谁广告C.怎样广告D.广告什么E.广告管理正确答案:BCDE2.标志设计的主要表现形式
4、A.表述法B.表征法C.会意法D.标识法正确答案:ABC3.广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。A.广告媒体因素B.产品的市场地位C.企业的经营目标和广告的目标D.广告公司的选择E.经济环境正确答案:ABCE4.媒体研究的主要内容有（ ）。A.媒体的传播范围与对象B.媒体的威信和传真程度C.媒体的适用性和使用条件D.媒体被收听、收看状况E.媒体的费用和效果性正确答案:ABCDE5.CIS由哪几个子系统组成A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.系统识别正确答案:ABC三、 判断题 (共 5 道试题,共 25 分)1.以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征A.错误B.正确正确答案:B2.最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国A.错误B.正确正确答案:B3.统计汇总是运用整理出来的资料与数据，找出它们之间的内在联系，得出问题的结论A.错误B.正确正确答案:A4.企业形象优于品牌形象，品?牌形象的延伸与推广应该与企业形象区别开来。?A.错误B.正确正确答案:A5.表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质A.错误B.正确正确答案:A
