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1、报告观点2010年Q1化妆品整体行业化妆品搜索指数一季度稳中有升，与春节前比节后检索量提升10.33% 百度数据显示，除春节期间，2010年第一季度化妆品行业搜索指数走势平稳，有上升态势，日均检索量为1,309,741次。肌肤问题色斑/暗沉最受关注，占比26.66%2010年一季度数据显示，肌肤问题中色斑/暗沉关注度最高；痤疮关注度排名第二，干燥、皱纹、黑眼圈分别排名三到五位。【Onlylady女人志】：由于Q1的季节性，色斑/暗沉一跃成为了当季第一大肌肤困扰，而冬季痘痘肌油份分泌会相对平衡，但仍成为了困扰中国网民的第二肌肤问题；此外排名第三至五位的干燥、皱纹、黑眼圈均与冬季气候特征有关，均属
2、冬季肌肤最容易遇到的不完美状况。物美价廉的大众化妆品仍是网民最关注的，关注度占比44.86%数据统计发现，2010年一季度网民仍然很关注品质优价位低廉的化妆品产品，大众化妆品关注度仍为第一，关注度44.86%；高档化妆品排名第二。【Onlylady女人志】：与日韩及欧美市场美妆习惯不同的是，中国网民们对护肤品的关注大大高于彩妆品3倍多，而高出香水近10倍，由此看出对 中国网民而言，更相信好里子才有好面子，同时对于彩妆及香水品的需求仍应有更多的上涨空间。2010年一季度护肤品关注度接近70%，彩妆品接近20%关注化妆品的网民对护肤品的相关搜索有明显偏好，护肤品关注度69.85%，彩妆品关注度18
3、.75%，香水关注度占比6.97%排名第三。化妆品牌品牌分类情况2010年一季度大众品牌化妆品由巴黎欧莱雅领军，关注度占比11.96%大众类护肤品巴黎欧莱雅以绝对优势领先其他大众化妆品牌，关注度占比11.96%排名第一。巴黎欧莱雅与其他大众品牌关注度差距较大，超过第二名近一倍；玉兰油、美宝莲纽约分别以6.67%、4.51%的关注度排名第二、三。排名前三的高档化妆品牌，在2010年Q1关注度相差不到2%，竞争激烈2010年一季度，网民搜索高档化妆品牌检索量相差不多，前三名竞争激烈、关注度相差不到2%。迪奥排名第一关注度占比11.50%，兰蔻、倩碧分别排名第二、第三名。相宜本草、佰草集领衔天然活性
4、化妆品牌，关注度占比极为接近天然活性化妆品关注方面，数据发现2010年一季度两大国产品牌相宜本草和佰草集之间竞争激烈，相宜本草关注度占比13.92%，领先排名第二的佰草集仅0.6个百分点排名第一，佰草集以13.33%的关注度排名第二。化妆品牌产品分类情况护肤品牌中巴黎欧莱雅明显领先，相宜本草、佰草集超越玉兰油分列第三、第四2010年一季度护肤品关注度排行中，巴黎欧莱雅关注度最高，且领先优势明显，关注度占比6.4%排名第一，倩碧的关注度占比为5.18%紧随其后。本土品牌相宜本草和佰草集超越玉兰油、雅诗兰黛等国际大品牌排名第三、第四。2010年Q1最受网民关注的彩妆品牌为美宝莲纽约，关注度13.6
5、0%整体而言，2010年第一季度彩妆品牌关注度排行全都被进口（含合资）品牌占据，本土品牌无一上榜。彩妆排名依然是美宝莲纽约，以13.60%的关注度排名第一；姬芮落后美宝莲纽约近4个百分点排名第二。第一季度香水品牌迪奥、香奈儿最受网民关注，运动香水阿迪达斯排名第七数据显示：2010年一季度网民关注香水品牌排行中，迪奥、香奈儿最受关注，两品牌不仅以19.60%和18.95%的关注将远远领先其他香水品牌。值得注意的是阿迪达斯，它的关注排名第七，也是一款唯一上榜品牌中主打运动系列的品牌。【Onlylady女人志】：香水界两大品牌，迪奥和香奈儿一直稳据市场排名前两位；而阿迪达斯香水的关注度排名靠前，也代
6、表着中国网民对运动香水关注度正在逐渐增加。男士化妆品市场同比去年一季度男士化妆品整体检索量提升12.18% 对比2009年一季度数据发现，2010年一季度男士化妆品行业指数日均检索量达到50,154次与去年同期（日均检索量44,710次）相比增长12.18%；另外由于春节假期时间的不同，2010年一季度搜索趋势也与去年同期有明显差异。干燥与出油成为男士两大肌肤问题，合计关注度接近50%在2010年一季度，男性肌肤方面干燥和出油问题最受关注，肌肤干燥和出油的根本原因类似，都是因为肌肤缺水而导致的肌肤问题。【Onlylady女人志】：由于冬季的季节性，所以干燥当仁不让的成为了男士Q1最关注的肌肤困
7、扰；而由于男士肌肤的特殊性，所以就算是干燥的冬天，出油问题也同样困扰着他们。护肤品仍是男士化妆品的备受关注的产品类别，关注度接近8成2010年Q1男性护肤中网民对护肤品关注最高，达到77.43%，其次是美发产品，关注度占比11.01%。男士护肤更要物廉价美，一季度男士大众护肤类关注度占比高达74.35%男士护肤品牌等级中大众类品牌关注度最高，占比为74.35%，高档护肤品关注度占比19.99%，两类产品合计关注度高达94.34%，网民对男士护肤品牌等级的关注绝大部分集中在大众、高档品牌，对天然活性和直销品牌关注度很低，仅为5%左右。欧莱雅男士关注度超过20%，排名第一；玉兰油男士3月上市排名第
8、六2010年一季度男士护肤品中欧莱雅男士关注度排名第一，关注度占比20.45%，同时欧莱雅男士关注度也首次超过20%。2010年3月刚刚上市的玉兰油男士系列产品，网民关注度占比7.01%，排名第六。洁面产品最受网民关注，一季度关注度占比52.39%数据统计：2010年一季度男士护肤品中最受网民关注的产品仍然为洁面乳/霜类产品，关注高达52.39%；乳液/凝露/啫哩的关注度排名第二，这两类产品合计关注度接近80%。其他产品类别关注度较低，不足以引起网民兴趣、关注。CK男香关注度高，2010年Q1关注度14.11%成为男香品牌第一名数据显示，2010年一季度男士香水品牌中，CalvinKlein最
9、受关注，关注度占比14.11%，巴宝莉以10.78%的关注度排名第二。男性香水品牌中，以运动型香水为主的阿迪达斯排名第三，关注度为9.71%紧紧跟随在巴宝莉之后。【Onlylady女人志】：从男士香水品牌关注度第一名来看，除了有品牌的长期效应外，当季热推的新品男香也成为其品牌关注度增长的原因之一，而巴宝莉和阿迪达斯分可别因其经典品牌忠诚度及运动香水效应分别成为中国男性网民关注度的第二、三名。 报告目录报告观点1报告目录5图表目录7i.研究背景与目的9ii.报告相关定义说明101.数据来源102.数据呈现方式103.相关定义114.其它说明12一、化妆品行业总体分析131.化妆品行业搜索指数14
10、2.化妆品网民关注的肌肤问题153.化妆品网民关注的品牌等级164.化妆品网民关注的产品类型17二、化妆品牌等级情况181.大众化妆品牌192.高档化妆品牌203.天然/活性化妆品牌20三、化妆品产品分类情况221.护肤品牌232.彩妆品牌243.香水品牌26四、男士化妆品市场271.男士化妆品搜索指数282.男士肌肤问题关注度排行293.男士化妆品产品类别304.男士护肤品产品等级305.男士护肤品牌关注316.男士护肤产品关注337.男士香水品牌关注33附录一：研究方法35附录二：调研流程37附录三：法律声明38附录四：联系方式40 图表目录图表12009-2010年化妆品行业搜索指数14
11、图表22010年Q1化妆品行业搜索指数15图表32010年Q1肌肤问题关注度排行16图表42010年Q1化妆品品牌等级关注度17图表52010年Q1化妆品产品类别关注度17图表62010年Q1大众化妆品牌关注度排行19图表72010年Q1高档化妆品牌关注度排行20图表82010年Q1天然活性化妆品牌关注度排行21图表92010年Q1护肤品牌关注度排行23图表102009-2010年护肤品牌检索量变化24图表112010年Q1彩妆品牌关注度排行25图表122009-2010年彩妆品牌检索量变化25图表132010年Q1香水品牌关注度排行26图表142009-2010年男性化妆品行业搜索指数28图
12、表152010年Q1男士化妆品搜索指数29图表162010年Q1男士肌肤问题关注度排行29图表172010年Q1男士化妆品产品类别30图表182010年Q1男士护肤品牌等级关注度31图表192010年Q1男士护肤品牌关注度排行32图表202009-2010年男士护肤品牌检索量变化32图表212010年Q1男士护肤产品关注度排行33图表222010年Q1男士香水品牌关注度排行34 i. 研究背景与目的中国互联网信息中心（CNNIC）2010年1月第25次调查报告显示，截至2009年12月31日，中国网民规模达到3.84亿人，普及率达到25.5%，超过全球平均水平。搜索引擎是中国网民最常使用的网络
13、服务之一，在提供信息检索的同时，搜索引擎也成为亿万网民表达欲望与兴趣的窗口。百度作为全球最大的中文搜索引擎，覆盖了95%以上的中国网民，百度每天响应数亿次搜索请求，依据统计学原理建立的搜索关键词数据库能在很大程度上反映出中国网民的关注点和兴趣点。由于搜索关键词是网民的主动表达，因此与传统调研相比，“搜索关键词研究”更加贴近于目标消费者，反映出的信息也更为真实和准确，能在更快的时间与更广范围内挖掘出网民的潜在需求与消费偏好，描绘出行业竞争格局，并预测行业发展趋势，为企业提供决策依据与营销效果评估。为帮助化妆品行业的从业者及关心化妆品的网民更清楚地了解中国化妆品行业的发展动态，百度数据研究中心分析了2010年一季度网民对化妆品的相关搜索情况，推出2010年Q1化妆品行业研究报告。本期报告在之前报告的基础上丰富了数据来源，拓展了研究内容，从化妆品行业概况、品牌格局、产品特征、价格、搜索化妆品的网民人群属性及重点案例研究等方面展开，以全新角度深入解读中国化妆品行业。邀请On
