《北语19春《国际市场营销学》作业2》由会员分享，可在线阅读，更多相关《北语19春《国际市场营销学》作业2（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、19春国际市场营销学作业2-0001试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 5 道试题,共 20 分)1.观察法、访问法、问卷法属于 。A.案头调研法B.实地调研法C.名义调研法D.观察法正确答案:B2.当产品生产经营技术难度小，同时目标市场需求差异大的情况下，应该选择 。A.全球营销B.出口营销C.多国营销D.国内营销正确答案:D3.在营销组合中，标准化程度最高的是 。A.产品决策B.渠道决策C.定价决策D.促销决策正确答案:A4.一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以分销企业的产品，这种渠道模式是 。A.密集分销B.选择分销C.稀疏分销D.以上均可正确答案:A5.如
2、果企业的优势在价值链的上游环节，则企业采用 。A.全球营销B.出口营销C.多国营销D.国内营销正确答案:A二、 多选题 (共 5 道试题,共 20 分)1.广告作为广泛被采用的一种促销手段，可以通过很多媒介进行传播，以下 属于广告媒介。A.报纸B.广播C.电视D.杂志E.户外商业广告正确答案:ABCDE2.国际市场发展的原因包括 。A.高科技推动生产力的迅速发展B.区域经济一体化C.国际性金融体系的建立与发展D.跨国公司的发展E.国家经济国际化和全球经济一体化正确答案:ABCDE3.网络销售渠道日益风行，你认为下列哪些特征的产品适于网上销售（ ）A.产品的内容品种极为丰富B.产品的需求者分散并
3、且需求量小C.传统销售方式成本高D.产品的物理形态适合于物流配送E.产品的个性化需求明显，并需要与消费者有深入的沟通和互动；正确答案:ABCDE4.如果目标市场的规模大，但是模式壁垒程度高，运输费用高，这是企业可采取 方式进入。A.利用中间商外销其产品B.设立海外销售办事处C.授权当地企业进行生产D.企业在国外设厂制造E.与国外厂商在国内进行合作正确答案:CD5.对国外市场的选择包括 步骤。A.估计目前市场潜量B.估计竞争对手的市场份额C.预测销售潜量D.预测成本和利润E.估计投资收益率正确答案:ACDE三、 判断题 (共 15 道试题,共 60 分)1.调研报告只需要对市场现象加以描述即可，
4、而对现象原因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。A.错误B.正确正确答案:A2.品牌的价值是由品牌原值、追加值、附加值构成的。A.错误B.正确正确答案:B3.纵向一体化的国际市场机会与扩展方法是指在公司基本生产线上对产品进行结构变化，或者仅做一些简单的修改。A.错误B.正确正确答案:A4.现代国际营销组织是设计出一种结构，是企业能对国际市场环境中的差异做出反应，并将知识、经验和技能从国内市场拓展到整个企业。A.错误B.正确正确答案:B5.自销在渠道建立初期的成本相对于代销的成本要高，但是在运行过程中随销量增加自销成本相对于代销的成本增长要慢。A.错误B.正确正确答案:B6.企业的资本实力
5、是影响企业渠道选择的因素。A.错误B.正确正确答案:B7.世界经济全球化和地区经济一体化在全球经济规划方面存在难以协调的障碍。A.错误B.正确正确答案:B8.如果走向世界的目的是扩大和占领成品市场，那么进行市场分析的时候就要着重考虑当地的劳动力要素和经营环境要素而不是当地的购买力、市场容量等销售市场要素。A.错误B.正确正确答案:A9.企业采用成本比较法与净现值比较法对国际营销方式进行选择，结果是一定是相同的。A.错误B.正确正确答案:A10.市场竞争是影响产品的定价的一个重要因素。A.错误B.正确正确答案:B11.在完全竞争情况下，由于某一商品完全被一个垄断组织所控制，该垄断组织就有较大的定价自由。A.错误B.正确正确答案:A12.在产品的成长期，应该加强促销，树立产品形象，并对价格进行适当调整。A.错误B.正确正确答案:B13.人员推销手段选择推销员是无足轻重的。A.错误B.正确正确答案:A14.企业的营销部门只需要做好部门内部的工作，没有必要与其他部门之间相互配合、密切合作。A.错误B.正确正确答案:A15.产品的促销组合是一成不变的。A.错误B.正确正确答案:A
