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1、2019年短视频行业投资可行性分析报告2019年5月 目录1.行业概况及现状32.市场前景-移动短视频行业发展前景63.市场规模84.发展趋势94.1 短视频平台将越来越垂直化、专门化94.2 短视频告别野蛮生长，进入精耕新作时代104.3 短视频变现呈现多元化趋势114.4 短视频内容从泛娱乐化向垂直领域纵深发展111.行业概况及现状短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。中国短视频市场正处于高速发展期的初级阶段，在用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容发展、商业变现等核心环节都有不俗表现。以下对短视频
2、行业分析。目前的短视频市场上，秒拍以61.7%的用户渗透率排名第一，头条视频(现西瓜视频)和快手分别以53.1%和43.2%列二、三位。根据中国报告网收集的数据显示，在移动视频总榜中， DAU排序前五名分别是腾讯视频、爱奇艺视频、优酷、秒拍、快手，头条视频(现西瓜视频)也以873万的数据进入TOP10。秒拍、快手和头条视频(现西瓜视频)成为唯三进入移动视频前十的短视频APP。短视频迎合了移动互联网时代的用户习惯，大家可以利用碎片化时间，观看、分享和传播一段有趣的短视频。在此前提下，短视频还具有生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点，可以说，短视频的优势十分明显。现从六大趋势来了解短视频行业分
3、析。1、短视频行业分析，基于UGCPGC内容形成的短视频平台，需要不断刺激用户产生更多优质内容。一方面，短视频平台提供更丰富的功能和更简单的操作，进一步降低用户短视频制作门槛;另一方面，短视频平台也在大力培养、扶持平台内达人用户，帮助内容生产者实现内容变现，例如秒拍宣布将成立一亿美金的内容基金，以奖励提供优质内容的团队。2、相比文字，大量用户上传的短视频内容中更容易存在违反国家监管规定的信息，现阶段国家对网络违规内容打击力度也在逐步提升。短视频行业分析，平台内容价值的提升必然是基于平台内容的质量，故短视频平台需要在技术和运营方面加大投入增强自我监管能力，净化平台内容。3、受限于移动端屏幕尺寸、
4、短视频本身形式特点以及目前内容创作者爆发的现状，平台上的海量用户内容需要通过平台内容扶持与曝光推广形成通畅的传播通道，短视频行业分析，根据用户属性、个性化偏好进行更精准的分发推送，打通“内容-平台-用户”之间的关系，是未来更高效的提升平台内容资源价值的必经之路。4、短视频行业分析，短视频应用与社会化媒体的共通之处在于满足用户自我展示和传播需求，随着移动互联网技术的发展和用户个性化表达需求的提升，短视频在社会化媒体上的传播将会更加普遍。一方面，社会化媒体拓宽了短视频的传播渠道，浸入用户社交关系链中形成裂变式传播，使短视频内容获得更多的曝光机会;另一方面，短视频丰富了社交平台上的内容形式，两类平台
5、互相促进，形成不断融合的短视频传播闭环。此外，短视频的高用户粘性和与社会化媒体的紧密联系，以及短视频生动的表现形式，也为广告主带来了新形式的广告营销价值。5、短视频行业分析，直播以其强互动性、长时间黏性成为受市场追捧的视频内容形式，短视频和视频直播在内容调性和目标用户方面重合度较大，各大短视频平台通过不同形式搭载直播属性，带来内容和用户资源的双重补足，形成视频社交时代的强劲驱动力。6、技术进步、政策支持、用户需求等利好因素交叉推动下，互联网用户内容消费广度和深度不断升级，包括视频、音乐、阅读等在内的内容消费成为互联网用户的高频需求。短视频行业分析，移动互联网的高速发展为移动端泛娱乐内容消费形成
6、丰沃土壤，移动短视频、移动直播平台出现，用户规模激增，平台上类型丰富、愈发专业的优质内容资源大量积累。短视频行业用户粘性增长主要与平台的内容运营有关，随着各大短视频平台加大内容生产扶持力度，以及在社交属性上的探索，增加了用户在短视频平台上的使用次数和使用时长。短视频行业分析，随着短视频行业用户规模触达天花板，平台战略重心逐渐从拓展用户规模向深度挖掘单个用户价值转移，增加用户粘性更为重要。2.市场前景-移动短视频行业发展前景各大短视频应用给移动互联网用户提供集视频生产和分享于一体的功能，移动短视频行业迎来爆发，是继文字、图片之后的另一大内容创业点，成为微时代全新的互联网社交平台和超级入口。移动短
7、视频行业发展前景：1，一些短剧类的视频团队，会在原来的基础上做一些网络大电影、网络连续剧，甚至往电影电视剧的这个方向发展;2，电商平台的方式，比如一些做美食、旅游类的视频团队，更适合做内容电商这一块;3，可能会成为一个“小而美”的内容公司，其实这种方式目前也是存在的。可能我团队只有十几个人，但是我的粉丝众多，我有一个比较核心的IP，我可以做自己的粉丝社群，做自己的会员付费，一样可以做到“小而美”，并且赚钱也很多的发展方式。2016年短视频兴起，早期短视频平台开始进行初步的商业变现尝试，2017年短视频火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，2017年短视频市场规模达57.3亿，
8、同比增长达183.9%。未来1-2年内，短视频平台将开放大量的商业化机会，流量变现带来较大的市场规模增长，与此同时随着短视频内容营销质量的不断提升，内容变现也将出现较大机会。预计2020年短视频市场规模将超300亿。在短视频市场整体盈利尚未明朗的当下分析认为，随着秒拍、快手、美拍等优质平台方资本进程不断加快，短视频平台方的市场格局已然初步成形;随着PGC内容增长迅速，短规频内容质量正日益提升，优质内容在吸引流量方面起到重要作用;资本方从对短规频平台方的重点关注投资转发为对产业链多个环节的广泛关注及资金注入，尤其是内容创业者获得更多机会，短规频市场不断焕取生机。短视频综合平台人均单日吭动次数从8
9、月份开始出现明显增长，在2016年9月突破8次，并在年底涨至8.1次;在人均单日使用时长方面，普遍为40分钟巠右，在2016年9月奥运会期间迅速攀升到68.0分钟，后有所回落并保持稳步增长，12月达到56.2分钟;短规频内容除了依靠短规频综吅平台传播，微単、微信公众号等社会化媒体也成为其传播输出的重要渠道，以秒拍不微単达成深度吅作为代表，不社交网络吅作有劣二延展短规频使用场景提高内容播放量并提升用户粘性。未来移动短视频前景看好。3.市场规模近五成受访者每天会花费半小时以上观看短视频。有些受访者表示，在消磨时间的同时，也能学到不少生活妙招。“我比较喜欢介绍生活技巧的短视频，比如教做饭、缝衣服、拍
10、照等。”家住北京的小郭告诉记者，“有些介绍烹饪和拍照技巧的短视频简单易学，看得多了，平台会持续推荐类似内容。”“短视频能火，主要是供需两端双重作用的结果。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧说，“在需求端，短视频满足了信息碎片化时代用户的视听需求;在供给端，不少短视频平台依据算法推荐给用户喜好的内容，并调动其拍摄、上传的积极性，从而丰富了平台内容。”从围观到参与，短视频不仅吸引了一大批观众，更集聚起了众多“表演者”。在互联网公司工作的小洛，至今已在某短视频平台发布了84条作品，既有近期热门的手指舞，也有搞怪幽默的配音独白，“发现有趣的短视频，我就会模仿着拍一段，我也乐于看到别人点赞。
11、”2018-2023年中国视频服务器行业市场供需前景预测深度研究报告调查显示，超六成受访者在网上发布过自制的短视频，其中近20%受访者“发布过很多”。“短视频平台以2030岁的年轻人为主要用户。这一群体个性鲜明、有强烈的自我表现欲望。”中国传媒大学新闻传播学部副教授付晓光分析说，一些短视频在内容上可复制性和可参与性高，易于吸引用户参与，助推更广泛的传播。2017年我国短视频用户规模已超2.4亿， 2018年用户规模达3.53亿。高流量和高人气意味着可观的盈利前景。有业内人士指出，短视频平台盈利主要来自信息流广告、直播打赏等。短视频不仅捧火了平台，也为用户提供了“内容变现”的机会，吸引着广告商的
12、目光。4.发展趋势4.1 短视频平台将越来越垂直化、专门化综合的短视频PGC平台有秒拍、西瓜视频、快视频等，与新闻资讯端采用“频道+关注”形式分流。另一些短视频平台朝内容细分化深耕，比如蔡文胜投资的美拍主打高颜值，70%的用户为女性用户，成为美妆、服装、母婴等品牌无法忽视的流量平台;主打资讯的梨视频调整定位聚焦到年轻人拍客，用镜头讲身边的新鲜事(怎么有点像微博)，在11月17日宣布获得人民网基金Pre-A1.6亿元融资。比如垂直搞笑类短视频“内涵段子”与“百思不得其姐”日活量惊人。如前几年各个垂直领域新闻资讯端App一样，短视频平台也很难形成一家独大的垄断。4.2 短视频告别野蛮生长，进入精耕
13、新作时代回顾金秒奖第一季度，短视频行业处于泥沙俱下的野蛮生长时期。经过一年发展，短视频行业进入了精耕细作时代，整个行业的作品质量普遍提升。只靠标题党是行不通的，创意出众、制作精良的内容才能获得好的发展。以几个在金秒奖中脱颖而出的帐号为例。先后获得最佳女主角、最具创意精神短视频、年度短视频创作者等 4座奖杯的办公室小野，依靠电脑机箱摊煎饼、饮水机煮火锅等等让人拍案叫绝的创意，迅速俘获百万粉丝。先后获得最佳虚拟形象、季度短视频奖项的僵小鱼，将实景拍摄与三维动画创意结合，营造出突破次元壁的奇妙效果，高超的动画技术之外，编剧功底也十分了得，人物立体生动，故事温馨有趣，广受粉丝喜爱。获得过季度短视频、最
14、佳导演、最佳人物纪录短视频奖的Figure，采访对象多为名人明星，采访深入、立意深刻，而且拍摄技术、画面、剪辑等都颇具质感。短视频行业进入精品化时代，优质内容成为创作者的核心竞争力，内容质量不高的短视频团队将被加速淘汰，整个行业将进一步迎来内容升级。4.3 短视频变现呈现多元化趋势短视频的商业潜力已经无须赞言，无论是在广告植入还是电商方面，它都有着极好的先天优势。在广告投人方面，传统电视台的大量投放开始进入短视频领域，它是最实惠、最经济的投放渠道，而且有转化率高、投放精准等特点。在电商方面，从2017年幵始，内容电商将成为一大热点。短视频需要电商来进行变现;而电商则需要通过短视频来进行更多场景
15、化的销售，实现营销手段升级。可以想见的是，未来内容电商谁做得好，谁就有更多红利可以收割。短视频这种形式更容易被赋予人格化，从而产生人格化魅力，这也就有了IP开发的潜力。在变现渠道上，IP开发是非常直接的一条路径，无论是“一条”，还是“Pappi酱”都已经证明这条路可以走，而且几乎是一路狂奔。包括一些做得较好的短视频品牌，一旦形成IP,无论是做衍生品开发，还是IP影视剧制作、接入电商，都有极大的潜力。同时，其还能多重撬动粉丝经济。总之，未来三到五年，短视频钱景可观。4.4 短视频内容从泛娱乐化向垂直领域纵深发展短视频正逐渐告别泛娱乐化的单一类别，转而向垂直化发展。今日头条副总裁林楚方离职，创办以“环球旅行”为核心的垂直内容短视频产品;著名球员孙继海创办体育垂直领域短视频社交平台“秒嗨”同时，垂直领域的短视频也获得资本青睐。2016年在短视频内容创业上的融资超过30笔，但其中只有5笔投资于泛娱乐内容项目，其余都投资在专注贴近衣食住行的垂直品类及知识服务类节目。12
