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1、,理念识别系统应用规范,1,前言,为更好地推广和宣传邮政企业文化，规范理念识别系统核心内容的视觉传播应用，实现统一认识，统一步骤、统一效果，现制定理念识别系统应用规范，作为应用的方法和依据。 理念识别系统应用规范由两部分组成，第一部分为应用原则，主要阐述在各类环境和媒介中核心内容的应用原则。第二部分为应用规范，对具体应用中的技术问题作出规定。 理念识别系统应用规范重点对针对环境布置和设计宣传，同时适用于各类纸质媒体和网络媒体的应用。在实际应用中，应在充分理解本方案的基础上，根据具体情况选择适宜的应用方法，以达到良好的应用效果。,2,第一部分：理念识别系统的应用原则,理念识别系统的核心内容由企业
2、使命、企业愿景、核心价值观、企业精神和服务宗旨组成。在对核心内容进行应用时，首先应考虑应用目标和应用环境的性质。在不同的应用目的和应用环境下，有不同的应用要求，需遵循不同的应用原则。,两类环境 三大目标,3,第一部分：理念识别系统的应用原则,1.1 对内环境 -普及教育 凝聚共识,整体应用,企业文化核心内容及阐释可以通过展板、折页、视频等形式展示。使用时要注意理念识别系统的整体性，五项核心内容应整体应用，不能单独出现或部分出现。五项内容需要理念阐释时，介绍性文字应全面、完整。,4,第一部分：理念识别系统的应用原则,1.1 对内环境 -普及教育 凝聚共识,整体应用,以图片、图表形式展示时，主体内
3、容按中国邮政企业文化手册中的样式进行应用，不能自行编排设计，以保证展示效果的一致性。如需使用“文化体系框架图”、“文化体系逻辑图”、“文化体系关系图”及各类模型图等内容，需与中国邮政企业文化手册一致。（图片文件由集团公司企业文化建设领导小组办公室统一提供，AI格式）,5,第一部分：理念识别系统的应用原则,1.2 对内环境 -宣传展示 营造氛围,分散应用,核心理念的五项内容，可在内部根据需要分散应用，如办公楼、院内构筑物、院墙、大厅、中庭、走廊、会议室、开放式办公室、职工之家、机房、处理中心等可根据需要和现场环境灵活上墙应用。,6,第一部分：理念识别系统的应用原则,1.2 对内环境-宣传展示 营
4、造氛围,简洁直接,为达到简洁、明确、直接、有力的效果，在分散应用中，仅展示某条理念的内容，如“情系万家、信达天下”、“创新、协同、诚信、担当 ”等，不要冠用其标题及辅助文字，如“企业使命”、“企业精神”等。,7,第一部分：理念识别系统的应用原则,1.2 对内环境-宣传展示 营造氛围,远离标识,展示应用中要认真执行中国邮政企业形象管理手册规范要求，在核心理念与企业标识统一化设计出台前，不宜与企业标识并列或近距离出现，也不要打破电视电话会议室主背景墙的规范要求，以免造成不和谐感。,8,第一部分：理念识别系统的应用原则,1.2 对内环境-宣传展示 营造氛围,单项单次,五项核心内容在单一环境中，采用独
5、立应用的方式，两条以上的内容不能并置呈现，且遵循单项单次原则，即：五项内容只能应用一项，且该项内容不能重复使用。,9,第一部分：理念识别系统的应用原则,1.3 对外环境-提升企业形象 增进社会认同,单一主题,在企业外环境应用宣传展示时，仅可使用“情系万家 信达天下”且不能冠用“企业使命”及“立企之本、存在价值”等字样。,在服务网点对外环境展示时，可以通过显示屏、宣传片，提示栏、公众服务设施、辅助用品用具等形式进行，在中国邮政企业形象管理手册新的规范标准出台前，不宜在营业场所主背景墙展示。,10,第二部分：理念识别系统的应用规范,2.1 排列规范,在实际应用中，“情系万家、信达天下”和“用户至上
6、、员工为本”可根据需要单行或双行排列，“建设世界一流邮政企业”“创新、协同、诚信、担当” “人民邮政为人民”只能单行排列。,单行排列,双行排列,通常情况下，应优先选择单行排列。,在墙面空间过窄，单行排列导致字体过小、影响美观的情况下，可双行排列。,11,第二部分：理念识别系统的应用规范,2.2 比例规范,2.2.1“情系万家、信达天下”比例关系图，在应用中应据此执行,单行排列,双行排列,12,第二部分：理念识别系统的应用规范,2.2 比例规范,2.2.2“建设世界一流邮政企业”比例关系图，在应用中应据此执行,单行排列,13,第二部分：理念识别系统的应用规范,2.2 比例规范,2.2.3“用户至
7、上、员工为本”比例关系图，在应用中应据此执行,单行排列,双行排列,14,第二部分：理念识别系统的应用规范,2.2 比例规范,2.2.4“创新、 协同、诚信、担当 ”比例关系图，在应用中应据此执行。,单行排列,15,第二部分：理念识别系统的应用规范,2.2 比例规范,2.2.5“人民邮政为人民”比例关系图，在应用中应据此执行。,单行排列,16,第二部分：理念识别系统的应用规范,为避免理念识别字体在应用时造成比例过大、视觉拥堵的情况，使用中要遵照“不可侵入范围”的规定，保证“上留天、下留地”，四边留空不小于“不可侵入范围”的比例，以保证应用效果。,2.2 比例规范,2.2.6 不可侵入范围,17,
8、第二部分：理念识别系统的应用规范,2.3 少数民族地区应用比例规范,在少数民族集中地区的实际应用中，理念核心内容应采用少数民族语言与汉语并置呈现的方式进行展示，少数民族语言在上方，汉语在下方，蒙古语、壮语、藏语、维吾尔语的应用应遵照以下规定。,18,第二部分：理念识别系统的应用规范,2.3.1 蒙古语比例关系图，在应用中应据此执行。,19,第二部分：理念识别系统的应用规范,20,第二部分：理念识别系统的应用规范,21,第二部分：理念识别系统的应用规范,2.3.2 壮语比例关系图，在应用中应据此执行。,22,第二部分：理念识别系统的应用规范,23,第二部分：理念识别系统的应用规范,24,第二部分
9、：理念识别系统的应用规范,2.3.3 藏语比例关系图，在应用中应据此执行。,25,第二部分：理念识别系统的应用规范,26,第二部分：理念识别系统的应用规范,27,第二部分：理念识别系统的应用规范,2.3.4 维吾尔语比例关系图，在应用中应据此执行。,28,第二部分：理念识别系统的应用规范,29,第二部分：理念识别系统的应用规范,30,第二部分：理念识别系统的应用规范,2.4 边框规范,跟据环境、材料及固定安装的需要，可采用三种边框形式：无底无框式、有底有框式和有底无框式。可根据应用环境的装修风格和墙面材料选择适宜的边框形式。,无底有框式,无底无框式,有底有框式,2.4.1 边框形式,31,第二
10、部分：理念识别系统的应用规范,2.4 边框规范,无底无框式是将文字直接固定于墙面的形式，适用于墙面平整、光洁，易于固定且整体装修风格简约自然的室内环境。,无底无框式,2.4.1 边框形式,示例,32,第二部分：理念识别系统的应用规范,2.4 边框规范,有底有框式较为庄重，装饰性较强，适用于装修风格相对繁琐、有较多装饰套线的室内环境。,有底有框式,2.4.1 边框形式,示例,33,第二部分：理念识别系统的应用规范,2.4 边框规范,有底无框式介乎前两种边框形式之间，适用于装修风格复杂程度一般，且墙面不易直接固定文字的环境。,有底无框式,2.4.1 边框形式,示例,34,第二部分：理念识别系统的应
11、用规范,理念识别系统的文字均采用电脑字库中的“华文隶书”，在展示使用中，应严格遵照使用。在使用时应采用统一发布的矢量文件，以保证字体、间距和比例的准确性。,2.5 字体规范,2.5.1 理念展示所用字体,35,第二部分：理念识别系统的应用规范,2.5 字体规范,配文字体指在进行理念识别内容的宣传解读时，在平面媒介中使用的字体。使用黑体、宋体、楷体等传统印刷字体，以达到庄重朴实、整洁典雅、便于阅读的字体应用效果。 由于邮储银行、速递物流等板块均以魏碑为专用字，理念识别核心内容以隶书为专用字，在实际应用中，文章标题和正文均不得使用魏碑或隶书，以保证企业标识和理念识别核心内容的视觉独立性。,2.5.
12、2 配文所用字体,36,第二部分：理念识别系统的应用规范,2.6 色彩规范,2.6.1 配色方案1-无底无框 如采用无底无框的边框形式，按以下色彩方案执行。,在各类环境进行应用时，须根据选用的边框形式选用适宜的色彩方案。,37,第二部分：理念识别系统的应用规范,2.6 色彩规范,2.6.2 配色方案2-有底无框 如采用有底无框的边框形式，从以下色彩方案中选择执行。,38,第二部分：理念识别系统的应用规范,2.6 色彩规范,2.6.3 配色方案3-有底有框 如采用有底有框的边框形式，从以下色彩方案中选择执行。,39,第二部分：理念识别系统的应用规范,2.6 色彩规范,2.6.4 金属色的使用 鉴于各单位的办公、生产环境风格不统一，为达到较好的应用效果，在办公区室外、生产区室外和办公楼大厅进行无底无框的应用时，如以上色彩方案确与环境不协调，也可酌情采用金属字，金属字限金色、银色、铜色三种。金属字不能用于有底无框或有底有框的边框形式中。,40,第二部分：理念识别系统的应用规范,2.7 材料规范,理念识别的展示材料分为硬质和软质两类。 硬质材料包括PVC、亚克力、吸塑、铜、不锈钢、钛金等。 软质材料包括：即时贴、金属贴、喷绘等。 选择材料时应根据环境特点，选择质地、色彩、档次与环境相符的材料。 在同一办公楼内，材料使用应尽可能统一，避免出现多种材料并置的情况出现。,
