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1、【奥鹏】大连理工大学大工19春市场营销在线作业2试卷总分:100 得分:100第1题,( )是在成本基础上加一个标准的加成,这种定价方法简单易行,没有考虑竞争对手和顾客需求。A、目标收益定价法B、成本加成定价法C、感知价值定价法D、密封投标定价法正确答案:B第2题,( )涉及到整数定价和小数定价。A、目标收益定价法B、成本加成定价法C、通行价格定价法D、心理定价法正确答案:D第3题,品牌延伸陷阱是指同一个品牌名称下不能支承两个不同的( )。A、产品定位B、品牌定位C、市场定位D、战略定位正确答案:D第4题,在制定定位战略时,公司战胜竞争对手并占领顾客心智的利器是( )。A、产品定位B、顾客需求
2、C、差异化D、细分市场正确答案:C第5题,目标市场选择是指企业选择“准备为之提供产品或服务的( )”。A、细分市场B、顾客需求C、顾客群D、定位正确答案:A第6题,一家公司可以在哪些方面实施差异化?( )A、产品和服务B、人员C、渠道D、形象正确答案:A,B,C,D第7题,营销战略包括哪些内容?( )A、市场细分化B、目标市场确定C、产品的市场定位D、选项定价方法正确答案:A,B,C第8题,需求价格弹性等于1,表明当价格发生微小的变化,需求几乎没有什么变化,市场对价格不敏感。一般是哪些产品具有这种特性?( )A、必需品B、奢侈品C、独特的产品D、几乎不存在替代品的产品正确答案:A,C,D第9题
3、,下列属于附加产品层的有哪些?( )A、功能B、客户咨询C、送货D、维修正确答案:B,C,D第10题,下列哪些是消费者市场的细分化要素?( )A、经济要素B、文化要素C、心理要素D、行为要素正确答案:A,B,C,D第11题,商标是指用于识别企业或者企业产品或服务的名称和标识。T、对F、错正确答案:F第12题,市场需求对定价的影响可以用需求价格弹性来理解,需求价格弹性是指市场需求随价格变化的程度。T、对F、错正确答案:T第13题,大众化营销是指不实施顾客需求差异化的营销,并以顾客群为单位。T、对F、错正确答案:F第14题,产品的价格对企业和顾客都非常重要,这是因为从顾客角度,价格是顾客的收入,而
4、从企业角度,价格是企业的成本。T、对F、错正确答案:F第15题,市场细分化要素会将市场区隔成不同的细分市场,例如年龄细分要素形成了不同年龄段的细分市场。T、对F、错正确答案:T第16题,市场细分化要素是指影响顾客需求差异化的要素,而细分市场是指具有相似顾客需求特征的顾客群。T、对F、错正确答案:T第17题,目标市场选择与只涉及顾客需求的市场细分不同,它不仅涉及顾客需求,还涉及确定公司的产品。因此,也可以定义为:“确定满足特定顾客需求的产品或服务”。T、对F、错正确答案:T第18题,价格的高低会影响企业的销售额,进而影响利润。T、对F、错正确答案:T第19题,服务是指一方向另一方提供的基本上是有形的商品。T、对F、错正确答案:F第20题,产品在不同生命周期阶段应采取相同的营销策略。T、对F、错正确答案:F
