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1、文化创意产业园区的盈利模式 张乾峰 文化创意产业是以创意为核心 、 以知 识 产 权 的 实现 或 消 费 为交 易 特 征的新型产 业 。年 ,英 国首相 布 莱尔上台后率先提 出创意产业理念 。 英国也是世界上第一个用政策激励创 意产业发展的国家。 创意产业由于其 高附加值 、 高成长性 、 大容量的就业机 会而 受 到 世界 各 国的 重 视 。 我 国在 年 党 的 十六 大报 告 中明 确提 出 了 发展 中国文 化产业 的 战略构 想 , 之 后 , 启动了第一轮文化体制改革 ,各种 鼓励文化产业发展的政策和措施陆续 出台 , 文化产业开始飞速发展。 据资 料显示 ,年至年 , 全
2、国文化 产业 增 加值年 平均 增 长速 度 超过 年 ,全 国文化 产业 增加 值 达万亿元 ,占比重为。 文化 创意 产业 在我 国发 展时 间不长 , 但速 度之快 , 令人 惊 叹 。党 的十 七届 六 中全 会提 出 , 到巧 年 , 全 国文化 产业增加值达到万亿元 , 占 的。 由此推算 , 未来五年 , 我国文 化产业将进人高速跨越式发展期 。文 化产业发展空间巨大 ,市场前景广阔 文化产业 和文 化创意产 业在 我 国由 于概念和内涵相近 , 没有严格区分 ,两 者经常混用。 文化创意产业的跨越式发展 ,促 进 了文化创意产业 园区的兴起 。 文化 创意产业园 区 以下简称文
3、化园区 是 介于政 府 、市场 和企业 之间 的新 型经 济组织和企业发展平台 , 它是借鉴工 业化发展过程中的成功模式进行创新 总结出来的 ,是当今产业发展趋势集 群化发展的一种模式 。上海 、 北京 、 深 圳 、广州 、 西安 、昆明等城市成为全国 文化 产业发 展的先 锋 , 这些 城市基 本 上 是 以文化 园区 的形 式 来 推动 当地 文化产业的发展 。上海市先后公布了 四批挂 牌的文 化创 意产业 园 , 至 年 , 上海市文化园区达家之多 ,北 京市家 , 广州市家 。 文化 园区以 空间的开放性 、 要素的集聚性 、资源的 共享性和产业的带动性而成为发展文 化创 意产业 的
4、重要途 径 。 文化 园区作为我 国文化创 意产业 发展的重要载体和依托 , 其 自身的生 存 和发展 能力 ,直 接 影 响到 文化创 意 企业 的发展 。 总结 文化 园区的盈 利模 式 , 提高文化园区的生存能力 , 对促进 文化 园区与文化创 意产业 的同步快 速 发展至关重要 。 一 、 总结文化 园区的盈利模 式是文化园区自身发展的需要 盈利模 式是在 实践 中总 结和 完 善的。 盈利模式简单地说 ,就是企业或 源的打通和一系列为企业量身定做的 卓有成效的市场推广招商活动 ,使媒 体和客户真正实现共赢和多方效益的 最大化 。 传播终端 与销售终端 。 传播终端与销售终端的融合一直
5、 是广告主的希望 。 三网融合的落地 , 将实现广电与电信企业的 “双向进 人”, 企业不但可以在原有的体系下传 递企业信息 , 还可能通过同样的平台 获得来 自于消 费者 的及时 反馈 ,甚 至 消费 者可 以通过 现有 的视 频终端 , 足 不 出户的 实现交 易行 为 , 即产 品将 通 过视 频直接买卖 。 此时广告传播 价值 将 会最大 化 ,并 与销 售行 为联 系更 为 紧密 , 传播 终端 与销 售终 端将 逐渐 一 体化 。 投 放 广 告 侧 重 点 的 变 化一 切 以内容 为准 。 三网融合带来了资源互换合作模 式 ,电视 、 互联 网 、 手机三方 内容互通有 无 ,
6、消费者在每一个接触终端上 , 内容 得到充分的展现曝光 , 节 目冠名 、贴片 广告 、 植人广告类似畅通的投资回报渠 道 ,势必导致 中国内容消费的繁荣 。 就地方媒体而言 , 更应该强调内 容为王 ,特别是新闻资源优势 , 民生新 闻以其贴近群众 日常生活的视角 ,抓 住观众眼球 ,形成固定的收视群体和 收视份 额 另一方 面 , 电视媒体 叫得响 的栏 目也能与客户合作深度与广 度得 到空间提升 ,一档栏 目能否获得冠名 , 是衡量栏 目受到市场与客户认可度 的 关键性指标。 以贵州卫视为例 , 有三 档 节 目是 由金立 手机冠 名 的 ,这 种在 一 个卫 视频 道 三个 节 目同一
7、 个冠 名 商的情况是不多见的 ,一方面说明频 道在打造和宣传节即 寸, 已经考虑到 客户的需求 另一方面也说明客户对 频道的信任 。 “三网融合 ”意味着大众传媒占主 导地位时代的逐步隐退 ,用户细分 、服 务细分的时代浮出水面 ,媒体广告经 营应该顺应形势 、在内容上受欢迎 、 立 得住 , 在经营上有优势团队 、 创新的思 路 , 才有希望 和可能从容应 对 。必 参 考文献 中国广播 影视 年下 半 月刊 吕值 友中 国城 市广播 电视 发展战略及政策研究,新华出版社 , 年月版 武 汉市广播影视 局 羹 者经 济组织 赚钱 的渠道 , 是企业或者 经济组织在市场竞争中逐步形成的特 有
8、 的赖 以盈利的商务结构和业 务结 构 。 商务结构主要指企业外部所选择 的交易对象 、内容 、 规模 、 方式 、渠道 、 环境等商务内容及时空结构业务结 构 主要指 满足 商务结构需要 的企业 内 部所 从事的科 研 、 采 购 、 生产 、 储运 、 营 销等业 务内容 和时空结构 。业 务结 构 反映的是企业资源的配置情况 , 体现 的是企业资源配置的效益商务结构 反映的是企业资源整合 的对象和 目 的 , 体现的是企业资源配置的效率。只 要是从事经济活动的企业或者经济组 织 , 都具有自己的商务结构和业务结 构 , 但并不是所有企业都能盈利, 因而 并不是所有的 企业都县有盈利模式
9、盈利模式 从其形成 角度看 , 分为 自发 的盈 利模 式 和 自觉 的 盈 利模 式 两种。 前者是企业在经营过程中自发 形成的 , 企业对如何盈利 、未来能否盈 利缺乏清醒的认识 ,企业虽然盈利 ,但 盈利模式 不 明确 。 后者是企业在 经营 实践 过程 中 ,通 过 对盈利 渠道进 行设 计 、 调整和总结形 成的盈 利模式 。此种 盈利 模式 清 晰 , 针对 性 、 适应 性 、 灵活 胜强 , 是企业 持续 稳健发展的基础 。在 企业创建初期 , 企业的盈利模式大都 是 自发的或者是不够清晰的, 但,随着 企业 的发展壮大 , 在经受 了市场竞争 的洗礼 之后 , 通过 对经营实
10、践的总结 和完善 ,企业 的盈利模式会逐 步清晰 , 形成 自觉的盈利模 式 。 市场竞争 的加 剧 和市场环境 的变化 , 企业的商 务结 构会 随之调 整 , 企 业的盈利模式也会 做 出相应 调整 ,因此 , 企业的盈利模式 也是动态 的 、 变化 的 。加强对企业盖利 模式 的总结和研 究 , 是企业适应市场 变化 ,增强 生存能力的重要措施 清晰的 盈利模 式是建设 文化 园 区的 内在要求 。 文化创意产业在我 国 起步 、 发展不过十来 年 。 文化园 区作 为 文 化创 意 产 业 发 展 的重 要载 体 和 依 托 , 是伴 随 着文化 创意产 业 的发展 而 兴起 的 ,
11、是 当前我 国文化 创意 产业 发展 的主要方式 。 文化园区为文化创 意产 业 发展提 供平 台 、 管理 支持 和 网 络资源。 我国文化园区大体分为四类 , 即政府主导型 、 艺术家主导型 、 资源主 导型 和企 业主导型 。这 四种类型按投 资主体分 ,实际上就是两类 , 一类是国 有资本投资兴建 , 另一类就是民营资 本投资兴建 。 无论何种资本投人 , 必 然要有投资收益。 我国文化园区还处 在起步阶段 , 尽管文化创意产业发展 迅猛 , 但文化园区的经营状况并不理 想 ,的园区还处于负债经营状态 , 投 人与产 出比例 失衡 。 文化 园区的发 展与文化创意产业的发展严重脱节 ,
12、 园区发展大大滞后于文化创意产业的 发 展 , 这一 对矛 盾必须 在发 展 中尽 快 解决 。 文化 园区的经营好 坏 , 直接影 响 到园区的生存与发展 。 文化园区与文 化创意产业的发展相互依存 , 相互影 响文化园区盈利能力强 , 园区的载 体功能和平台作用就能充分发挥 , 就 能有 力促进文化创意企业的发展 反 之 , 文化园区经营不善 ,后续建设投人 跟不上 , 势必影响文化创意企业的发 展。 十七届六中全会精神 , 政府投资 将 来 主 要 是文 化 公 共 服 务平 台和 文 化基础设施的建设 。 可见 , 文化园区 的建设将来主要靠社会资本的投人 。 而社会资本的投人 , 如
13、果没能产生预 期 的收益 , 社会 资本必然会转 向 、 、 因 此 ,提高 文化园区的盈 利能力 ,是 文化 创 意产 业大 发展 大繁荣 的需 要 , 也 是 投 资主体的现实 要求 。总结 文化 园区 的盈利模式 ,使之清晰明确 , 有利于文 化园 区有针对 性地 开展 经 营活 动 , 提 高自身的生存发展能力 。 二 、文化园区的营收渠道分析 有 营业 收人来源 , 并不代表能盈 利 , 但收入来源渠道 , 是研究总结企业 盈利 模式 的着 力点 和突 破 口 , 是企业 形成盈利模式的根本和基础 。 文化园 区作为文化创意产业发展的载体和平 台 , 其主要收人来源如 下 物业租 赁
14、收入 。 文 化园 区通过 招商 , 形成文化创 意企业 的聚集 二人 驻 的文 化创 意 企 业 看 中 的 是 文化 园 区的地 理位置 、建筑 风格 、文化 环境 、 配套设 施 , 以及 同类 企业 类 聚形 成的 企业间的信息沟通便利 、要素资源共 享 、 经营成本的降低。 不同类别 、 不同 层次的文化创意企业聚类 , 在竞合过 程中形成的有利于激发产业创新 , 产 生资源 “溢出” 效应和产生 “内力驱 动 ”这些 , 构成文化园区提供的软件 资源 。 文化 园区是文化创 意企业在 地 理空 间上 的集中而形成 的 。 文化 园区 为创意企业 提供 房屋 、配套设 施 等硬 件资
15、源 。文 化创意企业通过 对资源 的 使用支付租赁费用 。 租赁收人构成文 化园 区最基 本的收人来源 。租 赁收人 的 高低取决 于 当地经济 发展 水平 、文 化 园区所 处 的地 理位 置 , 以及 文化 园 区的软硬件 档次文化园 区的投 资规 模 与租赁 收 入的 比例 , 即固定 资产 投 资 收益率 , 是衡量 文化 园区盈 利能 力 的重要指标 。 活动 策划收入 。 文化 园 区作为 文化创 意产 业发 展 的平 台 , 可 以通 过 组织 、 策划相关的 文化 活动获得收 人 。 一是 为人驻 的文化创意企业举 办创意 产品的展览 、 发布 、 拍卖 、 交 易等 二是 外部文 化产 品针对文化创 意企业群体 进行定 向推 销 , 主办专门的发 布 、 展示 和拍 卖活 动砚是利用 文化 园 区的 品 牌影 响力 , 承办 国际 国内创 意产 品在 本地 区的推 广和发布活动 。 随着经济 的发 展和 社会保 障体 系 的逐 步完善 , 居 民 义化 娱 乐类 消费 能 力 会逐 步提 高 ,文化创意 企业对文化 产品的推 广
