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1、19春学期（1709、1803、1809、1903）旅游市场调查与预测方法在线作业-0001试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.市场调查策划的制定要在实地市场调查（?）A.边进行便策划B.之后C.之中D.之前正确答案:D2.某商店了解到该店68的顾客主要是年龄在1845岁之间的妇女，并经常带着家人、朋友一起来购物。这种（ )调查提供了重要的决策信息，使商店决定重视直接向妇女开展促销活动。A.探索性B.因果性C.描述性D.一般性正确答案:C3.市场占有率的调查与分析，属于（)A.探测性调查B.描述性调查C.预测性调查D.因果关系调查正确答案:B4.对
2、于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是( )A.几率抽样B.非几率抽样C.典型调查D.市场普查正确答案:D5.前言要详细、全面，问卷主题内容可长可短，促进回收的设计。这些是（ ）结构的特点。A.邮寄问卷B.电话调查问卷C.小组讨论卷D.网络调查问卷正确答案:A6.判断调查问卷问题科学性的标准是（ ）。A.问题是否紧扣调查主体B.问题是否能为被调查者接受C.提问形式是否合理D.问题是否通俗易懂正确答案:D7.用来回答“为什么”的问题的调查是A.探测性调查B.描述性调查C.分层抽样D.分群抽样正确答案:C8.（）属于广告销售效果调查与预测的常用的方法A.消费者行为
3、研究法B.广告回想法C.实验室测试法D.销售努力法正确答案:A9.问卷调查设计问题有两种形式，开放式和（ ）A.半开放式B.封闭式C.框图式D.半封闭式正确答案:B10.下列抽样中不是系统抽样的是（?）A.从标有1-15号的15个小球中任选3个作为样本，按从小号到大号排序，随机确定起点i,以后为i+5,?i+10(超过15则从1再数起)号入样B.工厂生产的产品，用传送带将产品送入包装车间前，检验人员从传送带上每隔五分钟抽一件产品检验C.进行某一市场调查，规定在商场门口随机抽一个人进行询问，直到调查到事先规定的调查人数为止D.电影院调查观众的某一指标，通知每排（每排人数相等）座位号为14的观众留
4、下来座谈正确答案:C11.管理观念从经营管理走向科学管理的重要标志是（ ）A.重视市场信息B.重视市场调查C.重视市场预测D.重视市场分析正确答案:B12.市场调查所提供的资料，必须坚持的基本原则是（ ）A.可靠性和时效性B.可靠性和实用性C.真实性和准确性D.准确性和时效性正确答案:C13.运用德尔菲法预测成功与否的关键是（），必须慎重行事。A.预测前的准备工作B.选择专家C.轮番征询专家意见D.确定预测值正确答案:B14.统计值是()A.样本中某一变量的综合描述B.总体中某一变量的综合描述C.样本平均数D.总体平均数正确答案:A15.在实验调查法中，常作为自变量的是（ ）A.产品价格B.销
5、售量C.市场占有率D.品牌知名度正确答案:A16.给出固定给出固定选项，要求被调查者从中选择的题型是（ ）A.开放题B.封闭题C.半开放题D.填空题正确答案:B17.假如现在要调查某校在校大学生上网情况，最合适的抽样框是：（ ）A.某系大学生花名册B.该校所在城市所有高校名册C.该校全体大学生花名册D.某专业学生花名册。正确答案:C18.以调查某一时期某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（ ）研究A.探测性B.描述性C.因果关系D.预测性正确答案:A19.最高级别的态度量表是()A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表正确答案:D20.“2006年TCL个人电脑的市场占有率调
6、查与预测报告”属于（ ）报告。A.专题性B.综合性正确答案:A二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)1.市场调查应遵循的原则主要有（ ）A.全面系统原则B.实事求是的原则C.勤俭节约的原则D.深入、反馈的原则正确答案:ABCD2.定量预测法的特点是（ ）A.预测先决条件是数据资料齐全B.采用的工具是统计方法和数学模型C.量与质的分析相结合D.预测精确度较高正确答案:ABCD3.按照市场信息资料的取得方法不同，市场调查方法广义地分为（ ）A.文案调查法B.间接调查法C.抽样调查法D.直接调查法正确答案:BD4.网络调查的具体方式有（ ）A.电子问卷B.搜索引擎C.网上实时调查D.BBS
7、调查E.网上焦点座谈正确答案:ABCDE5.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（ ）A.市场普查B.任意抽样C.系统抽样D.判断抽样正确答案:ABD6.运用试点调查方法进行调查方案的可行性研究，还应注意以下几个常见问题（?）A.应尽量选择规模小、具有代表性的试点单位B.事先建立一支精干的调查队伍C.调查方法和调查方式应保持适当的灵活性D.二手资料调查的时效性E.及时做好总结工作正确答案:ABCE7.市场调查问卷是设计好的一系列问题，这些问题应该有（ ）A.必要性B.可行性C.艺术性D.统一性正确答案:ABC8.进行市场调查策划时应考虑的因素包括（ ）。A.调查对象和范围B.调查目的C.天气D
8、.资金E.调查方式方法正确答案:ACDE9.类型随机抽样的优点有（ ）A.能使样本在总体的分布比较均匀B.按各类型的分布特征确定样本，增强样本对总体的代表性C.提高了样本指标推断总体指标的抽样的精确度D.有利于了解总体各类别的情况正确答案:BCD10.市场预测系统是市场预测过程中以下哪些基本要素的有机结合（ ）A.预测设计B.预测依据C.预测方法D.预测分析E.预测判断正确答案:BCDE三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)1.市场信息具有较强的无序性和可传递性。（ ）A.错误B.正确正确答案:A2.定性市场预测法应用起来比较灵活方便；所花费的人力、物力、财力比较节省；所需时间比较短
9、，时效性较强。A.错误B.正确正确答案:B3.神秘购物者法是属于参与观察法A.错误B.正确正确答案:A4.对比类推法常用于潜在购买力和需求量的预测以及新产品销售量预测等。一般来说，它只适用于较长期的购买力和需求量预测，不适用于短期的销售量预测A.错误B.正确正确答案:A5.企业是市场调查与预测的对象A.错误B.正确正确答案:A6.抽样误差的大小与总体标志变异程度成正比，与样本数成反比。( )A.错误B.正确正确答案:A7.一般来说，简单随机抽样比分层或分群随机抽样调查准确度更高A.错误B.正确正确答案:A8.不同的人对同一事件在同一条件下出现的判断应该是一样的A.错误B.正确正确答案:A9.目
10、标市场上某企业某A产品销售增长率为12%，则说明该企业A产品处于导入期A.错误B.正确正确答案:A10.调查卷是唯一一种调查工具A.错误B.正确正确答案:A11.市场信息直接构成市场调查的基础和作用对象。A.错误B.正确正确答案:A12.产品生命周期的四个阶段是所有产品都必须依次经历的。A.错误B.正确正确答案:A13.市场调查与预测研究中，调查单位和报告单位通常是一致的（ ）A.错误B.正确正确答案:B14.企业市场调查与预测额内容主要是由企业市场营销的环境因素所决定的A.错误B.正确正确答案:A15.市场调查的核心内容是市场商品资源调查（ ）A.错误B.正确正确答案:A16.市场调查与预测业务是广告公司的主体业务A.错误B.正确正确答案:A17.最直接了解被调查者态度的测量技术是评比量表技术。（ ）A.错误B.正确正确答案:B18.撰写市场调查与预测策划书是属于市场调查与预测过程设计阶段的工作A.错误B.正确正确答案:A19.竞争者因素是企业市场营销的宏观环境因素之一A.错误B.正确正确答案:A20.互联网只能适用于间接调查A.错误B.正确正确答案:A
