《南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《旅游市场调查与预测方法》在线作业1》由会员分享，可在线阅读，更多相关《南开19春学期（1709、1803、1809、1903）《旅游市场调查与预测方法》在线作业1（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、19春学期（1709、1803、1809、1903）旅游市场调查与预测方法在线作业-0003试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.管理观念从经营管理走向科学管理的重要标志是（ ）A.重视市场信息B.重视市场调查C.重视市场预测D.重视市场分析正确答案:B2.面对缺失数据，可以用以下方法进行处理()A.找一个最大值代替B.找一个中间值代替C.找一个最小值代替D.不作处理正确答案:B3.当要反映一个变量的全貌时，可考虑用()A.交叉分析表B.三变量交叉分析表C.频数表D.三者都不对4.面访调查的主要优点在于（ ）A.能取得较高的回答率B.可调查较大的样本
2、C.可节省调查费用D.容易管理正确答案:A5.一个完整的调查方案的结构应包括（ ）A.调查目的、调查对象和调查内容B.调查对象、调查内容和调查方法C.调查对象和调查内容D.调查目的、调查对象和调查单位、调查项目、调查方法、调查的组织与实施计划6.以下关于网上调查法的特点，说法错误的是（ ）A.辐射范围广泛B.信息反馈及时C.样本对象有局限性D.调查成本高正确答案:D7.( )一般在缺乏历史资料或历史资料不全面，并且既要有质的分析，又要有量化分析时采用。A.专家意见法B.集合意见法C.扩散指数法D.领先指标法正确答案:A8.观看到媒体中招标广告的个体的数量除以广告媒体覆盖人数称为（ ）A.媒体分
3、配B.广告知觉C.媒体受众数量D.广告曝光率正确答案:D9.表明回归线性方程表达变量观察值的精确程度的分析是（ ）A.方差分析B.回归方差显著性检验C.相关分析D.标准误差分析10.广告文案调查常用的方法有()A.销售努力法B.广告回想法C.意见及态度测评法D.收视率法正确答案:B11.市场调查的最后一个步骤（ ）A.形成调查报告B.辨别所需信息的类型C.数据处理D.设计市场调查方案正确答案:A12.下列方法中，属于非随机抽样的有()A.等距抽样B.分层抽样C.整群抽样D.配额抽样正确答案:D13.应用联测法进行预测，具有普查或抽样调查资料的是()A.子市场之一B.全部子市场C.无关的其他市场
4、D.不可能的正确答案:A14.在实验调查法中，常作为自变量的是（ ）A.产品价格B.销售量C.市场占有率D.品牌知名度正确答案:A15.加权平均法预测的关键是( )A.确定计算公式B.确定平均的项数C.确定权数D.剔除一些特殊的影响因素正确答案:A16.()适用于企业产品刚刚进入目标市场，且没有历史销售额数据可用的额情况A.销售努力法B.销售数据统计分析法C.移动平均法D.趋势外推法正确答案:A17.听取客户意见，明确调查与预测主题是属于调查与预测过程中()的环节A.听取阶段B.设计阶段C.实施阶段D.分析总结阶段正确答案:A18.选择市场调查与预测人员应考虑的条件是()A.性别B.学识能力C
5、.社会背景D.身高体重正确答案:D19.选择适当的预测方法，就是（?）。A.选择预测精度最高的方法B.选择预测精度最低的方法C.根据市场现象及各种影响因素的特点来选择D.选择过程简单，运算量小的方法正确答案:C20.下列关于网络调查特点不正确的说法是（ ）A.及时性B.强迫性C.交互性D.主观性正确答案:B二、 多选题 (共 10 道试题,共 20 分)1.定性预测的特点是( )A.节省费用是优势B.数据资料齐全是条件C.时效性强是关键D.统计方法和数学模型是工具E.量与质的分析要结正确答案:ACE2.采用专家会议进行预测的优点有A.可以扩大信息量B.通过信息交流产生思想化的共振C.激发创造性
6、思维D.在短期内获得创造性成果E.集思广益，取长补短正确答案:ABCDE3.常用的市场信息服务渠道有（ ）A.传播媒介B.商务机构C.调研机构D.统计机构正确答案:ABCD4.专家会议法的缺点为（)A.专家人数有限B.扩大信息量C.代表性较差D.“屈从”于权威E.专家受个人心理因素影响正确答案:ACDE5.要调查“消费者对某种商品的态度”，它涉及需要A.消费者的基本资料B.市场营销环境C.该商品的评价项目D.生产商的生产情况E.商品经销商的经营情况正确答案:AC6.定量预测法的特点是（ ）A.预测先决条件是数据资料齐全B.采用的工具是统计方法和数学模型C.量与质的分析相结合D.预测精确度较高正
7、确答案:ABCD7.不能计算和控制抽样误差的市场调查法是（ ）A.市场普查B.任意抽样C.系统抽样D.判断抽样正确答案:ABD8.邮寄调查能得到较为真实可靠的情况的原因在于（ ）A.调查的空间范围大B.调查的样本数目可以很多C.被调查者有较充裕的时间考虑答题D.可避免调查者意见的影响E.调查问卷回收率高正确答案:CD9.比较常用的文案调查资料方法为A.相关法B.综合法C.反馈法D.预测法正确答案:ABC10.访问调查法按访问者和被访问者的交流方式不同划分，分为（ ）A.问卷访问B.个案调查C.直接访问D.间接调查正确答案:CD三、 判断题 (共 20 道试题,共 40 分)1.管理咨询公司一般
8、具有较强的研究能力A.错误B.正确正确答案:B2.企业的促销调查与预测在使用频率上大于产品的调查与预测A.错误B.正确正确答案:A3.企业市场调查与预测的内容主要是由企业市场营销的环境因素所决定的A.错误B.正确正确答案:A4.电话询问法不宜调查复杂的问题A.错误B.正确正确答案:B5.集合业务人员意见法德预测值往往偏低A.错误B.正确正确答案:A6.市场调查策划和市场调查工作能否高质量的完成无关。（?）A.错误B.正确正确答案:A7.集合业务人员意见法中所集合的业务人员的意见，只包括企业内部业务人员的意见，不包括企业外部人员的意见。A.错误B.正确正确答案:A8.资料校审的目的就在于消除误差
9、A.错误B.正确正确答案:A9.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此，它是一种定量预测法。A.错误B.正确正确答案:A10.进行描述性调查，方法要尽量简单，时间要短，着重发现问题是关键A.错误B.正确正确答案:B11.不同的人对同一事件在同一条件下出现的判断应该是一样的A.错误B.正确正确答案:A12.所有的市场调查与预测活动的程序与内容基本上是一样的A.错误B.正确正确答案:A13.频数表最好结合原始问卷一同给出A.错误B.正确正确答案:B14.市场占有率，是指生产或营销企业的某种商品销售量或销售额在市场商品的总销售量或销售额中占的比重（ ）A.错误B.正确正确答案:A15.市场
10、调查和市场预测既可以分别作为一门学科或一项实际工作，同时二者之间有着非常密切的联系（ ）A.错误B.正确正确答案:B16.参与观察的显著优点是灵活性大，能充分发挥调查的主观能动性（ ）A.错误B.正确17.对比类推法常用于潜在购买力和需求量的预测以及新产品销售量预测等。一般来说，它只适用于较长期的购买力和需求量预测，不适用于短期的销售量预测A.错误B.正确正确答案:A18.抽样调查的关键是如何确定样本数目A.错误B.正确正确答案:B19.高水平的市场调查与预测策划是使市场调查与预测有计划、有组织、有效率进行的重要保证A.错误B.正确正确答案:B20.互联网只能适用于间接调查A.错误B.正确正确答案:A
