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1、2011年度大理州旅游统计分析报告2011年是我州旅游“宣传促销年”，全州旅游行业在州委、州人民政府的正确领导下，紧紧围绕“宣传促销年”的工作目标任务，开拓创新、团结奋斗，扎实有效地开展工作，通过全行业广大干部职工一年来的辛勤劳动，游客数量和经济效益均有明显提高，旅游产业发展成效显著。据统计：2011年度，大理州共接待海外旅游者45.52万人次，同比增加11.72%；旅游外汇收入15036.67万美元，同比增加16.41%；接待国内旅游者1499.49万人次，同比增加15.61%；旅游业总收入138.41亿元，同比增加20.35%，完成计划数的105.97%。现将年度旅游统计情况分析如下：一、
2、海外游客市场分析 2011年，我州累计共接待海外旅游者45.52万人次，同比增加11.72%；旅游外汇收入15036.67万美元，同比增加16.41%。详见下表： 大理州2011年度海外旅游接待情况表国 别 2011年度 接待数（人次） 2010年度 接待数（人次）同比入境旅游者人数45524440748312%香港1110118461931%澳门185051670911%台湾96374100928-5%外国人共计22928420522732%亚洲小计12446411259511%欧洲小计537074727914%美洲小计333422775920%大洋洲小计118331053812%非洲小计8
3、942080-57%从上表可看出：(一)港澳台市场是我州海外游客市场的重点。通过近年针对港澳台市场的宣传促销活动，再加上业内与港澳台市场的联系与交流日益密切，今年港澳台游客市场呈上升趋势，排名依次为香港、台湾、澳门。由此看出，港澳台市场依然是我州海外客源市场的龙头老大，且在海外游客市场中对大理旅游经济的贡献是最大的，港澳台游客对大理的钟爱度经年不改、历久弥新，我们必须认真抓住这块市场。(二)亚洲避暑胜地是海外游客来大理旅游的主要原因。由上表看，亚洲游客（含港澳台）在海外市场构成中约占77%，我州目前主要的海外市场依然在亚洲，因此我州海外旅游宣传促销的重头还是亚洲国家，亚洲文化的交融地、美丽的自
4、然生态、凉爽宜人的气候依然是大理旅游吸引亚洲国家游客的拳头产品，尤其在暑期，大理已成为旅游者心目中的避暑圣地之一，避暑旅游成为大理旅游全年最大的高潮。(三)欧美、大洋洲游客呈上升趋势。比去年同期增长12.8%，随着大理旅游产品的转型升级，休闲度假、科考探险、乡村旅游、自助游、自驾游、背包游等旅游产品日益多元化，旅游基础设施和公共服务条件的不断改善，环洱海休闲带的吸引力不断提高，以客栈为基点、喜欢个性化旅游方式的欧洲游客不断增多。因此，有针对性地开展欧美、大洋洲市场的宣传促销势在必行。二、国内游客市场分析 2011年，大理州累计共接待国内旅游者1499.49万人次，同比增加15.61%；旅游业总
5、收入138.41亿元，同比增加20.35%，完成计划数的105.97%。项 目单 位累计完成同 比国内旅游者万人次1499.4915.61%其中：过夜游客万人次782.0013.24%一日游游客万人次717.4918.32%国内旅游收入万元1286314.4021.10%其中：过夜游客收入万元978417.9120.52%一日游收入万元307896.4822.97%旅游业总收入万元1384052.7420.35%随着旅游方式的多样化，自助游、自主游、自驾游的兴起，国内游客无孔不入，为统计工作增加了极大难度，我们通过多种渠道的统计测算，得出的数据不尽全面。现提出以下结论，仅供参考。经调查研究分析
6、如下：(一)通过一系列转型升级措施，度假旅游已成为大理旅游方式的主流。我州旅游旺季主要集中在春节、五一、国庆黄金周以及暑期四个高潮阶段，旅游方式主要以家庭旅游、避暑旅游以及教师、学生的假期旅游为主。大理国内客源市场主要集中在广东省、四川省、陕西省、湖北省、湖南省、福建省、北京市、重庆市等夏季比较炎热的地区，大理夏季凉爽宜人的气候是吸引游客出游的重要原因。因此，我州旅游基础设施建设应围绕度假旅游重点建设。(二)散客旅游已超越团队旅游成为大理旅游市场的主流。从游客市场结构看，2011年，大理州共接待国内游客1499.49万人次，其中旅游团队约为387.79万人次，占25.86%；散客（除团队游客统
7、称散客）约为1111.70万人次，约占74.14%。由此可见，大理游客市场的构成，散客已占34，团队占14，旅游方式的多元化已成不争的事实，游客进入大理旅游的渠道多种多样，从而也为旅游统计工作增加了难度。从另一个方面也表明，散客旅游已成为全球旅游市场不可逆转的主流，我们必须接受这个事实，从实际出发，在抓好团队旅游的同时，大力开拓散客旅游市场，完善散客旅游服务建设，按照州委、州人民政府的战略部署，做好“三大旅游圈”的建设，按市场需求合理配置旅游产品，以吸引更多的旅游者来大理旅游。（三）大理旅游工作的重点应由重数量向重质量转变。通过实施一系列旅游市场营销政策，我州2011年国内游客同比增加202.
8、51万人次，过夜游客同比增加91.42万人次，一日游游客同比增加111.09万人次，旅游总收入同比增加23.40亿元。游客总数大幅增加，对应的国内旅游收入也大幅上升，但过夜游客增幅不明显。从游客人均停留天数和人均消费水平来分析大理旅游，可见大理旅游业在游客数量上升的同时，旅游质量没有质的提升，仍须在打造旅游产品、增加大理行程、提升旅游质量上下功夫。从重数量到重质量的转变应是大理旅游转型升级的重要内容。三、旅行社接待情况分析根据大理旅游产业管理服务公司提供的2011年度网络数据，2011年，大理旅行社输单人数为116.34万人次，景区团队门票收入为9210.46万元。根据咨询大理旅游营销中心对大
9、理旅游团队的市场分析，系统输单人数约占大理旅游团队总和的30%左右，按这个比例折算，2011年，大理旅游团队游客总数约为387.79万人次，景区团队门票收入为30701.53万元。以下是大理州内3家龙头旅行社2011年度接待情况：旅行社接待游客（人次）同比景点门票收入（万元）同比三塔旅行社38662136.72%2920.129.36%茶花旅行社12521480.81%875.4052.03%海外旅行社6264884.73%409.1671.09%累计57448348.85%4204.6920.65%以上3家龙头旅行社在大理旅游行业中具有代表性。由上表可以看出：一是我州通过实施一系列旅游市场营
10、销政策和激励措施，旅行社的经营业绩与去年同期相比有了明显提高；二是3家龙头旅行社的团队接待量约占大理团队旅游总量的14.8%，旅游收入也仅占13.7%，可见大理本土旅行社在大理旅游这块蛋糕中的市场份额，仍是弱势群体，我州旅行社仍徘徊在企业经营的低谷地带，集约化经营程度极低，资源流失严重。因此，创新机制体制，激发企业经营活力，做大做强旅行社，充分发挥其在旅游产业中的龙头作用仍是当务之急。三是游客人均景区门票消费仅为80元，相当于每个团队游客进一次三塔景区。由此可见，团队旅游大理行程少得可怜，约一半的昆明自带车团根本不进大理景区，只游个大理古城或严家院，在希夷之大理和苍山大索道推向市场后也没有明显
11、改变。因此，通过市场调研，打造出适销对路、符合市场需求的旅游线路产品，增加大理行程和停留天数，提升核心竞争力仍是当前我州旅游工作的重中之重。四、住宿业接待情况分析 2011年，全州共接待过夜旅游者782万人次，同比增长13.24%；全州住宿业营业总额为233562.36万元，同比增长36%。大理州2011年住宿业接待情况表国 别单位累 计去年累计同 比总人数人次8275248730989513%1、国内旅游者人数人次7820004690241213%2、入境旅游者人数人次45524440748312%外国人合计人次22928420522712%香港人次1110118461931%澳门人次185
12、751670911%台湾人次963741009285%亚洲小计人次12446411259511%欧洲小计人次537074727914%美洲小计人次333422775920%大洋洲小计人次118331053812%非洲小计人次894208057%人天数合计人次14433862.512556000.215%1.国内旅游者人次136203511187077615%2.入境旅游者人次813511.5685224.219% 外国人人次435679.5350027.224% 香港同胞人次18552312381450% 澳门同胞人次326795277138% 台湾同胞人次1596301586121%营业收入
13、总额万元233562.36171642.400836%今年我州住宿业呈现以下特点：(一)黄金周一房难求。全州112家星级酒店和900多家一般旅馆（含客栈）在春节、五一、国庆黄金周及暑期四个旅游旺季均呈现供不应求、一房难求、价格暴涨的局面。淡季平均价格：星级酒店200元，一般旅馆100元；旺季平均价格：星级酒店300元，一般旅馆200元，旅游客栈更高达400元。(二)旅游客栈一热再热。随着散客旅游的迅速发展，以及环洱海旅游圈的吸引力日益增强，大理市客栈尤其是以双廊为代表的洱海周边客栈今年来进入了一个高峰期，价格稳步上升，有的特色客栈价格已经超过五星级酒店的价格。其他县份如沙溪、巍山等地的特色客栈
14、也迎来了高峰期。(三)高端酒店建设仍显滞后。从酒店规划建设看，较其他旅游发达地区，我州高端酒店、精品酒店建设尚显滞后，尤其是根据旅游景区特点量身打造的休闲度假型酒店（如腾冲），与我州旅游大州的地位很不相符；从酒店管理看，由于设计理念及经营管理等方面的问题，高星级酒店在酒店服务和经济效益上均显落后，客房出租率、房价和附属效益均处于较低水平。(四)大理散客旅游的迅速发展使我州住宿业稳步前进。截止2011年7月20日，在大理州公安局合法登记的，拥有接待住宿资格的宾馆饭店、客栈、旅游招待所共有1850家，其中大理市共有978家，占全州的52.86%，全州在大理州公安局登记在册的床位数共47107个，其中大理市共有29250个，占全州的62.09%。根据省旅游局的抽样调查分析：2011年我州日住宿接待情况平均为12895人，大理市日住宿接待平均为6704人，大理州在全省日住宿接待中位居第2位，仅次于昆明市。由此可见，今年通过一系列行之有效的住宿奖励政策措施，大理旅游住宿业有了长足发展，经济效益明显提高。另一个显著特点是，随着散客旅游的发展，目前大理住宿业对旅游团队的依赖性越来越小，人均消费高成为散客越来越受宾馆酒店欢迎的重要原因。五、各县（市）及其旅游景区（点）统计分析2011年大理州旅游经济指标一览表县市全州海外旅游
