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1、19春市场营销学作业2-0001试卷总分:100 得分:100一、 单选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.（）是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。A.产品B.定价C.促销D.分销正确选项是:C2.在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ ）。A.百货商店B.超级市场C.专业商店D.便利商店正确选项是:C3.认知价值定价法属于( )A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.招标定价法D.成本导向定价法正确选项是:A4.制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做
2、（ ）。A.所有权式垂直分销渠道结构B.管理式垂直分销渠道结构C.合同式垂直分销渠道结构D.水平式分销渠道结构正确选项是:A5.经纪人和代理商属于：（ ）A.中间商B.零售商C.供应商D.实体分配者正确选项是:A6.（ ）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A.社会习俗B.消费心理C.价值观念D.营销道德正确选项是:C7.市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（）A.需要B.需求C.欲望D.收入正确选项是:C8.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（） 企业。A.生产导向型B.推销导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型正确选项是:C9.对于不规则需求
3、市场，营销管理的任务是_。A.改变市场营销B.刺激市场营销C.协调市场营销D.维持市场营销正确选项是:C10.从营销理论的角度而言，企业市场营销的本质是_。A.满足顾客的需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者正确选项是:A二、 多选题 (共 10 道试题,共 50 分)1.确定企业目标时的要求是_A.层次化B.数量化C.现实性D.可行性E.一致性正确选项是:ABCD2.密集增长战略的类型包括_。A.市场渗透B.营销推广C.市场开发D.多元化E.产品开发正确选项是:ACE3.下面哪些属于市场预测的方法。（ ）A.购买者意向调查法B.销售人员综合意见法C.专家意见法D.市场
4、试验法E.时间序列分析法正确选项是:ABCDE4.采用一体化增长策略的条件是（ ）。A.企业现有产品或现有市场还有开发潜力B.竞争过于激烈C.企业所处的行业很有发展前途D.企业所处行业缺乏有利的营销机会E.能较大幅度地提高效率正确选项是:CDE5.以下属于销售促进的促销方式是哪几种？（ ）A.订货会与展销会B.优惠券C.赠品促销D.为残疾人举行义演E.上门推销正确选项是:ABC6.市场挑战者的主要竞争战略包括( )。A.攻击市场领导者B.扩大总需求C.攻击资金不足、经营不佳的公司D.跟随市场领导者E.降低总需求正确选项是:AC7.业务范围技术导向型企业把所有( )的企业视为竞争对手。A.使用同一技术B.满足顾客同种需求C.满足同一顾客群需求D.生产同类产品E.产品售价相同正确选项是:AD8.定点超越的类型包括：_A.产品定点超越B.过程定点超越C.组织定点超越D.战略定点超越E.营销定点超越正确选项是:ABCD9.哪些条件时，企业可选择直接式渠道（ ）。A.市场集中B.消费者或用户一次需求批量大C.中间商实力强、信誉高D.产品易腐易损，需求时效性强E.产品技术性强正确选项是:ABDE10.产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )。A.高档消费品B.低档消费品C.耐用品D.非耐用品E.服务正确选项是:CDE
