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1、贵人鸟运动鞋的广告创意设计案贵人鸟是中国一家专业生产运动鞋、服装及配套产品的企业，该公司凭借良好的专业度、雄厚的资金、周到的服务，在国内外竞争众多的体育服装、鞋类市场上能占有一定份额。在广告宣传方面，综合了广告创意的前提和特征，以形象、夸张、幽默等类型的广告创意方式来宣传。贵人鸟广告语的每一次改变，都代表着它的每一次进步与提高。一、 “比快乐，谁怕谁。”该则广告体现了贵人鸟“运动快乐”的广告主题，画面情趣生动、夸张，给人以震撼的效果，趣味化、接近生活的广告内容，将广告的目标对象扩展到不同年龄层次的人群，体现了运动的广泛性。老人和年轻人，运动健将和普通人，赛场和娱乐场，无论你是谁，无论你在哪，运
2、动都是一样的。“我可以跳的不高，但一定要跳的高兴，我可以跑的不快，但一定要跑的快乐，我决定把运动快乐作为首要信念，忘掉辛苦，规则和胜负;每次运动都要比上次更快乐!因为我相信，运动快乐，就是涌现活力的发动机，就是青春再现的催化剂。”贵人鸟运动快乐的理念，就是让更多的人理解“运动快乐”理念，重视“运动快乐”理念，通过这次活动能够认识更多喜爱运动的朋友，积极的投入到运动快乐中去。这也是贵人鸟品牌提倡运动快乐的最终目的。(一) 观众需要更多的创意广告近些年来的电视广告在创意上缺乏亮点，作为消费者，对广告的评价和眼光也是越来越高。据调查，一则有创意的广告相比于强行植入型的传统广告，更能吸引观众的眼球。因
3、此，打破传统广告规则，力求创意和创新。既是观众们想要看到的，也是商家们想看到的。(二) 广告词的创意经历由“追爱”到“被狗狗追”从“无人可挡”到“运动让生活更快乐”“管他专业不专业，比快乐，谁怕谁！”、“追爱，也是一种运动”。在这个发展迅速和充满竞争的年代，人们有时只是为了运动而运动。7月初，一组名为“我RUN我的快乐”的VCR经CCTV-5、湖南卫视、各大视频网播出后，引起广大网民争相疯传与评论。原来，这是国内知名运动品牌贵人鸟最新拍摄的广告片。有业界人士评价到，贵人鸟此次广告片投放，不是简单的传递运动理念，而是一次快乐升级，显现出贵人鸟更为成熟的营销策略和品牌形象。我们很少将生活与运动联系
4、在一起，而“贵人鸟”无疑为我们的身心健康上了一堂宝贵的课程。二、 “无人可挡”“谁能挡住你？是别人，还是自己. 如果你知道去哪里，全世界都有会为你让路。” 核心广告词是“无人可挡”。以大象和蚂蚁这两个体型差别较大的动物做平面广告主角，在一个广阔的草原上，打破了俊男靓女的传统搭配，形成一种视觉反差的冲击效应。直接反映了运动不在于外表的客观条件，没有外观限制，没有地域的限制，只要你想，都可以，“运动快乐，无人可挡”。另外，从另一个角度也反映了贵人鸟运动鞋广泛的适应范围以及良好制作工艺和上好的产品质量。可以承受得住大象的质量，让它轻松放心的穿而且不会担心行走过程中的质量问题；可以满足蚂蚁的小脚需求，
5、让它不会因为脚小而没鞋子穿。体现了贵人鸟良好的服务质量，为民众所想。让你无后顾之忧的选择运动，随心所欲，也从侧面反映了“运动快乐”的这一主题。三、 “运动让生活更快乐”无论是人还是物，无论是有生命的还是无生命的，都在运动，都离不开运动。这则平面广告就反映了这一运动理念。运用拟人型的广告创意，遵循新奇性原则打造不一样的广告。自由翻动的衣服，一排在行走的脚印，还有围绕运动鞋纷飞的鸟儿和蝴蝶，这些无不体现了运动元素。谁说只有有生命的东西懂得运动，每种东西都会运动，只是你不曾发现。此外，这幅图也反映了贵人鸟“和”的品牌文化。人为本，和为贵”，以“和”处众，固能“人”贵。 和为贵暨为人贵，所以能“贵人”
6、者，则万众归一，无人可挡。鸟儿和蝴蝶代表着动物，本应惧怕人类的，现在却与人类走得近，只是自然与人良好相处的好现象，也体现了贵人鸟绿色的产品营销观念以及无所不在的运动提倡。四、 我运动我快乐贵人鸟标志是一种精神图腾，流畅的图形寓意无人可挡的力量；柔韧的弧线传递出优雅的动感、力量与速度美，象征理性张扬的激情与“心”“意”“念”的统一；传递着无畏进取的心志，表现出超越自我的境界，以无人可挡的力量来创造未来。传承了英雄的精神，主宰着自由的天地；贵人鸟是胜利的标志，是优雅时尚运动的领航者。贵人鸟散发着贵族优雅的气质，秉承着勇往直前的精神和敢于接受挑战的英雄气概，崇尚优雅时尚运动的生活方式。广告所提倡的运动理念，依然主张的是分布于生活中的无所不在的各种运动，以及在运动生活中使人体验到快乐。跟自己比赛版、找到目标追版、重复我爱的事版与年初劳义代言的享受突破的快感版，一起构成贵人鸟全新跑步系列广告。 总而言之，贵人鸟走的市场路线是一种差异化营销策略。然而差异化营销策略是利弊同在的。到现在，贵人鸟都还没有自己真正的王牌品牌。产品差异化导致用户范围广，也符合“我运动，我快乐”的理念。
