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1、广州 北京 上海,www. bluead .com,Think & Do Different,好创意是老板,如果没有就创造它,Idea第一,非常荣幸与贵公司相识， 愉快的合作从相互了解开始！,希望今天的交流，能使您信任蓝色创意,关于我们,【 广州 北京 上海 】,蓝色创意非常注重想象力培养的公司,好奇 Curiosity我们的生存方式 关键词：为什么不可以？Why not？ 荣誉 Honor 我们的行为准则 一切行为，为专业人的荣誉而战。 关键词：为荣誉而战。Fight for your honor 彼此欣赏 Appreciate Each Other我们的合作基础 关键词：创造性多赢。Inn
2、ovative Multi-Win,我们致力于,品牌战略创新 帮助企业及品牌在市场上超越竞争,我们注重创意 但我们认为 “创意”不限于广告表现 “品牌战略创新” 是战略层面的大 创意,我们经常问自己： 为什么不可以突破？ Why not break? 业内评价我们是 有战略思维的广告公司,BLUE历程,十四年走过的国际化和本土化的探索之路,1992年，蓝色创意由四个知识精英发起成立。 1994年，获得了全国性的首个金奖。 1998年，客户评价蓝色创意是最富创意营销的广告公司。 2000年，白沙集团授予蓝色创意最佳战略合作伙伴的荣誉。 2001年，形成广州、北京、上海三地互动辐射的全国战略格局。
3、 2004年，蓝色创意首批入选中国一级广告企业。 2005年，获广州日报杯、十二届广告节、广告实战案例金奖。 2006年，是蓝色创意“超越竞争”主题年。 2007年，是蓝色创意的“快乐创造”主题年。,超越竞争 蓝色创意2006 选择超越， 就是选择一种赢的战略！ 关键在于 不要用今天的情况去推断未来。 不要认定行业惯例不可改变。 不要用战术解决品牌营销传播的战略问题。 不要相信第一只是大企业大品牌的专利。 超越，2006年蓝色创意的关键词， 超越，企业与品牌的幸运词。,BLUE荣誉,专业能力与精诚合作的硕果,十几年来，客户和同行给了我们很多掌声,1994广州日报优秀广告奖 金奖 1995年广州
4、市优秀商标评比 一等奖 广州市第四届优秀广告作品评比（1995年） 金奖 广州市首届房地产营销优秀广告奖(1996年） 第一名 第五届全国优秀广告作品展/中国广告大奖 金奖 97全国报纸优秀广告作品评选广州日报奖 金奖 98中国报纸优秀广告作品评选广州日报奖 金奖 99广播广告创意大赛 (省、市广协、广州电台) 一等奖 广东省第六届广告优秀作品评比（1999年） 金奖,2000中国国际影视广告大奖 最受欢迎奖 2000全国报纸优秀广告奖广州日报杯 金奖 第三届“龙玺”环球华文广告奖（2001年） 铜奖 南方都市报2001主流生活画报 最具视觉吸引力奖 广东省第九届广告优秀作品评比（2002年）
5、 金奖 第二届中国优秀广告作品IAI年鉴奖 评委分类奖/2002年 影视广告企业欣赏奖 学术肯定奖 第二届中国优秀广告作品IAI年鉴奖 产品分类奖/2002年银奖 广东省第十届广告优秀作品评比（2003年） 金奖 2003全国报纸优秀广告奖广州日报杯 银奖,2004年广东省广告展 银奖 2004年白沙飞翔篇广告片国际形象片大展 铜奖 2004年白沙案例广告人中国案例奖 金奖 2005年广州日报杯全国报纸广告评比 金奖 全场大奖 2005年第十二届广告节平面类 金奖 2005年第十二届广告节“激情24”青年创意比赛 金奖 2005年度广告人实战案例 金奖 2006年度广东省首届公关案例 银奖 2
6、006年广州日报杯全国报纸广告评比 金奖 2006年南方都市报“责任中国”公益广告比赛 金奖,BLUE资历,不懈的努力赢得高度的认可,2004年首批入选中国一级广告企业,BLUE客户,在您们的支持下我们会走得更好,杜邦应用面材 中国光大银行 金六福 亚洲纸业（APP） 天鸿集团 宏宇地产 万科地产 保利集团 羊城晚报 广之旅 广州友谊商店 金福米业,我们有幸和下述企业（品牌）合作,青岛啤酒 白沙集团 千金药业 中国联通 雪津啤酒 厦门卷烟厂 江苏阳光集团 方圆集团 坤和集团 香格里拉酒业 中国海外 金地地产,浏览一下案例 （品牌部分）,1,区域优势品牌如何成长为全国强势品牌,How a Reg
7、ional Superior Brand Becomes a National Strong Brand,1,1、中国第一支完全意义上做品牌传播的香烟； 2、把吸烟的生理、心理感受符号化地表达出来； 3、从区域第一进入全国排名前三；,突破点：,1,背景扫描：,1999年，白沙集团前身长沙卷烟厂面临品牌更新和全国发展两大问题； 其包装已为当地人熟知，但符号元素只是当地小古迹，成为进军全国的视觉语言障碍； 当时全国烟草行业尚无成功品牌运作经验可供借鉴,1,核心思考：,消费者为何吸烟？现实充满无奈，但精神、意志、和思想永远向前飞翔； 如何在继承原有品牌资产的基础上，塑造符合时代、跨越地域文化的品牌核
8、心价值和传播语言？ 如何让消费者的吸烟心理感受与我们传播的品牌形象进行有机联想？,1,解决之道：,白沙品牌,原有品牌资产,白鹤,白沙古井,存在问题,解决方法,新的形象画面,对应的寓意,白沙意味着,与烟的产品属性无关，也与吸烟的感受没联系,让白鹤由静而动，飞起来,让有限的井变为广阔的水,飞翔的白鹤,宽阔的有雾气的湖面,人飞翔的手势,象征吸烟的感受,象征白沙古井和烟,象征人对烟的渴望,飞一般的（吸烟）快感,主形象画面,新的VI系统,文化手册,银世界包装与展示,金世纪展示,2,强势品牌如何开展区域化营销传播,How A Strong Brand Carries Out Regional Market
9、ing and Communication,2,福建市场，第一支将品牌定位与体育营销相联系的啤酒； 跳出福建啤酒市场的渠道血拼，针对小众群体做个性；上市当年实现单品销量居福建啤酒市场首位； 利用传播环境，运用创意性媒体，达到“花小钱、办大事”的效果；,突破点：,2,背景扫描：,青岛啤酒是国际上唯一知名的中国啤酒品牌，但在福建市场却屈居雪津、惠泉两大地方品牌之后； “青岛新100”与“大白鲨”两个不同的品牌要同时推出； 地方上的渠道已被两大地方品牌占据殆尽,2,核心思考：,如何利用青岛啤酒品牌优势资产？ 如何界定两个子品牌的个性？ 在地方强势品牌的夹击下，如何快速站稳脚跟并取得销售业绩？,2,解
10、决之道：,制定了“高端渗透，快抢中档”的营销策略和个性化入闽的品牌传播策略； 为青岛新100界定的品牌个性是“成竹在胸，勇于拼打”，传播主题是“赢在胸有成竹”； 为大白鲨界定的品牌个性是“富于挑战的年轻活力”，传播主题是“运动有我”,系列软文先登场,系列软文先登场,报广奠定品牌的气势,运动有我 大白鲨啤酒 Part of game,促销礼品,上市期大白鲨来了15秒,大白鲨广告片创意及拍摄赛跑篇15秒,大白鲨广告片创意及拍摄游泳篇15秒,大白鲨广告片创意及拍摄单车篇15秒,公司服务过或正在服务的地产项目,十四年来，我们服务的地产项目不下100个,北京：东润枫景、保利垄上、万通龙山书院、悠乐汇、燕
11、莎后、峻峰华亭、 万年花城、观澜国际花园、曙光花园、万象新天等等 上海：万科红郡、佘山3号、万科假日风景、水清木华、天安别墅、银都名墅 新明半岛、中环凯旋宫等等 广州：星河湾、荷塘月色、云山诗意、花花世界、罗马家园、东方夏湾拿 锦城花园、中海名都、保利花园、白云高尔夫、翠湖山庄、金麓山庄 广州奥林匹克花园、南景园、星汇园、荔港南湾等等 杭州：亲亲家园、山水人家等 天津：万科水晶城、格林世界等 深圳：万科四季花城等 东莞：景湖春天、景湖湾畔、东莞十三碗等 宁波：亲亲家园等 贵阳：山水黔城等,浏览一下地产作品（部分）,1,突破： 1、在地产行业率先提出“品质论”，星河湾有了自己的品质蓝皮书； 2、
12、从地产消费中洞察出审美趋势，让“阶层”和“产品” 对话； 3、重新定义豪宅，让价值超越价格；,2002年,2002年,2002年,2002年,2002年,2002年,2002年,2002年,2003年,2003年,2003年,2003年,2004年,2005年,2006年,2,云山诗意,突破：1、我们没有就中国式建筑来大谈建筑的特点， 而是针对时下亲情淡漠的社会现象，结合中 国建筑适宜创造和谐、和睦、和美的生活氛 围的特点，提出打动社会的品牌核心主张 东方人居智慧。把产品特点与社会需求 结合起来讲。 2、表现方式没有传统的水墨画，也没有全家福 式的照片，而是清新脱俗的服饰、仪式感的 人物造型，
13、以及线描风格的背景画面。,前期报眼预热,前期报眼预热,穿插在报纸新闻、专题间的小幅广告,浓浓的中国味和暖暖的家庭亲情洋溢纸上。,天气预报异形版面,天气预报异形版面,天气预报异形版面,天气预报异形版面,广告物料单页,3,荷塘月色,自然生态上升为人文生态， 在都市中，倡导自然生活哲学， 思考人与自然的深层关系， 从而创造出烟雨江南的生活境界。,4,2000年，北京地产广告概念横飞； SOHO现代城的工作生活一体化正炒得火热； 东润枫景偏偏大打人文牌，提出“工作就是工作，生活 就是生活”的主张，广告表现的是白领们梦寐以求的慢 调子纯生活，悠然得如世外仙人。 很多买家拿着广告剪报去售楼部； 东润枫景广
14、告获全国金奖后成为了全国地产广告效仿的一种模式。,提出东润四宝：音乐、书籍、咖啡、绘画，作为与白领们沟通的载体,暖冬室内艺术沙龙,当时，很多客户就是拿着剪下的这些广告去买楼的,豪宅泛滥的时代！ 如何为客户创造新的价值点？ 别墅项目中第一个“全面家居解决方案” ”诞生,5,DM,从对居住阶层的关怀，缔造产品对土地价值的理解，用产品体现对小独栋居住群体生活方式的尊重，用建筑提升品牌，实现“亚萌品质地产品味生活”的完美升华。,6,豪宅需不需要文化？ 由富而贵,你准备好了吗？,7,8,以保利在北京的影响，它的别墅项目要卖什么？ 充分利用保利在北京的影响力，确定项目的核心价值 保利品牌， 在保利，别墅就
15、是用建筑的形式做高雅文化。,地产市场上小户型层出不穷， 但从来没有人能将营销做成一股文化潮流。 ULO颠覆了传统的地产营销，让消费者尽情体验“创意、娱乐、互动”。 人人都是明星的ULO潮流席卷了整个京城； 吻合创意时代的创新气质，成为望京地区独树一帜的综合型商业项目。,9,LOGO创意应用,纸杯,现场应用,入门处嵌进地面的文字组成的“”,上面有玻璃覆盖，让每一个进入售楼处的人感受到迎面扑来的文化。,恤,现场应用,每一个来售楼处的顾客，售楼员都会发给他一张设计好的纸，不限方式，可以画可以写可以用任意一种方式来表达，然后展示于墙上（在售楼处保留一用来展示各种的创意墙） ，每月评出最有创意的。给予奖励。,“
