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1、企业终端形象识别系统,来自资料搜索网() 海量资料下载,1.项目背景 2.王朝葡萄酒终端环境SI系统建设概念 3.色调和整体风格取向,1.1 定 位：王朝葡萄酒最初的定位为国宴及礼品用酒。 1.2 环境店面升级、SI终端店面形象提升的目的：一直以来品牌塑造以高端为主。品牌推广形式多样，目前市场占有率及销售情况还有很大发展空间。所以为了让全国400多家经销商建立统一的品牌形象此刻必须建立王朝终端环境SI系统 1.3全新的终端环境系统在满足推动销售的同时还起着品牌形象重塑的历史使命。“王朝的历史”上有许多闪光的篇章。“王朝的使命”是让广大人民喝到高品质的葡萄酒。所有这些内容都需通过最直观的终端网点
2、来传递给广大消费者。,1.项目背景 2.王朝葡萄酒终端环境SI系统建设概念 3.色调和整体风格取向,2.1 对于现有400多家经销商渠道的分级和渠道梳理。 a王朝现有经销商根据其规模、面积、功能、地理位置和经营形式的不同进行划分。然后有针对性的展开设计。 b进一步沟通，建议能够确定一款具有全部功能。能够代表大多数店面形的网点（位置、面积）进行深入设计。 c该网点为两层结构。一层销售。二层办公。 2.2 外观 a门头。经过初步讨论在设计之初，希望先明确门头上标志组合形式。 b外观海报位预留。除门头上标志组合的品牌信息传递外，海报作为一种有效的品牌、产品信息传递载体。我们会进行合理设计组合。可选择
3、 c外观造型设计是否美观是吸引潜在消费者最关键点。对于高品质、时尚、“洋味:的把握是此次设计的核心关键点。通过对王朝酒堡和现有实体店面的参观，我们认为：外观形象设计感的体现，品质的表现和外观选材的质感直接影响到最终的落地实施。,1.项目背景 2.王朝葡萄酒终端环境SI系统建设概念 3.色调和整体风格取向,2.3 一层销售区域 a主要功能 销售。形式分为 零售和团购两种形式。 1、形象墙接待台设计是店内品牌信息传递的主要途径。设计和表现形式多样。 形象墙上是否需要表现标志组合与外观门头进行统一。 2、目前店内陈列酒品均为展品。顾客选择好商品后从后台取出。 整个卖场，在展示面积确定的情况下，我们需
4、要展示多少个品系的产品？ 每个品系需要展示多少瓶？ 陈列形式和密度有无相关规定？ 根据提供数据我们进行科学合理的布局，展柜、中岛等的设计。 根据葡萄酒品系的不同，各品系之间会有相对完整的区域划分。针对有特色的某款酒（例如王朝的半干白被评为世界最高质量奖。 五块金奖才一块儿世界最高质量奖。）应该给予单独的展示设计和相关介绍。其他酒品之间的区别与特点有资料信息供顾客选购时阅读。,1.项目背景 2.王朝葡萄酒终端环境SI系统建设概念 3.色调和整体风格取向,3、店内堆头设计。 在平面图设计上预留出推头和中岛位置，及尺寸。 现有堆头形式是怎样的，起到哪些作用，是否需要经常更换。在全新的店面环境中堆头的
5、作用和形式是否需要根据促销的需要进行变化。 b现有店面在品牌信息传递上没有一个统一的标准，直接影响到品牌形象的塑造。 品牌形象塑造包含标志组合及海报展示及产品包装展示在店内的分级别表现。 统一、美观、分级的陈列形式能够有效的提升品牌价值。 对于各种品系葡萄酒的卖点，和优势给予介绍和参考资料。对于主推的几款产品给予详细描述,1.项目背景 2.王朝葡萄酒终端环境SI系统建设概念 3.色调和整体风格取向,c辅助功能模块 1、交流体验模块 王朝的特点： 西方（工艺）与中方（先进的生产技术例如37天出酒）相融合。中西合璧这一特点。 突出王朝葡萄酒三十年来的成长过程。中国第一瓶干型葡萄酒出自王朝。针对王朝
6、葡萄酒的光辉历程，在一层设置专区进行交流。墙面装饰历史图片配合说明文字通过设计再配合具有现代简约极具设计感的桌椅组合将其营造成一个西式、洋味的休息区域。 2、品酒、教育、品评模块 针对面积较大的旗舰店可设置品酒、教育等专业模块。此模块可进行小规模采访、活动、聚会及教学活动。也可作为贵宾客户和团购客户交流品酒心得和培养品酒师的专业场地使用。,1.项目背景 2.王朝葡萄酒终端环境SI系统建设概念 3.色调和整体风格取向,1、主色调是否采用酒红色（材质）？是否有 其他色彩选择？ 2、整体风格以a西式、洋味、带有法国风格,家具及配饰。 b西式、现代、简洁、具有现代简约和配合体现设计感的组合形式或其他。,1.项目背景 2.王朝葡萄酒终端环境SI系统建设概念 3.色调和整体风格取向,方 案 一,柜体区,品酒区 洽谈区,中岛组合,库房区,柜体区,前台区,中岛组合,橱窗展示区,平面分区,L型 门头,标准 门头,前台 形象墙,前台 形象墙 (材质),壁纸,烤漆玻璃,Logo不锈钢 背面发光,实木,中岛1,中岛1 (材质),人造皮革压字烫印,踢脚,中岛2,中岛2(材质),烫字,中岛组合,酒柜1,酒柜2,酒柜组合1,酒柜组合1,壁纸,人造皮革压字烫印,铁艺装饰,木质酒架,可拆卸广告画框,展示柜,展示柜,烤漆玻璃,人造皮革压字烫印,暗纹壁纸,亚克力资料架子,谢 谢,
