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1、-2006年度市场推广计划之活动设计方案,长沙光芒之神文化传播有限公司制作,产品定位,琼坛世家定位于“高档实惠型”白酒，其总文化定位为“盛世之风 国粹之酿”，以宏扬“中国传统物质文化精髓”为内核。琼坛世家的文化目的，是让琼坛世家成为现代时尚成功人士生活的标志之一，以高品质、高价值为时尚成功人士提供高品味的物质精神享受。,本方案设计理念,营销推广核心定位,通过高品位、形式新颖的各种推广活动，突出琼坛世家的浓郁的文化气息，和“盛世之风、国粹之酿”的大家风范。 从活动到礼品均以“修身齐家治国平天下”的大家文化贯穿其中，体现高端的产品的定位。 方案的设计核心就是为了有效拉动销售。,一.发现之旅,活动一
2、：川西琼坛游,发现之旅,活动效果分析 抽奖旅游是一种久经考验且至今为人们所 喜爱的推广营销方式。“百闻不如一见”， 请目标顾客群亲临琼坛参观，览巴蜀遗 风，领琼坛神韵，品陈年雅酿，形成强烈 的视觉、听觉、味觉和嗅觉冲击，将使消 费者对琼坛、对琼坛世家酒的认识更深更 进一步，发现琼坛的神韵，发现琼坛世家 酒的儒雅气质、深刻内涵与外沿。通过中 奖旅游者的宣传并结合媒体报道，将十分 有利于琼坛世家品牌的推广。,二.文化之旅,活动一：世家-典藏电视节目 活动二：古韵雅风 千年学府世家名人会 活动三：捐建衡山广济寺,活动一、世家-典藏电视栏目,活动1 世家-典藏命名的电视栏目 活动介绍 以类似于艺术玩家
3、、收藏等电视节目的形式，或直接赞助这类节目并按琼坛世家的要求进行改版，发现、评价、回忆湖南历史和现代的大家族，同时发现、鉴赏个人或博物馆收藏的文物古董。 活动目的 为2006年3月举行的千年学府世家名人会做评赏资源上的准备，同时以节目冠名的形式扩大产品的知名度。 活动时间 2006年1月2006年12月，每周一期。 活动费用预算 120万元，其中节目冠名费用XX万，活动执行费用XX万,世家-典藏之发现电视节目,活动效果分析 电视媒体的辐射面广，影响力大。本档节 目介绍湖湘世家背后鲜为人知的故事，契 合湖南人民尊重历史、崇拜英雄、迫切愿 望了解大家族故事的心理，以历史和现代 湖湘世家的风范感染目
4、标消费群体，同时 生动阐释琼坛世家酒世家的定位内涵，使 琼坛世家酒“修身、齐家、治国、平天下” 的理念深入人心。,活动二：古韵雅风 千年学府世家名人会,活动介绍 在岳麓书院等地进行为期一周的湖南名人世家风范展览（包括世家家族人员及历史介绍、家族建筑等图片介绍）、名人书法展、民间工艺品展、照片展、私人收藏品展，邀请省内名人世家（包括政府官员、企业经济界名人、文化界名角、媒体人士等）在“世家风采展”活动周开幕式当日参加展览。开幕式当天书院内上演雅趣十足的编钟表演、古六艺展示等节目，契合琼坛世家酒“雅”的定位。开幕式结束后请省内世家名人前往湖大雅园酒楼参加仿宋朝风格、配有民乐演奏的宴会（一切礼仪、服
5、饰、菜肴、酒器等均仿宋朝风格），席间进行陆放翁川西饮酒题字“琼坛”等节目助兴，营造气氛。 活动时间 2006年4月中旬 活动费用预算 40万元,古韵雅风 千年学府世家名人会,活动效果分析 今之名人缅怀夕者世家，雅趣顿生。能以今之大家的身份参观展览、评点历史上的湖湘世家，这是对今之大家身份、地位、学识和知名度的极大肯定，受邀者想必欣然允诺前往参加盛会，而受邀名人正是琼坛世家酒关注的引导人群，他们喝琼坛世家酒能产生极大的推动力量，使更多的消费者效仿，产生源源不断的消费能力和推动品牌价值提升能力。名人喝琼坛世家酒、赞不绝口，将大大提升琼坛酒的认可度、知名度和美誉度。再结合媒体的立体式轰炸宣传，影响力
6、非同小可。,活动三：援建广济寺,活动介绍 琼坛世家酒业牵头邀集省内外企业界、文化界等领域名人、社团、组织等捐资重建湖南省名寺广济寺。择良辰吉日按成文惯例在广济寺举行捐建仪式，请高僧主持。仪式后请各界人士到南岳半山参加别具一格的宴会，配合营造气氛的表演，隆重介绍琼坛世家酒。同时考虑在衡山合适位置造“琼潭”（琼坛）人文景观。 活动目的 以捐建名寺为依托，整合各方资源，大力造势品牌宣传。 活动时间 2006年6月 活动费用预算 50万元,捐建衡山广济寺,活动效果分析 佛文化历来备受推崇，高端消费人群对佛的虔诚众所周知。广济寺于明朝神宗万历二十五年建造。号称衡山10大名寺，可惜经过文化大革命的浩劫，广
7、济寺基本被毁。捐建古寺的活动将得到众多名人政要的支持，他们的出席既提升了活动本身的品位与价值，也是对琼坛世家酒价值内涵的默认。每年游衡山的游客众多，流动性很大，琼坛世家酒牵头援建广济寺的美闻将被带到全省、全国乃至全世界各地。而且通过捐建活动，能再一次整合引导群资源，让引导群进一步了解琼坛世家酒，裨益良多。,三.成就之旅,活动一：盛世雅风雅礼中学百年校庆主题活动 活动二：“琼坛世家”杯高尔夫邀请赛 活动三： 琼 坛 世 家 湖湘人文大讲坛 活动四： 奥运-世家电视专题,活动名称： 盛世雅风雅礼中学百年校庆主题活动 活动介绍 湖南省雅礼中学将在2006年9月下旬迎来其百年校庆庆典，届时将有湖南省和
8、长沙市的领导、国际知名校友等出席庆典。琼坛世家作为校庆礼宴唯一用酒，出资赞助雅礼中学百年校庆晚会、校友或校史展览等活动。,活动一、琼坛世家全程支持 雅礼中学百年校庆,琼坛世家全程支持雅礼中学百年校庆,活动目的 1、雅礼中学是一所百年名校，学子遍布全球，声名远扬。其学校的历史文化与教育理念与琼坛世家的文化定位相当契合。通过对雅礼百年校庆的全程赞助将牢固树立琼坛的文化品牌，弘扬“修身、齐家、治国、平天下”的雅韵之风。 2、通过校庆活动在湖南范围做品牌推广，提高知晓度、美誉度。 3、通过对雅礼校友等高消费人群的直接接触扩大对目标群体的影响，拉动销售。,活动二、“琼坛世家”杯高尔夫邀请赛,这是一场名人
9、与名酒的聚会， 这是一个美女与英雄的组合， 这，是时尚与经典的永恒魅力！ 这，是华贵与尊荣的激情表现。,享有“绅士运动”美称的高尔夫体现着尊贵与优雅的内涵，它是高薪富裕阶层的一项重要的健身娱 乐活动， 举办这样的比赛，将有效吸引了一批高层次人群，他们将成为琼坛世家的消费群或潜在消费群，可以为琼坛世家带来现实的销量的增长和品牌美誉度高层次的提升。,活动三、湖湘人文大讲坛,活动名称： 琼 坛 世 家 湖湘人文大讲坛 活动寓意 通过冠名和名人参与人文大讲坛扩大品牌的影响，突出品牌的高品位，提升品牌的文化内涵。 活动内容 栏目开播的头炮将以雅礼中学百年校庆为背景, 在其中外知名校友返校参加庆典之际,邀
10、请各位名家走上讲坛,与大家分享自己的成长经历、成功经验、学术成果、生活信念。 讲坛主旨： 以“人文，科技，经管”为主线,采拮知识火种,弘扬理性思维,享受人生智慧。,活动四.奥运-世家电视专题,活动名称： 奥运-世家电视专题 活动寓意 作为企业增强社会责任感和使命感的表现,以体育为媒介打造“世家”文化和“大家”文化。扩大品牌影响，树立企业形象。 活动内容 采集全国最繁盛的竞技项目，追溯体育大家庭一路走来发展、壮大的历史,体味奥运世家代代传承的精髓，关注亦师亦友、亦“敌”亦“我”的爱国情结。,四.生活之旅,之促销礼品设计,之终端布置设计,之小型促销活动设计,生活之旅 之小型促销活动设计,一： 雅趣
11、赠饮 二： 宴会促销推广 三： 会议及群众活动促销 四 ：露演及夜场推广,生活之旅 之终端布置设计,集文化传播与产品展示于一体的酒柜 走马灯、宫灯 文化产品的摆放 重点地区的宣传品设置,生活之旅 之礼品设计,酒器 竹简世家传记 世家人物小册 佛理漫画小册 人物肖像湘绣 湘妃扇,广告语设计,琼坛雅酿，盛世大家 突出小雅风韵，融合古典与线代 独酌以修身、共饮而齐家 契合核心文化定位，拓展消费群体,长沙光芒之神文化传播有限公司简介,等等 白沙集团高端 “紫和” 产品上市推广策划与执行； 长沙移动 “动感地带” 校园产品推广活动； 湖南金鸿程置业公司水云间项目媒体投放计划； 湖南东江湖旅游风景区整体推广策划及广告投放； 湖南友谊阿波罗集团公司05-06年度活动策划执行唯一合作方 已完成的案例包括：,演示到此结束！,光芒文化期待着与您的真诚合作! 谢谢!,
