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1、市场营销学04任务-0011贵州电大-形成性考核 课程号：5205057 试卷满分答案 试卷总分：100单项选择(共10题,共40分)1.(4分)下面（）是以市场为导向的现代组织模式的出发点？A、产品设计B、产品销售C、顾客需要D、企业资源和能力正确的选项是：C2.(4分)对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场营销中往往采用（）。A、产品调整策略B、产品扩展策略C、产品延伸策略D、产品创新策略正确的选项是：D3.(4分)市场营销管理必须依托一定的（）进行。A、财务部门B、人事部门C、主管部门D、营销组织正确的选项是：D4.(4分)在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高
2、的是（）。A、报纸B、电视C、杂志D、广播正确的选项是：B5.(4分)服务的（）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生产过程中，才能享受到服务。A、无形性B、异质性C、不可分离性D、不可贮存性正确的选项是：D6.(4分)以下( )是报纸媒体的优点？A、形象生动逼真、感染力强B、专业性强、针对性强C、简便灵活、制作方便、费用低廉D、表现手法多样、艺术性强正确的选项是：C7.(4分)直接出口策略的主要缺点是（）。A、投资大、风险多、费用高B、获得的利润少C、企业无法掌握对国际营销活动的控制权D、有可能为自己创造竞争对手正确的选项是：A8.(4分)制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取
3、（）的方式。A、广告宣传B、营业推广C、经销商商品陈列D、人员推销正确的选项是：D9.(4分)服务蓝图主要是借助（）分析服务传递过程的各个方面。A、服务作业流程图B、服务公约C、计算机D、网络图正确的选项是：A10.(4分)以下（）不是影响国际营销定价的因素？A、成本B、竞争C、汇率变动D、中间商的资信条件正确的选项是：D多项选择(共5题,共20分)11.(4分)服务企业在运用标准跟进策略提高服务质量时，可从以下（）方面跟进？A、价格B、策略C、经营D、投资水平E、管理正确的选项是：BCE12.(4分)广播媒体的优越性是（）。A、传播迅速、及时B、制作简单、费用较低C、较高的灵活性D、听众广泛
4、E、针对性强，有的放矢正确的选项是：ABCDE13.(4分)下面（）是产品管理型组织的优点？A、产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略B、行政管理简单C、产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应D、为培训年轻经理人员提供最佳计划E、企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动正确的选项是：CD14.(4分)服务通常可运用（）来实现有形展示。A、实体环境B、企业文化C、信息沟通D、价格E、企业精神正确的选项是：ABE15.(4分)选择国际营销渠道成员的标准主要有（）。A、目标市场的状况B、地理位置C、经营条件D、中间商的资信条件E、产品的需求价格弹性正确的选项是：ABCD判断题
5、(共10题,共40分)16.(4分)劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。（）正确的选项是：17.(4分)独资经营是进入国际市场方式中风险最大的方式。（）正确的选项是：18.(4分)生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（）正确的选项是：19.(4分)职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。（）正确的选项是：20.(4分)企业的营销控制主要有年度计划计划控制、赢利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。（）正确的选项是：21.(4分)直接出口进入国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。（）正确的选项是：22.(4分)那些可以标准化或实际上可以被复制的服务最适合采用特许经营的方式进行分销。（）正确的选项是：23.(4分)国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（）正确的选项是：24.(4分)企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；如果采用”拉“的策略，则人员推销的作用更大些。（）正确的选项是：25.(4分)市场营销组织常常只是一个机构或科室。（）正确的选项是：
