《康师傅冰红茶年度推广手册-品牌沟通架构（pdf 74页）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《康师傅冰红茶年度推广手册-品牌沟通架构（pdf 74页）（74页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 1 2008年冰红茶推广手册2008年冰红茶推广手册 2008/32008/3 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 2 目录目录 品牌定位P03 品牌沟通架构P04 音乐TVC沟通要素P05 音乐平面使用通则P06 运动TVC沟通要素P07 运动平面使用通则P08 音乐POSM List P09-P10 音乐主视觉及设计理念P11 音乐POSM P12-48 运动POSM list P49-50 运动POSM P51-71 品牌定位P03 品牌沟通架构P04 音乐TVC沟通要素P05 音乐平面使用通则P06 运动TVC沟通要素P07 运动平面
2、使用通则P08 音乐POSM List P09-P10 音乐主视觉及设计理念P11 音乐POSM P12-48 运动POSM list P49-50 运动POSM P51-71 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 3 （品牌承诺） 品牌核心价值 冰力十足冰力十足 冰凉口感带来 的欢乐体验 情感利益点 带来充满活力的 欢乐享受 功能性利益点 香醇的红茶，加上清 爽的柠檬，带来冰凉 好喝的口感 品牌优势来源 高品牌知名度 品牌识别符号 黄色 品牌个性 时尚、自信、欢乐 理想的品牌 支持者形象 个性，乐观，自信， 追求时尚的年轻人 康师傅冰红茶品牌定
3、位康师傅冰红茶品牌定位 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 年度主軸 -冰力十足年度主軸 -冰力十足 年度主軸 -冰力十足年度主軸 -冰力十足 音乐 : 冰力十足 音乐 : 冰力十足 音乐 : 冰力十足 音乐 : 冰力十足 运动: 冰力十足, 快樂怎么玩都行 运动: 冰力十足, 快樂怎么玩都行 运动: 冰力十足, 快樂怎么玩都行 运动: 冰力十足, 快樂怎么玩都行 网络 冰力十足 快乐无处不在 网络 冰力十足 快乐无处不在 网络 冰力十足 快乐无处不在 网络 冰力十足 快乐无处不在 *陶喆代言 *區域:全國 *其他活動:冰力先锋show, 大型
4、RS巩固音乐族群(MS將 於3月下旬發出sop) *陶喆代言 *區域:全國 *其他活動:冰力先锋show, 大型RS巩固音乐族群(MS將 於3月下旬發出sop) *陶喆代言 *區域:全國 *其他活動:冰力先锋show, 大型RS巩固音乐族群(MS將 於3月下旬發出sop) *陶喆代言 *區域:全國 *其他活動:冰力先锋show, 大型RS巩固音乐族群(MS將 於3月下旬發出sop) *鲍春来/刘伟/李珊代言 *區域:渗透率及本品市占率高 的城市如杭州/广州/沈阳/西 安等 *其他活動:运动RS *鲍春来/刘伟/李珊代言 *區域:渗透率及本品市占率高 的城市如杭州/广州/沈阳/西 安等 *其他活
5、動:运动RS *鲍春来/刘伟/李珊代言 *區域:渗透率及本品市占率高 的城市如杭州/广州/沈阳/西 安等 *其他活動:运动RS *鲍春来/刘伟/李珊代言 *區域:渗透率及本品市占率高 的城市如杭州/广州/沈阳/西 安等 *其他活動:运动RS *针对网民最喜欢的网络行为和网民 沟通 视频大赛/晒客等活动和网民持续 沟通 网络广告的投放 网络游戏置入 即时聊天的各类表情及聊天工具 下载软件的巧妙结合 *针对网民最喜欢的网络行为和网民 沟通 视频大赛/晒客等活动和网民持续 沟通 网络广告的投放 网络游戏置入 即时聊天的各类表情及聊天工具 下载软件的巧妙结合 *针对网民最喜欢的网络行为和网民 沟通 视
6、频大赛/晒客等活动和网民持续 沟通 网络广告的投放 网络游戏置入 即时聊天的各类表情及聊天工具 下载软件的巧妙结合 *针对网民最喜欢的网络行为和网民 沟通 视频大赛/晒客等活动和网民持续 沟通 网络广告的投放 网络游戏置入 即时聊天的各类表情及聊天工具 下载软件的巧妙结合 冰红茶08年品牌沟通架构冰红茶08年品牌沟通架构 快乐、时尚、活力快乐、时尚、活力 快乐、时尚、活力快乐、时尚、活力 大包装推广(1.25L 以三个运动代言人为主要元素, 通过3位运动代言人在畅饮了冰 红茶后,用本身所擅长的运动方 式玩足球,把足球投入篮框,来 展现冰红茶不受运动规则拘束, 怎么玩都快乐的主张; 延续品牌黄色
7、的沟通；延续品牌黄色的沟通； 与体育篇TVC视觉整合;与体育篇TVC视觉整合; 2008年冰茶品牌体育線主视觉设计理念2008年冰茶品牌体育線主视觉设计理念 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 53 1、主题海报1、主题海报 1主题海报 类别基本POP 材料157铜版纸 用途售点使用 规格大4K 规范体育面年度品牌推广使用 1主题海报 类别基本POP 材料157铜版纸 用途售点使用 规格大4K 规范体育面年度品牌推广使用 设计修正中设计修正中 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 54 2、空白海
8、报2、空白海报 2空白海报 类别基本POP 材料157铜版纸 用途SP活动使用 规格大4K 规范体育面品牌各类活动说明使用 2空白海报 类别基本POP 材料157铜版纸 用途SP活动使用 规格大4K 规范体育面品牌各类活动说明使用 设计修正中设计修正中 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 55 3、价格牌3、价格牌 ?使用时请注意务必标识价格使用时请注意务必标识价格 3价格牌 类别基本POP 材料250g铜版 用途堆箱价格告知 规格40cm*15cm 规范体育面堆箱主题使用 3价格牌 类别基本POP 材料250g铜版 用途堆箱价格告知 规格40
9、cm*15cm 规范体育面堆箱主题使用 设计修正中设计修正中 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 56 4、摇摇卡4、摇摇卡 4摇摇卡 类别基本POP 材料250铜版纸 用途告知代言人讯息 规格20cm 规范堆箱及货架/端 架使用 4摇摇卡 类别基本POP 材料250铜版纸 用途告知代言人讯息 规格20cm 规范堆箱及货架/端 架使用 设计修正中设计修正中 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 57 5、吊牌5、吊牌 5吊牌 类别基本POP 材料250铜版纸 用途告知代言人讯息 规格 规范GT售点
10、使用 5吊牌 类别基本POP 材料250铜版纸 用途告知代言人讯息 规格 规范GT售点使用 设计修正中设计修正中 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 58 6、货架插卡6、货架插卡 ?3/25提供3/25提供 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 59 7、串旗7、串旗 7串旗 类别基本POP 材料157g铜版纸 用途告知代言人讯息 规格25cm*40cm*6 规范 7串旗 类别基本POP 材料157g铜版纸 用途告知代言人讯息 规格25cm*40cm*6 规范 ?2面一个单元2面一个单元 ?使用
11、时请注意至少2面一串，注意排序必须 1/2面顺序排列 使用时请注意至少2面一串，注意排序必须 1/2面顺序排列 12 设计修正中设计修正中 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 60 8、围裙8、围裙 ?3/25提供3/25提供 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 61 9、桃太朗旗9、桃太朗旗 9桃太朗旗 类别基本POP 材料 用途告知代言人讯息 规格 规范各类活动现场使用 9桃太朗旗 类别基本POP 材料 用途告知代言人讯息 规格 规范各类活动现场使用 设计修正中设计修正中 资料来源资料来源
12、 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 62 10、易拉宝10、易拉宝 10易拉宝 类别基本POP 材料 用途告知代言人讯息 规格 规范各类活动现场使用 10易拉宝 类别基本POP 材料 用途告知代言人讯息 规格 规范各类活动现场使用 设计修正中设计修正中 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 63 11、冰箱玻璃贴11、冰箱玻璃贴 ?3/25提供3/25提供 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 64 12、促销台12、促销台 ?3/25提供3/25提供 资料来源资料来
13、源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 65 13、太阳伞13、太阳伞 ?3/25提供3/25提供 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 66 14、地铁灯箱14、地铁灯箱 ?3/25提供3/25提供 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 67 15、VIP陈列15、VIP陈列 橱窗部分注意画面 为橱窗的 橱窗部分注意画面 为橱窗的5/2 中间橱窗如有陈列中间橱窗如有陈列,为了 视觉清晰 为了 视觉清晰,橱窗周围不贴 其他 橱窗周围不贴 其他POP 设计修正中设计修正
14、中 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 68 16、MIT16、MIT 16MIT 类别卖场制作物 材料KT板等 用途告知代言人讯息,展现 大品牌气势 规格一般为2*2 规范 16MIT 类别卖场制作物 材料KT板等 用途告知代言人讯息,展现 大品牌气势 规格一般为2*2 规范 设计修正中设计修正中 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 69 17、小型堆箱17、小型堆箱 17小型堆箱 类别卖场制作物 材料KT板等 用途告知代言人讯息,陈列产 品气势 规格一般为1*2 规范 17小型堆箱 类别卖场
15、制作物 材料KT板等 用途告知代言人讯息,陈列产 品气势 规格一般为1*2 规范 设计修正中设计修正中 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 70 18、端架18、端架 ?3/25提供3/25提供 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 71 19、超市寄存柜19、超市寄存柜 ?3/25提供3/25提供 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 72 20、士多陈列架20、士多陈列架 20士多陈列架 类别陈列架 材料铁质陈列架 用途士多/MA产品陈列 规格3层6排面 规范士多门口落地陈列 20士多陈列架 类别陈列架 材料铁质陈列架 用途士多/MA产品陈列 规格3层6排面 规范士多门口落地陈列 设计修正中设计修正中 资料来源资料来源 来自资料搜索网(w w w .3722.c n ) 海量资料下载 73 谢谢
