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1、2010年全球運動服飾市場發展趨勢及未來展望 產業分類：紡織 產出單位：紡織綜合所 作者：巫佳宜 来自资料搜索网() 海量资料下载運 動服飾（Active Sportswear）意指設計以適合特定運動項目的服裝（如網球裝、高爾夫球裝等）。目前受全球氣候環境的改變、消費者健康意識的提升及樂活興起等因素 影響，運動服飾市場受氣候及旅遊市場因素影響程度也隨之提高，主要客群亦不再集中於專業運動族群，而是以舒適、休閒吸引一般消費族群。此外，運動服飾已逐漸打破性別、年齡、穿著場所限制的趨勢下，產品在運動及休閒二者界線也日益模糊，消費者採購時除考慮服裝 的功能性外，也重視運動服飾的時尚感與內含之美學元素。另
2、外，受2008年下半年金融海嘯的影響之下，消費者除了重視運動服飾的功能性，對於產品價格及品 質的細節也更加在意，因而帶動了良品廉價的風潮，各大國際品牌紛紛提出平價的副品牌來吸引一般消費大眾。以下，本文將針對2010年全球運動服飾市場 變化、產業發展趨勢及未來展望進行分析。全球運動服飾（Active Sportswear）市場於2012年成長最快 Just- Style市調公司指出（2009），2009年受金融海嘯的影響，全球運動服飾（Active Sportswear）市場規模縮減至538.7億美元（較2008年減少2.1%）。但展望未來幾年，市場成長率將逐年增加，預估2010年市場規模將 微
3、幅成長0.9%，達543.7億美元；2011年市場規模較2010年成長2.3%，達556.3億美元；而至2012年時，受惠於倫敦奧運帶動的市場 需求，市場成長率將比2011年成長3.9%，達577.8億美元，居未來三年成長率（20102012年）之冠（參見表1、圖1）。表1 全球運動服飾市場規模及年成長率單位：億美元年度200820092010201120122013201420152016市場規模550538.7543.7556.3577.8584.3598.6604.5616.6成長率(%)-0.9-2.10.92.33.91.12.412資料來源：Just-style(2009)，紡織所
4、ITIS計畫整理，2010.5圖1 全球運動休閒服飾（Active Sportswear）市場規模資料來源：Just- style(2009)，紡織所ITIS計畫整理，2010.5未來歐美運動服飾市場佔有率將微幅減少，亞洲等地將提高 在後金融海嘯時代，2010年北美地區經濟成長率預估將 達3%左右，但高失業率問題未完全解除之下，整體消費力尚未完全復甦，消費者消費心態仍舊保守。而歐洲地區更因近期籠罩在主權債務危機之下，預估今明二年 經濟成長率將無法突破1%。反之，亞洲地區及新興國家未來經濟成長率將可達到5%以上的水準（日本除外），尤其金磚四國之中的中國大陸及印度，經濟成長率 預估分別能達到10%
5、及8%。（參見表2）全球各大洲運動服飾市場成長空間與當地購買力與景 氣狀況息息相關。在歐美地區景氣復甦狀況仍未明朗，以及新興國家經濟快速成長之下，預估未來日韓及其他地區（指中東、印度、俄羅斯、中國、東南亞及太平 洋、澳洲及紐西蘭、非洲、中南美洲及加勒比海等）運動服飾市場成長幅度大於歐美地區。根據Just-style（2009）估計，至2012年為止，日韓 及其他地區年複合成長率將分別達3.11%及2.95%，高於歐洲的1.76%（參見表3）。尤其其他地區之市場份額，將由2009年的27.7%提升至 2012年的28.2%（參見表4）。表2 全球經濟成長率預測2000-0820092010f20
6、11f美 國2.4-2.43.42.7加 拿大2.6-2.53.62.7英 國2.4-4.91.11.1歐 元區1.9-4.10.81.0德 國1.4-4.91.41.2法 國1.9-2.81.31.3義 大利1.0-5.10.40.6日 本1.4-5.21.61.2韓 國4.90.25.24.5澳洲3.20.82.83.0中 國大陸10.18.710.09.0印 度7.36.78.07.0巴 西3.30.56.55.0全球3.3-2.03.43.1資料來源：Scotiabank Group（2010），紡織所ITIS計畫整理，2010.6表3 各地區運動服飾市場規模（單位：億美元）年度200
7、920102011201220162009-2012複 合成長率(%)2009-2016複合成長率(%)北美136.0137.0139.0145.0153.02.161.70歐洲及土耳其186.0189.0191.0196.0206.01.761.47日本及韓國67.569.071.074.081.03.112.64其他地區149.2148.7155.3162.8176.62.952.44全球合計538.7543.7556.3577.8616.62.361.95資料來源：Just-style(2009)，紡織所ITIS計畫整理，2010.6註：其他地區包括中東、印度、俄羅斯、中國、東南亞及太平
8、洋、澳洲及紐西蘭、非洲、中南美洲及加勒比海 表4 各地區運動服飾市場佔比年度20092010201120122016北美25.2%25.2%25.0%25.1%24.8%歐洲及土耳其34.5%34.8%34.3%33.9%33.4%日本及韓國12.5%12.7%12.8%12.8%13.1%其他地區27.7%27.3%27.9%28.2%28.6%全球合計100%100%100%100%100%資料來源：Just-style(2009)，紡織所ITIS計畫整理，2010.6註：其他地區包括中東、印度、俄羅斯、中國、東南亞及太平洋、澳洲及紐西蘭、非洲、中南美洲及加勒比海 品牌主宰全球73%的運動
9、服飾市場 在運動服飾商品 中，依吊牌大致可分為：擁有品牌的運動服飾、掛有零售商本身標籤之產品，及匿名商品三大類。然而，就運動產業而言，消費者十分信賴與崇尚運動品牌，運動品 牌商品主宰了全球73%之運動服飾市場，全球前兩大國際運動品牌Nike及adidas即佔有全球40%的零售市場（含運動服飾及運動鞋）。環保議題為發展主流，台灣在全球回收聚酯纖維運動服飾佔重要角色 強調運動服飾產品的永續性（Sustainability）已經成為各大運動品牌的行銷重點。如今年度2010世界足球盃 中，Nike所贊助的國家隊（包括巴西、葡萄牙、荷蘭、美國、南韓、澳洲、紐西蘭、塞爾維亞及斯洛維尼亞等九隊）全部穿著回收
10、聚酯纖維製的球衣（每件衣服 約使用八個回收保特瓶），值得一提的是，這些生產回收聚酯球衣的供應商絕大多數來自台灣，顯示台灣紡織業在國際綠色供應鏈中佔有舉足輕重的角色。此外，中國大陸最大運動服飾品牌李寧（Li-Ning）也在2009年與日本帝人（Teijin）公司合作進行回收計畫，李寧利用本 身通路建構舊衣回收體系，帝人公司則提供EcoCircle技術，將舊衣服透過化學分解進行回收聚酯纖維製造。其他運動品牌如Pyua、Vaude、 Patagonia、Levis等也都積極發展具有環保永續元素的運動服飾。戶外登山服、健身及瑜珈服、慢跑服及城市休閒服為市場主流 根據Just-style（2009）統計
11、資料顯 示，美國的熱門運動（參與人數2,500萬人以上）包括保齡球（5,870萬人）、跑步機（4,940萬人）、撞球（4,900萬人）、慢跑（4,110 萬人）、釣魚（4,030萬人）、自行車（3,810萬人）、伸展（3,630萬人）、露營（3,370萬人）、徒步旅行（3,250萬人）、高爾夫球 （2,760萬人）、橢圓運動（2,530萬人）等。由上述運動種類可得知，戶外登山服（結合旅遊用途）、健身瑜珈服、慢跑服及城市休閒服等佔有整體運動 服飾較大的市場商機。（參見表5）表5 2008年美國熱門運動參與人數一、團體運動（Team sports）排 名運動種類2008年參與人數1籃 球26.3百
12、萬2網 球18.6百萬3桌 球17.2百萬4棒 球15.0百萬5戶 外足球14.2百萬二、戶外運動（Outdoor sports）排名運動種類2008 年參與人數1釣魚40.3 百萬2自行車38.1 百萬3露營33.7 百萬4徒步旅行(hiking)32.5 百萬三、個人運動（Individual sports）排 名運動種類2008年參與人數1保 齡球58.7百萬2跑 步機49.4百萬3撞 球49.0百萬4慢 跑41.1百萬5伸 展（Stretching）36.3百萬6高 爾夫球27.6百萬7橢 圓運動（Elliptical motion trainer）25.3 百萬資料來源：Just-
13、style(2009)，紡織所ITIS計畫整理，2010.6註：橢圓運動 （Elliptical motion trainer）請參見圖2圖2 橢圓運動（Elliptical motion trainer）資料來源：http:/www.it- elliptical-trainer.html結論與建議 隨著全球景氣於2010年開始緩步復甦，再加上2010南非世足賽、2012倫敦奧運、2014巴西世足賽等國際運動賽事的帶動，未 來運動服飾市場前景看好。往後5年內，預估產品發展趨勢將仍舊著重於生態環保、舒適保健、穿戴科技（結合資訊科技）、時尚休閒等四方面。 台灣無論在回收聚酯纖維技術、機能性紡織品及
14、資訊通訊科技（ICT）等各領域在世界上都具有領先地位，與全球運動休閒服飾產業發展趨勢不謀而合，足見台灣 在運動休閒紡織品產業供應鏈的優勢。未來相關製造業者除繼續專注於研發及創新，並開發設計符合市場流行趨勢及生活形態產品外，尚須朝低碳產品發展，以因應 未來全球產品碳足跡時代的來臨。參考文獻1.Just-style (2009), Global market review of active sportswear and athletic footwear-forecasts to 2016.2.Scotiabank Group (2010), Global Forecast Update, Global Economic Research, June 1, 2010.3.(2010), Recycled shirts to star at soccer World Cup”, ECO
