《咪咕咖啡北京店开业方案v5.0-0921》由会员分享，可在线阅读，更多相关《咪咕咖啡北京店开业方案v5.0-0921（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2016/09 咪咕咖啡 北京店开业活动策划及传播方案 目录 全新亮相 开业活动 1 2 传播计划3 咪咕咖啡2号店 北京店 活动地点 一层空间示意图 小舞台区（18.6） 阅读互动区（22.3） 直播间（16.94） 小舞台区（18.6） 散座区（29.6） 阅读互动区（22.3） 一层 设备设施 投影幕布（东） 液晶电视（ 55寸）X2 投影幕布（北） 文化墙 二层空间示意图 办公开放区域（52） 休息区（31.5） 休闲区（36.1） 二次元空间 办公开放区（52） 休闲区（36.1） 整面投影幕布 投影幕布 休息区（31.5） 液晶电视（ 55寸） 液晶电视（ 55寸） 液晶电视（ 5
2、5寸） 液晶电视（ 55寸） 投影幕布 二层 设备设施 液晶电视（ 55寸） OTO体验区 No.楼层展示方式展示媒介位置概念图实景图展示内容 1 一层 实物书架 阅读展示 互动区 衍生品、体验终端 2实物书架、展示台面 主入口 小舞台区 公司形象片、产品宣传片 活动主题相关照片、影像 3实物文化墙展示架 楼梯间 侧面 衍生品、产品概念图片、领导视察照片、明星合 影、二次元漫画等 4 二层 电子、实物 投影幕布、实物 设备 二次元空间 公司形象片、产品宣传片 活动主题相关照片、影像 5电子、实物 液晶屏、实物家 居 休闲区 咪咕影院、灵犀智能家居、咪咕善跑、音乐演艺、 咪咕直播等 6实物书架视
3、频会议室衍生品 目录 全新亮相 开业活动 1 2 传播计划3 活动主题 啡同凡响 趣在其中 咪 咕 咖 啡 北 京 店 开 业 仪 式 暨 咪 咕 中 信 书 店 产 品 发 布 仪 式 开业活动流程 序号时间段时间时长环节内容备注 1 上午 9:30-10:0030 互动签到嘉宾互动签到签到完毕，引导至O2O体验区 2暖场视频咪咕业务相关宣传片轮播 公司领导、明星等考察咪咕基地及体验业务 的场景 3暖场活动咪咕业务互动体验 咪咕战略、重点产品及单品的互动体验、游 戏、抽奖 410:00-10:055主持人开场主持人介绍活动概况、重要嘉宾 510:05-10:1510新店揭幕仪式新店揭幕仪式中
4、移、咪咕和韩方领导中移、咪咕和韩方领导 610:15-10:2510Family Day 咪咕高管和咪咕咖啡员工伙伴共同上台庆祝北京 店开业 710:25-10:305产品发布仪式产品发布仪式咪咕和中信领导 810:30-11:3060名家见面会知名作家读者见面会中信书店特邀作家 9 11:30-12:0030 名家专访名家进直播间专访咪咕直播 10O2O体验咪咕战略产品展示和体验同3，增加VR体验项目（二楼） 11自由参观嘉宾、媒体记者自由品尝咖啡美食 12 下午 14:00-16:00120兴趣小组活动咪咕咖啡课堂韩方CG专业咖啡师授课 上午环节 互动签到（9:30-10:00） 1 互动
5、投影签到 第一步：嘉宾点击咪咕咖啡树的 咖啡枝干，出现一个尚未成熟的 咖啡豆 第二步：咖啡豆放大，嘉宾在豆 子上留下祝福和签名 第三步：签名完毕，咖啡豆缩小 结果成熟在咖啡树上 一层小舞台区（18.6） 一层阅读互动区（22.3） 效果示意 上午环节 暖场视频（9:30-10:00） 2 液晶电视（ 55寸）X2 投影幕布 公司领导、明星等考察咪咕基地及体验 业务的场景，以及咪咕产品宣传片，采 用时间轴的方式现场轮播 咪咕宣传片轮播 互动装置 将北京店开业信息做成时尚杂志封面，标注期 刊日期，为现场嘉宾提供拍照的互动装置。 咪咕咖啡杂志封面 从1-7的装置中摇取一小盒咖啡豆， 可随机抽到咪咕咖
6、啡优惠券和咪咕 家族产品优惠券。来店顾客即可每 人参与一次摇奖。 咪咕咖啡幸运豆 暖场活动（9:30-10:00） 3 咪咕战略、重点产品及单品的二维码墙以及 衍生品、海报等展示墙，可供嘉宾和顾客扫 码体验产品。 咪咕家族明星墙 上午环节 主持人开场（10:00-10:05） 4 主持人上场介绍咪咕咖啡北京店开业活动概况，以及现场出席的重要嘉宾。 一层小舞台区（18.6） 上午环节 揭幕仪式（10:05-10:15）5 第一步：嘉宾使用咖啡豆铲，铲起咖啡豆 第二步：将咖啡豆浇筑在容器模型内 第三步：容器填满呈现“咪咕咖啡北京店及LOGO”的字样 携手共筑未来浇筑仪式 示意 一层小舞台区（18.
7、6） 上午环节 Family Day（10:15-11:25） 6 通过此环节展现咪咕咖啡从高管到普通员工，彼此互相平等，团队协作，共同努力的一家人。 咪咕高管穿上和咪咕咖啡师一样的员工制服上台，共同举起手中的咪咕咖啡杯庆祝北京店开业。 一层小舞台区（18.6） 上午环节 7 以新品产品发布会的形式，介绍咪咕咖啡中信书店会员卡、咪咕中信客户端，并抽取现场10位来 宾赠送限量版礼盒 产品发布仪式（10:25-10:30） 一层小舞台区（18.6） 上午环节 8 中信书店特邀知名作家在咪咕咖啡举办读者见面会和新书签售活动。 名家见面会（10:30-11:30） 活动主题：品咪咕咖啡，与名家面对面
8、活动内容： 1.名家交流： 由主持人带领读者与名家进行互动沟通交流 2.作品分享： 作者分享写作历程（写作中的难点、趣味故事等） 3.新书发布： 抢先阅读名家未出版新作 与名家探讨新作内容，反馈建议，参与名家新作创作 一层阅读互动区（22.3） 贝淡宁（贝淡宁（Daniel A. Bell） 生于加拿大，现为清华大学伦理学和 政治哲学教授。 成名作：社群主义及其批评者 新著：自由民主之外：东亚背景下 的政治思考 一层小舞台区（18.6） 上午环节 名家专访（11:30-12:00） 9 一层直播间（16.94） 读者见面会后，邀请作家进入直播间，参与名家访谈节目。 下午环节 12 围绕咪咕咖啡
9、品牌主张定期开展年轻人喜爱的兴趣小组活动，邀请韩方CG咖啡师授课开讲咪咕咖 啡课堂，带顾客走进咖啡世界，如何辨别高品质的咖啡豆、烹煮浓香的咖啡、以及现场拉花表演。 兴趣小组互动（14:00-16:00） 咪咕咖啡课堂 一层吧台&散座区 活动亮点 开业当天引入VR技术进行全程直播，让没有亲临现场的咪咕咖啡粉丝，通过手机端360度全景观看整 个开业活动，全身心感受本次开业主题“啡同凡响 趣在其中”。 VR直播 目录 全新亮相 开业活动 1 2 传播计划3 开业传播框架 阶段 咪咕咖啡北京店详细介绍 （环境、餐品、互动产品、中信书店等） 传递品牌定位主张 报道北京店开业进程花絮 开业活动仪式内容 公
10、关事件+公关话题公关话题 公关 传播 公关话题 网络 传播 开业后四周开业前两周开业当天 时间 持续期预热期引爆期 手 段 主题“趣”对味新“趣”处“趣”欢庆 告知开业信息， 引发大众对咪咕咖啡北京店的期待。 持续传播北京店开业活动信息， 吸引顾客到店，提升客流，促进销量。 集中引爆开业信息， 提升开业传播声势。 任务 策略 深度传播演绎品牌定位主张 加深对“趣味部落”的认知 抛出悬念话题、倒计时海报 引发受众期待 营造线上线下欢庆氛围 为引爆开业活动传播造势 地面 推广 传单和优惠券(针对附近商圈、写字楼) 试吃快闪 创意组图+EPR话题+ H5互动微直播+微信互动+EPR话题 到店优惠、热
11、门活动、会员招募 微信互动+H5互动+EPR话题 热门活动、产品促销、会员招募 传播方案 传播策略 传播手段 阶段 主题 持续期预热期引爆期 “趣”对味新“趣”处“趣”欢庆 以点趣带面 微直播 微信互动：晒新品赢咖啡券 公关事件-玩咖探店 创意组图（围挡招贴） 趣味星人“咪咕”登录北京 EPR话题 #北京青年快来认组织# H5互动：快来认领咪咕咖啡 微信互动：趣味社团招募 H5互动：“趣味星人”大测试 EPR话题 #来这里！特别的你，总能找到最对味的 组织！# 公关话题 #咪咕跨界转型，越玩越有味# #XXX咖啡大师推荐绝不能错过的咖啡馆# 公关话题 #知名作家、超级玩咖助阵咪咕咖啡北京店开业
12、# #来咪咕咖啡不仅仅只是喝咖啡# 公关话题 #咪咕咖啡北京再次趣味升级之作# #咪咕咖啡带你体验咖啡行业3.0时代的乐趣# EPR话题 #据说今天以后北京最有趣味的地方在这 里！# 会员招募：北京趣咖专属福利会员招募：北京趣咖专属福利 限时优惠：送你开业“大礼包” 试吃快闪：咪咕请你喝咖啡 限时优惠：送你开业“大礼包” 明星面对面：知名作家做客咪咕 精品促销：（每）一周咪咕“惠” 精彩活动：总有一款打动你 会员招募计划 会员招募计划：咪咕咖啡，与你结缘 1.开业当天加入会员，即可获赠咪咕中信书卡或 限量签名图书 2.开业当月加入会员，即可直接成为黄金会员 3.开业当月办理会员卡并且办理储值，
13、即可得到 咪咕咖啡大礼包 咪咕家庭计划：B-B模式的首次尝试 1.在咪咕咖啡微信侧、咪咕+客户端进行在线下 单；或者通过实体Pos机刷员工卡消费（同食 堂） 2.咪咕文化员工通过白名单方式开通金卡会员卡， 享受金卡积分回馈优惠 3.咪咕后台提供结算报表，咪咕咖啡与咪咕文化 综合/财务进行后结算，可通过账单级优惠给 员工实现餐饮补贴 周一周二周三周四周五周六周日 10 .18 开业活动 19202122 张小娴书迷见 面会（数媒） 23 咪咕星宝父母课 堂-王凤萍（数媒） 2425 游戏首发（互娱）26 电竞赛（互娱）27 电竞赛（互娱）28 电竞赛（互娱）29 咪咕京东书城产 品发布会（数媒）
14、 30 跑团见面会（互 娱） 31 青柠之夏 Lo装活动（动漫）11.1 2 咪咕学堂名师直播 课堂（数媒） 345 咪咕中信新书预售 会或签售会（数媒） 6 789101112 跑步行业沙龙 （互娱） 13 14151617 游戏开放日活动 暨IMGA宣讲（互娱） 1819 漫画家分享会 （动漫） 20 21 咪咕直播北京 咖啡店活动（视讯） 2223 电竞赛（互娱）24 电竞赛（互娱）25 电竞赛（互娱）26 楚楚粉丝见面会 （数媒） 27 282930 12.1 2 手机报媒体交流会 (数媒) 3 名家/二次元网红 见面会（动漫） 4 56 咪咕听书一刻talks现 场直播（数媒） 7891011 GCLUB影视交 流会（视讯） 12 1314 艺人访谈直播（音 乐） 15 电竞赛（互娱）16 电竞赛（互娱）17 电竞赛（互娱）18 192021222324 咪咕影院影迷会 （视讯） 25 艺人歌迷见面会 fanmeeting（音乐） 262728293031 炒店活动规划 THANK YOU
