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1、企业运营与发展02任务-0003贵州广播电视大学形成性测评系统 课程代码：5205339 参考资料 试卷总分：100单项选择(共6题,共30分)1.(5分)（ ）是一种高价格、高促销费用的策略，以求迅速扩大销售量，取得较高市场占有率，快速收回投资。A、快速掠取策略B、缓慢渗透策略C、上下渗透策略D、全面渗透策略正确选项：A2.(5分)（ ）是一种高价格、低促销费用的策略，目的是使企业获得更多利润。A、快速掠取策略B、缓慢渗透策略C、上下渗透策略D、全面渗透策略正确选项：B3.(5分)定价、分销、人员推销，销售促进属于微观市场营销的（ ）活动。A、售前B、产前C、销售D、售后正确选项：C4.(5
2、分)（ ）是指整体顾客价值与整体顾客成本之间的差数。A、顾客B、顾客满意C、顾客价值D、顾客让渡价值正确选项：D5.(5分)（ ）是一种最古老的促销方式，也是现代产品促销的主要形式。A、广告B、营业推广C、人员销售D、公共关系正确选项：C6.(5分)（ ）是指提供给市场，能够满足顾客某种需求和欲望的任何事物。它包括核心产品、形式产品和附加产品。A、产品策略B、产品生命周期C、产品D、产品整体正确选项：D多项选择(共6题,共30分)7.(5分)（ ）属于公共关系活动的主要类型。A、宣传型公共关系B、电视栏目型公共关系C、征询型公共关系D、建设型公共关系E、矫正型公共关系正确选项：ACDE8.(5
3、分)关系市场营销的运行至少表现为（ ）三个阶段。A、建立关系B、保持关系C、发展和加强关系D、稳固关系正确选项：ABC9.(5分)4P理论的内容包含（ ）。A、产品B、价格C、客户D、渠道E、促销正确选项：ABDE10.(5分)（ ）属于多角化增长战略。A、同心多角化B、垂直多角化C、水平多角化D、多角化战略正确选项：ACD11.(5分)现代战略营销的核心是STP营销，即（ ）。A、市场细分B、战略规划C、选址目标市场D、产品定位正确选项：ACD12.(5分)公司选择战略规划的方向有（ ）。A、跟随型增长战略B、密集型增长战略C、一体化增长战略D、多角化增长战略正确选项：BCD判断题(共4题,
4、共20分)13.(5分)效用、费用和满足均是顾客价值的基础。（ ）正确选项：14.(5分)产品组合的衡量标准有产品组合的宽度、深度。（ ）正确选项：15.(5分)市场营销组合包括：产品、销售宣传、渠道、促销的4P组合，反映的是销售者能影响购买者的营销工具。（ ）正确选项：16.(5分)公司选择战略规划的方向有跟随型增长战略、密集型增长战略、一体化增长战略、多角化增长战略三种。（ ）正确选项：问答题(共2题,共20分)17.(10分)（ ）是指顾客购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要购买的东西，是产品整体概念中最基本、最主要的部分。A、附加产品B、形式产品C、核心产品D、产品整体正确选项：C18.(10分)（ ）是指与市场有关的一切人类活动，即以满足人类的需求和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动。A、市场营销B、市场C、关系市场营销D、市场战略规划正确选项： A
