《不大+淘金币推广介绍V3.4》由会员分享，可在线阅读，更多相关《不大+淘金币推广介绍V3.4（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、小金币 ，大金矿,不大 淘宝网-消费者事业部,淘金币推广活动介绍,内容提要,2010年12月1日，钱庄正式更名为淘金币,逛淘宝，赚金币,全网购物完成，弹出金币领取提醒(全网日均10亿成交额）,点击按钮进入淘金币页面,选择喜欢的产品进行 折扣兑换、竞拍,用户进入淘金币轨迹示意,旺旺面板、旺旺每日焦点、淘江湖TAB 固定入口，每日稳定流量来源,淘金币定位,淘宝网官方虚拟货币 买家：高品质、低折扣的换购宝贝 卖家：精准导购的SNS营销实践平台 用户价值与规模无敌 整合营销手段成熟 商家承载容量大 品牌推广精准化,99%都是 淘金币用户,买家等级 2星及以上淘宝用户,淘金币拥有全淘宝最活跃，购买力最强
2、的7000万优质用户,看数字，识金币,社区营销核武器 店铺推广、品牌提升的互动平台,淘金币兑换中心 赚金币，享折扣,2011年3月10日数据,其它推广,淘金币驱恶：恶意买家、恶意成交、恶意评价,淘金币推广,淘金币推广特征,闷头抢 淘便宜 爆单品,诚心买 淘品质 推品牌,店铺：e生活家 时间：2月28日-3月6日 形式：春日之美 专题,合作案例 1,宝洁日化,投入： 搭车，50万广告资源 淘金币表现： PV： 1,066,696 UV： 72,281 GMV： 1,296,350,时间：2010年12月8日-12月12日 形式：冬“潮”达人兑换专场,零号男,流量表现： UV增长2.4倍 PV增长
3、2.6倍,交易表现： 总交易涨5倍,合作案例2,活动UV：2,991,701 ，回头客：481,198 ，平均时长：311秒，GMV：2,903,119,合作案例3,爱淘公益联盟联合专场,时间：2010年12月13日-12月17日 形式：整合资源，13家卖家联合品牌专场,Gmv峰值890万 ， 5天合计成交：3126万,合作案例4,吉利汽车竞拍专场,时间：2010年12月6日开始预热，21日开卖 形式：4辆吉利参与淘金币竞拍， 中拍者以1/10成交价购买， 同时使用淘江湖的sns分享机制进行传播 吉利投入：3万元 效果：12月21日开卖当天， 300辆车在0点0分1分钟内售罄。,品牌合作形式,
4、淘金币玩法,淘金币商业合作专题,2,1,卖家赞助的宝贝，还可以在商家促销信息栏填充店铺内地其它促销活动信息。 信息曝光强，刺激店铺内其它宝贝的 连带交易,2,卖家：提供优质特惠商品，供兑换购买（可设限兑数量） 优质折扣，买家用金币购买折扣、参与度高、高成交转化、收益有保障 买家：消耗淘金币（系统自动扣除，不返还）+折扣现金支付（交易时卖家所得） 兑换所需宝贝 12小时付款，刺激购买，即时收益 高品牌曝光,1,品牌折扣兑换,淘金币商业合作专题,2,1,卖家赞助商品，买家点击“竞拍”按钮消耗淘金币参加，竞拍成功者，支付竞拍成交价给到卖家购买该宝贝（如不需支付成交价的，可文案说明），趣味性强，用户黏
5、度强、商品展示、品牌曝光高，成交转化率高（因为需要淘金币、时间、耐性、运气）,1,注： 竞拍存在不可控因素(竞拍成交价、竞拍结束时间)，请知晓,淘金币商业合作专题,其它说明： 1、题库、互动游戏等互动形式的开发，均由广告主完成提供。 2、互动结合过程中所需要的开发、前端资源需由广告主自主完成。 3、淘金币仅提供金币发放接口， 4、该形式为淘金币非常规专题合作项目，需额外沟通确认，资源、费用另议,（用户访问活动专题时，可以通用专题的答题版块 或参加互动游戏 等形式，获得一定额度淘金币，可设置每个ID每天限领1次）,注： 互动中涉及淘金币展示内容、品牌形象的地方，上线前需先给到淘金币产品方确认。,
6、金币互动发放,线下作为普奖上瓶身，到线上兑换，mini site落地淘金币 线上线下联合推广mini site 线上针对线下用户做特殊奖励，鼓励用户再次进行线下购买,淘金币商业合作专题,Pincode合作,淘金币整合营销案例,合作专题可由广告主根据自身品牌风格设计提供 专题内容可供选： 主推商品区 品牌折扣兑换/淘金币竞拍（可二选一） 金币互动发放区（需额外申请，case by case） 注： 淘金币对合作专题页面设计、页面内容、商品宝贝拥有最终审核权、决定权,淘金币整合营销案例,西门子衣服酷爱西门子,起始时间：2011年1月18日 形式：淘金币开设 西门子竞拍专题 目的：品牌展示、新品曝光
7、、用户参与热度 线上： 西门子 洗衣机 竞拍专场 互动答题送金币 多品牌合作伙伴 丰富兑换版块内容 洗衣机竞拍所得捐献公益事业,客户选择：品牌广告主、知名淘品牌,展现形式：淘金币兑换（或淘金币竞拍）日常展现+品牌专场,折扣兑换专场：提升用户黏度，沉淀优质用户，销量骤增 适合：打造首推热款、冲销量、迅速积累店铺会员 竞拍合作专场： 迅速聚集人气、品牌产品高热度持续曝光 适合：新品发布、新品预售、大品牌营销及大宗商品推广 折扣兑换为主+少量淘金币竞拍 折扣兑换为主+ 个性化互动方案（case by case，视复杂程度另议）,合作形式：,合作形式小结,品牌合作流程,三方邮件确认，进下一步骤,预付款
8、进账，进入执行阶段,淘金币专题合作会启用黑名单机制： 1、进入执行阶段 非合理 紧急叫停 2、活动商品，超过10笔投诉为卖家过错的 进黑名单 3个月内将不可再次参加淘金币活动,淘金币：资源推广，实现UV 确保线上专题信息准确性 活动数据效果反馈支持 广告主：备货齐全、标价准确、服务买家,线上执行、结案,尾款支付,（活动上线前30工作日确认意向）,品牌合作要求,所有活动宝贝，均需为有品质保证的正牌商品 宝贝折扣5折（且需是活动之前的历史最低售价）； 注：大众品牌、数码家电等低利润的商品可适当放宽折扣要求 宝贝数量：类目专区6款，专题专场50款 专场宝贝需为店铺热销宝贝，单品销售记录10，好评数至少5个 折扣兑换宝贝，单款库存数量100件 热销主推款500件,品牌折扣兑换宝贝要求：,广告主资质要求：,品牌广告主 或 知名淘品牌； 有能力及时处理买家疑问，并提供优质售后服务； 承诺成交后，7天内完成发货；,THANKS!,任何疑问，请速联系金币类目小二,时尚女装：服装类目嘣嘣 女鞋配饰：女鞋配饰运营助理 家居生活：不大 数码家电/母婴儿童/男士精品：小卷 美容护肤/食品保健：天昊,
