《19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《广告原理与实务》在线作业》由会员分享，可在线阅读，更多相关《19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）《广告原理与实务》在线作业（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、广告原理与实务 1 单选题 1 广播广告中的三要素没有（） C A 人声B 音响C 旁白D 音乐2 一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（ ）处。 A A 1/8B 1/5C 1/4D 1/33 广告的( )是广告活动最佳效果的体现,它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。 B A 沟通效果B 经济效果C 社会效果D 心理效果4 上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是（）。 A A 承诺式B 抒情式C 借喻式D 反衬式5 （ ）分析是从外部环境分析中发现机会与威胁，从内部环境分析中把握企业的优势和劣势，从而发现战略方案的过程。 A A SWOTB PES
2、TC CISD AMDAS6 下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（）。 C A 大印象减肥茶的“留住你的美丽B 斯达舒胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊C 舒肤佳爱心妈妈D 脑白金“让你享受婴儿般的睡眠7 （）是指在戏剧性广告中人物的对话或独白，这时以剧中人物的话语来表达商品个性，引人进入现实环境，比解说更为有趣，感染力更强。 B A 解说B 演词C 字幕D 独白8 以下哪项不是电视媒体的特征( ) D A 传播范围广B 媒体受众的被动性C 传播效果的一次性D 制作容易，传播迅速9 下列属于小众广告媒体的是( ) D A 广播B 电视C 杂志D DM10 （ ）广告计划的首要内容，它
3、既是广告活动的基础，也是广告活动取得成功、达到广告目标的的关键。 C A 目标市场选择B 市场细分C 市场分析D 市场定位11 1979年1月4日，（）率先恢复商业广告。 D A 人民日报B 光明日报C 北京青年报D 天津日报12 中国广告的起源最早可以追溯到( )。 C A 封建社会B 奴隶社会C 原始社会D 近现代社会13 广告效果测定的首要程序是( )。 A A 确定问题B 收集资料C 分析资料D 整理资料14 很多研究已表明,( )广告比一般广告更容易引起消费者的“疲劳效果。 A A 幽默B 温馨C 夸张D 明星代言15 美国ACT（Action for Childrens TV）通过
4、对儿童广告进行调查以后，提出了广告对儿童有（ ）影响的结论。 B A 正面B 负面C 中性D 不确定16 在广告文案中,注目率最高的是( )。 A A 标题B 正文C 附文D 空白处17 我国第一座电台建立在（） C A 天津B 北京C 上海D 广州18 利用（ ）模特是要注意，由于其表演不自然，因此在广告拍摄过程中需要特殊的装备，并且为防止意外发生，要配备一定数量的备选动物。 D A 儿童模特B 老人模特C 名人模特D 动物模特19 广告一词的英文表达为（） A A AdvertisingB AdvertureC ReklameD Relame20 广告主体调查包括企业调查和（ ）调查两部分
5、 A A 产品B 销售额C 渠道D 目标消费者2 多选题 1 国际广告的特殊性主要体现在（ ）。 A B C D A 经济环境的特殊性B 社会文化环境的特殊性C 政治环境的特殊性D 法律环境的特殊性2 确定广告目标时应遵循的原则有（） A B C D A 符合企业的营销目标B 切实可行C 明确具体D 广告目标应单一3 按广告计划性质划分,可以将广告计划分为( )。 A B C A 战略性广告计划B 战术性广告计划C 单一性计划D 合作广告计划4 文献调查中需要注意的问题主要有（ ） A B C D A 资料的可信度B 资料的时效性C 资料统计口径的一致性D 资料的筛选5 广告标语创作的原则包括
6、（ ） A B C A 简洁明了B 朗朗上口C 阐明观众关心的利益点D 富有文采6 企业发布网络广告的途径主要有( )。 A B C D A 建立主页B 专类销售网C 大众媒体D 搜索引擎网站或内容网站7 短期广告计划包括( ),其时间期限均不超过1年。 A B C D A 年度广告计划B 月度广告计划C 1年以内的广告计划D 季度广告计划8 下列属于FCB矩阵第三空间的产品是：（ ）。 A B A 食品B 日用品C 化妆品D 饮料9 测量认知反应的主要内容包括以下方面（ ）。 A B C D A 同意或不同意广告的逻辑推理或内容B 赞同或怀疑广告的结论C 相信或怀疑广告的结论D 相信或怀疑广
7、告信息来源10 广告公司按照服务功能与经营业务的不同,可以分为( )。 A B C A 广告代理公司B 广告制作公司C 媒介购买公司D 广告创意公司11 杂志广告制作要求有（） A B C A 图文并茂B 正确利用版面C 情景配合D 采用相似形式12 广告行业自律和行业规范作为广告业者遵守的规则，主要有以下特点（ ）。 A B C A 自愿性B 广泛性C 灵活性D 妥协性13 广告标题的类型包括（） A B C A 直接式标题B 间接式标题C 复合式标题D 陈述式标题14 创作广告正文的原则主要有( ) A B C D A 紧扣主题，围绕标题B 正面陈述，言简意赅C 特性突出，具体生动D 语言
8、热情，朴实真诚15 根据广告的内容进行分类，广告可以分为（ ） A D A 产品广告B 制造商广告C 消费者广告D 非产品广告16 进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来的北美和欧洲主导，变成了（ ）三足鼎立。 A C D A 亚太B 非洲C 西欧D 北美17 广播媒体的特点（） A B C D A 覆盖面广B 亲切动听C 传播迅速D 收听方便18 广告调查包括（） A B C D A 社会环境调查B 广告主题调查C 广告媒体调查D 目标市场调查19 知觉危险是消费者在购买或使用产品的过程中所感觉到的对不确定结果的不安。知觉危险主要有( ) A B C D A 财务危险B
9、 性能危险C 身体危险D 心理危险20 进入21世纪以来,世界广告市场的格局发生了一定的变化,由原来的北美和欧洲主导,变成了( )三足鼎立。 A C D A 亚太B 非洲C 西欧D 北美3 判断题 1 售点广告（POP广告）属于小众传播媒体广告。 B A 错误B 正确2 广告计划一旦制定，无论发生了什么情况，也不能改动。 A A 错误B 正确3 广告音乐会在情感表现过程中发挥着重要的作用，它不仅会影响消费者的各种情感及反应，而且还会烘托气氛，刺激消费者的购买欲望。 B A 错误B 正确4 广告对社会的负面影响巨大,因此,应尽可能限制广告的刊播。 B A 对B 错5 广告目标要以营销目标为指导，只能追求经济利益。 A A 错误B 正确6 1978年中共中央召开十一届三中全会,广告业迎来了新的发展时期,这一年也被称为中国的广告元年。 B A 对B 错7 移动式广告画面可大可小,它会在整个屏幕里有规律的移动,同时会闪烁出一些好看的颜色,具有干扰度低,吸引力强的特点。 B A 对B 错8 USP策略通过对特定产品的属性或产品利益的广告主张，强调产品的领先性。 A A 错误B 正确9 广告标题应尽量的使用否定词。 B A 对B 错10 企业报道是一种特殊形式的广告,也需要向媒体支付费用。 B A 对B 错
