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1、南开19春学期（1503、1509、1603、1609、1703）工程经济学在线作业-2 4、D 一、单选题共30题，60分1、下列不属于广播媒介优势的是（）。A迅速及时，覆盖全面B收听方便，全天播音C以声传情，富感染力D反复阅读，有效期长本题选择是：D2、某项目初始投资为30000元，以后各年年末净现金流量如下：第1年为3000元，第210年各为5000元，若基准收益率为8%，则该项目的净现值为()元A1697.72B1595.52C1796.62D1804.32本题选择是：A3、设备从投入使用到因继续使用而不经济所经历的时间称为设备的()A物理寿命B经济寿命C折旧寿命D技术寿命本题选择是：
2、B4、六顶思考帽思维方法中，蓝帽思维代表的是（）A事实和数据B感觉与直觉C警告和关键性判断D思维过程的控制与组织本题选择是：D5、将产品属性价值放到消费者的社会关系中去考察，通过社会价值的体现来选择广告主题，这描述的创意战略是（）。A一般战略B回声战略C建立产品的社会价值链D品牌形象战略本题选择是：C6、“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。A新闻式标题B承诺式标题C问题式标题D悬念式标题本题选择是：B7、现场售书的形式属于（）广告类型。A销售现场广告B直邮广告C新媒体广告D礼品广告本题选择是：A8、提出广告创意的ROI原则的是（）。A大卫奥格威B
3、李奥贝纳C威廉伯恩巴克D罗瑟瑞夫斯本题选择是：C9、某设备原值为11000，估计可使用5年，预计5年后残值为1000元，若采用直线折旧，则年折旧额为()A2000B1800C1500D2200本题选择是：A10、对于效益基本相同但又难以具体估算的互斥型方案比选时，常选用（ ）A净现值比较法B净年值比较法C费用现值法D差额净现值法本题选择是：C11、电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告（）的社会功能。A引导消费观念B推崇物质主义C强化固定成见D左右传播媒介本题选择是：C12、工商银行贷款年利率为12%，按月复利计息，则实际利率为（ ）。A12%B13%C12
4、.68%D10%本题选择是：C13、年利率为10%，存款1000元，存期3年，一次支付的终值F为()A1331B1221C1440D980本题选择是：A14、六顶思考帽思维方法中，绿帽思维代表的是（）A事实和数据B新的想法与看待事物的方式C警告和关键性判断D思维过程的控制与组织本题选择是：B15、20世纪90年代以来广告传播的新热点是（）理论。AUSPB品牌形象C定位D整合营销传播本题选择是：D16、按照资金筹措的期限，资金筹措可以分为（ ）A长期融资和短期融资B权益融资和负债融资C既有法人融资和新设法人融资D传统融资和项目融资本题选择是：A17、下列不属于感性诉求方式的策略要点的是（）。A情
5、感要真实真切B感性诉求应与产品相结合C激发消费者积极的情感反应D论据比论点、论证更重要本题选择是：D18、蒙牛广告宣称自己是“来自大草原的牛奶”体现的定位方法是（）。A产地定位B成份定位C使用场合定位D使用者定位本题选择是：A19、就广告口号的创作类型而言，建立和传播广告主形象属于（）口号。A形象建树型B号召行动型C优势展示型D观念表现型本题选择是：A20、（）常见的有消费者证言或明星代言的形式。A直销式广告文案B营造氛围式文案C证言式广告文案D幽默情趣式广告文案本题选择是：C21、对投资项目进行概率分析时，一般需要计算（ ）。A经营成本的期望值B净现值的期望值C净现值的敏感度D内部收益率的敏
6、感度本题选择是：B22、下列各项中无法用来提升价值的是（ ）A成本不变，功能提高B功能不变，成本降低C功能降低，成本降低D功能提高，成本降低本题选择是：C23、下列不属于理性诉求广告的表述是（）。A采用说理手法B晓之以理C直接论证产品特点与长处D聘请广告代言人本题选择是：D24、“多芬香皂，含四分之一的润肤乳成份”的广告语体现的定位方法是（）。A功效定位B成份定位C使用场合定位D使用者定位本题选择是：B25、当项目的净现金流量给定时，则项目的净现值会随着折现率i的增加而（ ）A增大B减少C不变D在一定范围内波动本题选择是：B26、把一种具有多种用途的稀缺资源用于某一特定用途上时，所放弃的其他用
7、途中的最佳用途的收益，这种成本是指()A经营成本B机会成本C沉没成本D边际成本本题选择是：B27、（ ）是设备从投入使用开始，直到因磨损而失去使用价值、报废为止所经历全部时间。A折旧寿命B经济寿命C技术寿命D自然寿命本题选择是：D28、下列不属于建设工程项目总投资中建设投资的是（ ）。A设备购置费B土地使用费C应收及预付款D涨价预备费本题选择是：C29、下列不属于项目现金流入量的是()A销售收入B固定资产余值的回收C销售税金D项目结束时回收的流动资金本题选择是：C30、依据我国广告法规定，下列产品不能在四大媒介上刊登广告的是（）。A药品B酒C香烟D保健食品本题选择是：C二、多选题共10题，20
8、分1、从广义上讲，设备更新包括()A设备大修B设备更换C设备更新D设备现代化改装本题选择是：ABCD2、下面属于项目资本金筹措方式的是（ ）。A政府投资B发行债券C股东直接投资D发行股票E银行贷款本题选择是：ACD3、下列属于威廉伯恩巴克的创意主张的是（）。A不应过分崇拜技术而忘却广告的实质B崇尚广告的艺术创新C倡导广告调查D提出了广告创意的ROI原则本题选择是：ABD4、运用六顶思考帽中的“蓝帽”思维进行思考时需要考虑以下问题（）。A我们拥有哪些信息B我们的议程是怎样的C我们下一步该采用哪顶帽子D我们怎么总结现有结论本题选择是：BCD5、在价值工程中常用的方案创造的方法有（ ）A头脑风暴法B
9、蒙特卡罗分析法C哥顿法D德尔菲法EABC分析法本题选择是：ACD6、下列属于资金占用费的有()A手续费B印刷费C银行利息D股票股息本题选择是：CD7、下列关于定位理论的表述，正确的是（）。A提出者是艾尔?里斯和杰克?特劳特B定位是一种攻心战略C强调聚焦于狭窄的目标市场D提出者是大卫?奥格威本题选择是：ABC8、下列费用中属于管理费用的是（ ）A包装费B办公费C职工教育费D利息净支出E摊销费本题选择是：BC9、广告作品刊播前的测试是为了调查（）。A广告能否吸引注意力B消费者能否理解广告意图C竞争者的广告传播主题D竞争者的广告传播媒介本题选择是：AB10、消费者购买决策中的信息来源包括（）。A人际
10、来源B商业来源C公众来源D经验来源本题选择是：ABCD三、判断题共10题，20分1、产品的生命周期与企业的广告策略没有关系。A错误B正确本题选择是：A2、用净现值率排序法对独立型方案进行比选时，经常会出现资金没能得到充分利用的情况。（ ）A错误B正确本题选择是：B3、水平思考法指的是在一种结构范围中，按照有顺序的、可预测的、程序化的方向进行思维。A错误B正确本题选择是：A4、购买昂贵的、不经常购买的、高度表现自我的产品时消费者常常属于一种低介入度购买。A错误B正确本题选择是：A5、六顶思考帽法中，白帽思维代表感觉与直觉，白帽时间让背景情感现形，以便观察可能带来的影响。A错误B正确本题选择是：A6、ABS融资模式是以项目所拥有的资产为基础，以该项目资产的未来收益为保证，通过在资本市场发行债券来筹集资金的融资活动。A错误B正确本题选择是：B7、产品种类定位指的是产品如果不能成为某类产品的第一，就努力去创造一个新品类，做新品类中的第一。A错误B正确本题选择是：B8、世界上最早的商业广告印刷实物是宋代刘家针铺的印刷广告。A错误B正确本题选择是：B9、价值工程实质上是一种方案创新与选优的技术经济方法()A错误B正确本题选择是：B10、固定资产的价值通过折旧等方式逐渐转移到利用它所生产的新产品中()A错误B正确本题选择是：B
