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1、,爱奇艺品牌服务,演讲者: 成员:,Content,目录,1,品牌介绍,2,品牌分析,3,品牌竞争,悦享品质,悦享品质,01,品牌介绍,悦享品质,01,02,03,品牌名称,品牌理念,品牌简介,01,03,02,爱奇艺是中文搜索引擎公司百度投资创建的独立视频网站,全面进军正版高清网络视频领域,同时致力于为中国用户提供最新、最全、最专业的高质量免费视频点播服务。,爱奇艺自成立伊始,爱奇艺坚持“悦享品质”的公司理念,以“用户体验”为生命,通过持续不断的技术投入、产品创新,为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验。,爱奇艺原名奇艺,中国第一影视门户。2010年4月22日,奇艺正式上线,2011年11
2、月26日,奇艺正式宣布品牌升级,启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。,悦享品质,2010年4月22日,奇艺正式上线。,2013年5月7日百度收购PPS视频业务,并与爱奇艺进行合并。,2011年11月26日,奇艺正式宣布品牌升级,启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。,爱奇艺成AFM(美国电影市场)中国首家合作平台。 2014年将是爱奇艺的综艺年,垄断式买资源,“谁播我告谁!”,2015,2015年爱奇艺自制剧单位成本投入超过了电视剧,自 制综艺的投入超过了电视台,悦享品质,曾经用“30天”的数据来讽刺优酷土豆的漫长整合,如今,爱奇艺与PPS的整合时间比原计划提前了10天。如此快的速度无疑是在向业界正
3、式宣告,视频行业新的领军人来了。,爱奇艺与PPS的合并将提升自身的广告议价能力,会对以广告收入为主的其他综合视频网站形成较大冲击,同时会提高这些网站拓展用户资源的难度。,百度宣布3.7亿美金收购PPS视频业务,并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。,01,03,02,关键词,PPS,收购,合并,悦享品质,02,品牌分析,悦享品质,01,04,03,02,机会(Opportunity),威胁(Threats),劣势(Weakness),优势(Strength),SWOT分析,S,O,T,悦享品质,优势(Strength),悦享品质,海量聚焦,了解用户 爱奇艺是百度投资创建的独立视频网站,作为控股方
4、的百度公司,仍旧是爱奇艺最大的靠山。百度提供给爱奇艺流量、数据和品牌影响力。不知从什么时候开始,百度搜索视频第一个跳出来的总是爱奇艺。爱奇艺“富二代”的出身,而依靠百度搜索40%的流量导入和百度指数、百度司南等强大的后台用户分析技术,使爱奇艺更了解网络视频用户的偏好,知道目标受众最常去的贴吧和关注点;其在行业的市场份额不断上升,用户规模更是不停地扩大。 百度是中国第一搜索引擎,爱奇艺作为百度旗下的产品,相对于其他视频网站,更能得到用户的信任,赢得更多流量和用户。可以说,爱奇艺的发展,百度是其最有力的助力。,1,悦享品质,独播优势 爱奇艺多方购买视频版权,其正版高清的内容资源,包括电视剧、电影、
5、动漫、综艺节目等,自2014年起,爸爸去哪儿、中国好声音、快乐大本营、天天向上等国内最热门综艺节目,以及爸爸,我们去哪儿、Running Man等十九档韩国最热门综艺节目,将只能在爱奇艺、PPS双平台看到,爱奇艺将会坚持“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”。这些热门节目一经买断,尤其是电视上看不到的节目,将会给爱奇艺带来巨大的点击量和人气。,2,悦享品质,爱奇艺出品 为应对视频网站的同质化现象,以及满足年轻观众对微电影这种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式的收视心理,爱奇艺推出了的网络影像领域的自制品牌“奇艺出品”。自制的内容主要是综艺节目,具有非常强的网络特质。 这些节目有的都是结合时下流行
6、热点,汇总信息,加以评论吐槽,比如爱奇艺早班机,有的则是首档纯网综艺节目偶滴个神啊。,3,悦享品质,给用户舒适的观影体验 根据网速的不同,爱奇艺会推荐合适的播放模式。爱奇艺的超清模式提供了超越其他网站高清级别的画质,而且1080P的电视上能获得超爽的用户体验。在用户体验的细节方面,爱奇艺的表现也是可圈可点的。,4,悦享品质,劣势 (Weakness),悦享品质,1.国内最早的视频网站如土豆、优酷,已发展了七八年时间,积累了较完善的数据资源库和巨大无比的用户群。而爱奇艺成立时间较短,进入时间晚,口碑及认知度还是不及老牌视频网站。 2.成本花费大,2014年爱奇艺购买了那么多独家视频,资金压力可想
7、而知。 3.不报道时政新闻,不涉猎视频分享,这点虽是爱奇艺的特点,但是仍会流失一部分用户。 4.用户体验不佳,观看视频前广告时间过长,并且近些年呈增加的趋势,虽然这也算视频网站的通病,但这样容易引起用户的意见。而且有些买断的国外视频,更新及翻译工作比较不及时,影响了用户的观看。,悦享品质,机会(Opportunity),1.视频行业内领先优势扩大,3.与PPS合作,2.发展“掌上视频”,请爱奇艺用户覆盖上升迅速,有后来居上之势。2014年3月,爱奇艺PPS以4882.9万的日均覆盖和11.59亿小时的月度总时长继续领跑行业。至此,在2014年第一季度,爱奇艺PPS全面领跑中国PC市场,在用户覆
8、盖和浏览时长等方面以巨大优势稳坐行业第一。在这里简洁的描述产品的一些概念及认识。请在这里简洁的描述产品的一些概念及认识。,收购PPS视频业务,并与PPS进行合并。爱奇艺与PPS整合将使其在PC端、桌面客户端以及移动端全线补完,并极易形成规模效应。实现资源共享,不仅弥补PC客户端上的欠缺,更重要的是完成移动端覆盖补充。,现在手机客户端是“兵家必争之地”,只要重视这方面的开发,必定会打造出一番新局面。,悦享品质,2.盗版问题的长期困扰,3. 版权争夺战,1.竞争态势不容乐观,土豆和优酷强强合并;搜狐一直坚持“正版高清”之路;网易正式上线视频频道;腾讯也已悄然布局了网络视频的发展策略,借助其海量的用
9、户和极强的粘性将会抢去大量的视频用户。 加上新媒体的崛起,用速度抢占先机,爱奇艺的差异化优势其实并不明显所在。要跟上步伐,只能加快脚步,做出特色。,由于相关法律尚不健全,在未来相当长一段时间里,版权仍是视频网站的难解之题。,视频网站竞争越来越激烈,视频网站为了争夺独家内容经常争得头破血流。虽然爱奇艺在资金方面有优势,但是一味地花血本,也会带来很大压力。,威胁Threats,悦享品质,03,品牌竞争,悦享品质,独特的用户体验,(1)在低网速下,奇艺依托百度的全国CDN布局保证了它的用户体验最好。根据网速推荐高清或普通播放模式。 (2)高网速下,奇艺的超清模式提供了超越其他网站高清级别的画质,在1080P的电视上能获得超爽的用户体验。 (3)片源数量多,特别是最近奇艺一直在补老片的片源,且都是高清甚至超清版本的,将逐渐建立起难以超越的内容壁垒。 (4) cookies中记录了上次的播放时间点,再次访问能接着上次的时间点,并且自动往前5秒。,(5)连续播放剧集时可自动跳过片头与片尾。,悦享品质,(6)相较于较早开展高清视频的迅雷看看,奇艺不需要安装播放器或者客户端,方便用户观看。,悦享品质,(7)绿色和灰色的界面,用户感觉舒适。,悦享品质,(8)奇艺出品成为质量保证。,悦享品质,(9)奇艺影音客户端,悦享品质,(10)支持订阅更新剧集,