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1、,爱奇艺品牌服务,演讲者： 成员：,Content,目录,1,品牌介绍,2,品牌分析,3,品牌竞争,悦享品质,悦享品质,01,品牌介绍,悦享品质,01,02,03,品牌名称,品牌理念,品牌简介,01,03,02,爱奇艺是中文搜索引擎公司百度投资创建的独立视频网站，全面进军正版高清网络视频领域，同时致力于为中国用户提供最新、最全、最专业的高质量免费视频点播服务。,爱奇艺自成立伊始，爱奇艺坚持“悦享品质”的公司理念，以“用户体验”为生命，通过持续不断的技术投入、产品创新，为用户提供清晰、流畅、界面友好的观映体验。,爱奇艺原名奇艺，中国第一影视门户。2010年4月22日，奇艺正式上线，2011年11
2、月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。,悦享品质,2010年4月22日，奇艺正式上线。,2013年5月7日百度收购PPS视频业务，并与爱奇艺进行合并。,2011年11月26日，奇艺正式宣布品牌升级，启动“爱奇艺”品牌并推出全新标志。,爱奇艺成AFM（美国电影市场）中国首家合作平台。 2014年将是爱奇艺的综艺年，垄断式买资源，“谁播我告谁！”,2015,2015年爱奇艺自制剧单位成本投入超过了电视剧，自 制综艺的投入超过了电视台,悦享品质,曾经用“30天”的数据来讽刺优酷土豆的漫长整合，如今，爱奇艺与PPS的整合时间比原计划提前了10天。如此快的速度无疑是在向业界正
3、式宣告，视频行业新的领军人来了。,爱奇艺与PPS的合并将提升自身的广告议价能力，会对以广告收入为主的其他综合视频网站形成较大冲击，同时会提高这些网站拓展用户资源的难度。,百度宣布3.7亿美金收购PPS视频业务，并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并。,01,03,02,关键词,PPS,收购,合并,悦享品质,02,品牌分析,悦享品质,01,04,03,02,机会（Opportunity）,威胁（Threats）,劣势（Weakness）,优势(Strength),SWOT分析,S,O,T,悦享品质,优势(Strength),悦享品质,海量聚焦，了解用户 爱奇艺是百度投资创建的独立视频网站，作为控股方
4、的百度公司，仍旧是爱奇艺最大的靠山。百度提供给爱奇艺流量、数据和品牌影响力。不知从什么时候开始，百度搜索视频第一个跳出来的总是爱奇艺。爱奇艺“富二代”的出身，而依靠百度搜索40%的流量导入和百度指数、百度司南等强大的后台用户分析技术，使爱奇艺更了解网络视频用户的偏好，知道目标受众最常去的贴吧和关注点；其在行业的市场份额不断上升，用户规模更是不停地扩大。 百度是中国第一搜索引擎，爱奇艺作为百度旗下的产品，相对于其他视频网站，更能得到用户的信任，赢得更多流量和用户。可以说，爱奇艺的发展，百度是其最有力的助力。,1,悦享品质,独播优势 爱奇艺多方购买视频版权，其正版高清的内容资源，包括电视剧、电影、
5、动漫、综艺节目等，自2014年起，爸爸去哪儿、中国好声音、快乐大本营、天天向上等国内最热门综艺节目，以及爸爸，我们去哪儿、Running Man等十九档韩国最热门综艺节目，将只能在爱奇艺、PPS双平台看到，爱奇艺将会坚持“独家播出、不分销、不换剧、不赠送”。这些热门节目一经买断，尤其是电视上看不到的节目，将会给爱奇艺带来巨大的点击量和人气。,2,悦享品质,爱奇艺出品 为应对视频网站的同质化现象，以及满足年轻观众对微电影这种免费的、灵活的、短小精悍的电影形式的收视心理，爱奇艺推出了的网络影像领域的自制品牌“奇艺出品”。自制的内容主要是综艺节目，具有非常强的网络特质。 这些节目有的都是结合时下流行
6、热点，汇总信息，加以评论吐槽，比如爱奇艺早班机，有的则是首档纯网综艺节目偶滴个神啊。,3,悦享品质,给用户舒适的观影体验 根据网速的不同，爱奇艺会推荐合适的播放模式。爱奇艺的超清模式提供了超越其他网站高清级别的画质，而且1080P的电视上能获得超爽的用户体验。在用户体验的细节方面，爱奇艺的表现也是可圈可点的。,4,悦享品质,劣势 （Weakness）,悦享品质,1.国内最早的视频网站如土豆、优酷，已发展了七八年时间，积累了较完善的数据资源库和巨大无比的用户群。而爱奇艺成立时间较短，进入时间晚，口碑及认知度还是不及老牌视频网站。 2.成本花费大，2014年爱奇艺购买了那么多独家视频，资金压力可想
7、而知。 3.不报道时政新闻，不涉猎视频分享，这点虽是爱奇艺的特点，但是仍会流失一部分用户。 4.用户体验不佳，观看视频前广告时间过长，并且近些年呈增加的趋势，虽然这也算视频网站的通病，但这样容易引起用户的意见。而且有些买断的国外视频，更新及翻译工作比较不及时，影响了用户的观看。,悦享品质,机会（Opportunity）,1.视频行业内领先优势扩大,3.与PPS合作,2.发展“掌上视频”,请爱奇艺用户覆盖上升迅速，有后来居上之势。2014年3月，爱奇艺PPS以4882.9万的日均覆盖和11.59亿小时的月度总时长继续领跑行业。至此，在2014年第一季度，爱奇艺PPS全面领跑中国PC市场，在用户覆
8、盖和浏览时长等方面以巨大优势稳坐行业第一。在这里简洁的描述产品的一些概念及认识。请在这里简洁的描述产品的一些概念及认识。,收购PPS视频业务，并与PPS进行合并。爱奇艺与PPS整合将使其在PC端、桌面客户端以及移动端全线补完，并极易形成规模效应。实现资源共享，不仅弥补PC客户端上的欠缺，更重要的是完成移动端覆盖补充。,现在手机客户端是“兵家必争之地”，只要重视这方面的开发，必定会打造出一番新局面。,悦享品质,2.盗版问题的长期困扰,3. 版权争夺战,1.竞争态势不容乐观,土豆和优酷强强合并；搜狐一直坚持“正版高清”之路；网易正式上线视频频道；腾讯也已悄然布局了网络视频的发展策略，借助其海量的用
9、户和极强的粘性将会抢去大量的视频用户。 加上新媒体的崛起，用速度抢占先机，爱奇艺的差异化优势其实并不明显所在。要跟上步伐，只能加快脚步，做出特色。,由于相关法律尚不健全，在未来相当长一段时间里，版权仍是视频网站的难解之题。,视频网站竞争越来越激烈，视频网站为了争夺独家内容经常争得头破血流。虽然爱奇艺在资金方面有优势，但是一味地花血本，也会带来很大压力。,威胁Threats,悦享品质,03,品牌竞争,悦享品质,独特的用户体验,（1）在低网速下，奇艺依托百度的全国CDN布局保证了它的用户体验最好。根据网速推荐高清或普通播放模式。 （2）高网速下，奇艺的超清模式提供了超越其他网站高清级别的画质，在1080P的电视上能获得超爽的用户体验。 （3）片源数量多，特别是最近奇艺一直在补老片的片源，且都是高清甚至超清版本的，将逐渐建立起难以超越的内容壁垒。 （4） cookies中记录了上次的播放时间点，再次访问能接着上次的时间点，并且自动往前5秒。,（5）连续播放剧集时可自动跳过片头与片尾。,悦享品质,（6）相较于较早开展高清视频的迅雷看看，奇艺不需要安装播放器或者客户端，方便用户观看。,悦享品质,（7）绿色和灰色的界面，用户感觉舒适。,悦享品质,（8）奇艺出品成为质量保证。,悦享品质,（9）奇艺影音客户端,悦享品质,（10）支持订阅更新剧集,
