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1、【奥鹏】东北财经大学东财营销策划在线作业3试卷总分:100 得分:100第1题,要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。（ ）A、错误B、正确正确答案:B第2题,营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。（ ）A、错误B、正确正确答案:B第3题,营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。（ ）A、错误B、正确正确答案:A第4题,营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（ ）A、错误B、正确正确答案:A
2、第5题,营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。（ ）A、错误B、正确正确答案:B第6题,企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。（ ）A、错误B、正确正确答案:A第7题,产品专门化是向不同市场提供同种产品。（ ）A、错误B、正确正确答案:B第8题,娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。（ ）A、错误B、正确正确答案:A第9题,营销诊断书的基本结构包括：企业营销现状与问题、原因分析和完善措施。（ ）A、错误B、正确正确答案:B第10题,技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（ ）A、错误B、正确正确答案:
3、A第11题,灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。（ ）A、错误B、正确正确答案:B第12题,市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。（ ）A、错误B、正确正确答案:B第13题,整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（ ）A、错误B、正确正确答案:B第14题,通过整合营销策划，系统地计划营销战略与策略，从机制和组织上保证营销战略与策略的完全实施。（ ）A、错误B、正确正确答案:B第15题,创意是一个个静止的思维成果。（ ）A、错误B、正确正确答案:A第16题,正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。（ ）A、错误B、正确正确答案:B第17题,品牌策划的核心是通过品牌识别设计、整合营销传播，对顾客的购买认知心理与行为进行管理，创造具有竞争优势的顾客价值，最终在顾客心目中建立被顾客认同的品牌形象。（ ）A、错误B、正确正确答案:B第18题,快速撇脂战略即采取低价高促销手段推出新产品，使企业以最快速度实现最大市场份额。（ ）A、错误B、正确正确答案:A第19题,营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）A、错误B、正确正确答案:A第20题,整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分A、错误B、正确正确答案:B
