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1、需求和消费者行为,本章结构,选择和效用理论 等边际法则 替代效应与收入效应 从个人需求到市场需求 上瘾物品的经济学 价值悖论 消费者剩余,3,选择和效用理论,效用(utility)：效用是商品或劳务满足人的欲望或者需要的能力。一种商品或劳务是否具有效用以及效用的大小，以其能否满足和在多大程度上满足人的欲望或者需要来衡量。 西方经济学中所说的商品或劳务的效用强调人的主观感觉。一种商品是否具有效用以及效用的大小，不完全决定于该商品的客观属性，而取决于消费此种商品的人的主观感受和评价。 例如，香烟是否具有效用，取决于消费香烟的人的感觉。对一个吸烟者来说，香烟的效用可能很大，而对一个不吸烟的人来说，香
2、烟没有效用。可见，同一商品的效用因人而异。,4,选择和效用理论,另外，一种商品的效用也因时因地而异。在沙漠中，1公斤水对于人的效用很大，而在江河边上，1公斤水对于人几乎没有什么效用。 效用与人的欲望紧密相联，而不管这种欲望的伦理判断如何。鸦片，吗啡对吸毒者有极大的效用，但从社会伦理来判断，吸毒的欲望是一种危害社会的欲望。 人们选择商品消费，其着眼并非商品本身，而是着眼于该商品对于人的效用，即其能否满足人的某种欲望。 可以用它解释：理性的消费者如何将其有限的资源，分配在能给他们带来最大满足的各种商品上。,5,选择和效用理论,效用理论受到传统马克思主义经济理论家的批判，其观点是：效用概念强调消费者
3、主观感受，是一种心理分析，因此认为是效用概念是主观唯心的。传统马克思主义经济学强调的是商品的价值和使用价值，反对“效用”这一概念。 传统马克思主义经济学中“使用价值”概念则强调商品满足人们某种需要的客观物质属性，商品的这种满足人们欲望的能力是客观存在的，不以人的主观意志为转移。,6,选择和效用理论,本人以为：效用与使用价值基本上可以同一。二者的基本点都是满足人们欲望的能力，前者强调主观感受，后者强调客观属性。 若商品本身不具有满足某种欲望的物质属性，则人们无法感受其对人提供的满足，如“皇帝的新衣”。 另一方面，商品满足人们某种欲望的能力（使用价值）必然经受人的主观感受评价。如果一个人认为一件衣
4、服不能满足其欲望，从而不需要这件衣服，衣服的客观物质属性仍然存在，但这件衣服对这个人来说其使用价值则不能实现。,7,基数效用论,基数效用论认为：效用是可以计量并可以加总求和的，所以效用的大小可以用基数（1、2、3、）来表示。 例如：可以说某消费者从商品A得到了5个单位的效用，从商品B得到了6个单位的效用，共得到11个单位的效用。 基数效用论者用边际效用分析法来研究消费者行为。 边际效用：增加1单位商品或劳务的消费，消费者所得到的增加的效用。,消费巧克力的效用举例,总效用等于累加的每一单位商品的边际效用的和。,9,边际效用递减规律,效用的定义：,总效用：,边际效用：,一种商品和服务的效用就是人们
5、从其消费中获得的满足或者愉悦,效用概念的特征： 本质上是主观的 难以量化的,新增1单位该商品的消费所增加的效用。,边际效用递减率：,消费一定量商品时，所得到的效用。,商品的消费量增加时，其边际效用逐渐减少。,有些学者认为：货币也有效用，货币的边际效用也会递减。你认为呢？,10,总效用与边际效用的图式,每餐消费 的玉米卷,总效用, Utils,边际效用, Utils,0 1,0 10,每餐消费的数量,每餐消费的数量,30 20 10,总效用 (utils),边际效用 (utils),10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,11,总效用与边际效用
6、的图式,每餐消费 的玉米卷,总效用, Utils,边际效用, Utils,0 1,0 10,10,每餐消费的数量,每餐消费的数量,30 20 10,总效用 (utils),边际效用 (utils),10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,12,总效用和边际效用的图式,每餐消费 的玉米卷,总效用, Utils,边际效用, Utils,0 1 2,0 10 18,10 8,每餐消费的数量,每餐消费的数量,30 20 10,总效用 (utils),边际效用 (utils),10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3
7、4 5 6 7,13,总效用和边际效用的图式,每餐消费 的玉米卷,总效用, Utils,边际效用, Utils,0 1 2 3,0 10 18 24,10 8 6,0 1 2 3 4 5 6 7,每餐消费的数量,每餐消费的数量,30 20 10,总效用 (utils),边际效用 (utils),10 8 6 4 2 0 -2,1 2 3 4 5 6 7,14,总效用和边际效用的图式,每餐消费 的玉米卷,总效用, Utils,边际效用, Utils,0 1 2 3 4,0 10 18 24 28,10 8 6 4,每餐消费的数量,每餐消费的数量,30 20 10,总效用 (utils),边际效用
8、 (utils),10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,15,总效用和边际效用的图式,每餐消费 的玉米卷,总效用, Utils,边际效用, Utils,0 1 2 3 4 5,0 10 18 24 28 30,10 8 6 4 2,每餐消费的数量,每餐消费的数量,30 20 10,总效用 (utils),边际效用 (utils),10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,16,总效用和边际效用的图式,每餐消费 的玉米卷,总效用, Utils,边际效用, Utils,0 1 2 3 4 5 6
9、,0 10 18 24 28 30 30,10 8 6 4 2 0,每餐消费的数量,每餐消费的数量,30 20 10,总效用 (utils),边际效用 (utils),10 8 6 4 2 0 -2,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,17,总效用和边际效用的图式,每餐消费 的玉米卷,总效用, Utils,边际效用, Utils,0 1 2 3 4 5 6 7,0 10 18 24 28 30 30 28,10 8 6 4 2 0 -2,每餐消费的数量,每餐消费的数量,30 20 10,总效用 (utils),边际效用 (utils),10 8 6 4 2 0 -2,T
10、U,MU,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,18,总效用和边际效用,每餐消费 的玉米卷,总效用, Utils,边际效用, Utils,0 1 2 3 4 5 6 7,0 10 18 24 28 30 30 28,10 8 6 4 2 0 -2,每餐消费的数量,每餐消费的数量,30 20 10,总效用 (utils),边际效用 (utils),10 8 6 4 2 0 -2,TU,MU,0 1 2 3 4 5 6 7,1 2 3 4 5 6 7,19,总效用和边际效用的数学表示,总效用TU是商品x的函数： TU=f（x） x增加时TU=f（x）先上升后下降，消费者的消费
11、量通常在TU达到最大时为止。 边际效用MU=dTU/dx=f (x) 或者：MU=TU/x MU是x的递减函数。,20,消费者行为理论,典型的消费者的特征： （理性消费者以其效用最大化为目的）,表现出理性行为 有明确的偏好 受预算约束的限制 对价格变化作出反应,21,消费者行为理论,效用最大化的条件（等边际法则）：,消费者应该这样分配其货币收入，使花费在每一产品上的最后一单位货币产生等量的额外（边际）效用,例题： 消费者张三每天有10美元的收入，只购买商品A和商品B。商品A的价格是每单位1美元，商品B的价格是每单位2美元。张三消费商品A和B的效用如表所示：,22,张三的效用表,第1单位 10
12、10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6 3 第7单位 3 3 4 2,23,First 10 10 24 12,产品单位,产品A: 价格为1美元,产品B：价格为2美元,边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),效用最大化组合,10美元的收入应该如何分配？,24,First 10 10 24 12,产品单位,产品A：价格为1美元,产品B：价格为2美元,边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格
13、),边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),效用最大化组合,比较两个边际效用,25,First 10 10 24 12,产品单位,产品A：价格为1美元,产品B：价格为2美元,边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),效用最大化组合,比较两个边际效用 每美元,26,First 10 10 24 12,产品单位,产品A：价格为1美元,产品B：价格为2美元,边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),效用最大化组合,决策：花2美
14、元 买1单位产品B,27,第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6 3 第7单位 3 3 4 2,产品单位,产品A：价格为1美元,产品B：价格为2美元,边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),效用最大化组合,28,第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位 7 7 18 9 第4单位 6 6 16 8 第5单位 5 5 12 6 第6单位 4 4 6 3 第7单位 3 3 4 2,产品单位,产品A：价格为1美元,产品B：价格为2美元,边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),边际效用, utils,每美元的 边际效用 (MU/价格),效用最大化组合,29,第1单位 10 10 24 12 第2单位 8 8 20 10 第3单位
