《双妹等如何打造中国奢侈品牌ppt课件》由会员分享，可在线阅读，更多相关《双妹等如何打造中国奢侈品牌ppt课件（41页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、双妹等 如何打造中国的奢侈品牌,组员： 王茂桥、俞嘉卿、李俏、彭杨长薇、 傅婧祺、高泽群、林玙璠、邓力航,指导老师：王晓玉,内容目录,背景目的与意义,中国奢侈品市场现状,21世纪，欧洲奢侈品消费消退，中国不断增长。,到2010年中国有2.5亿消费者有能力购买奢侈品，占全球的1/4 。奢侈品销售额的总量也将占全球29%。 （蒲勇进，2011）,2012年各国奢侈品消费份额,Image : http:/www.ecocn.org,中国本土奢侈品牌,中国著名美妆品牌 1898年创立，上百年历史 1950年代公私合营政策，在中国大陆逐渐停产 2010年，上海家化重新启用,双妹,发源：1994年，香港
2、产品线：女装|手袋|鞋履|其他配饰 最有名 - 改良式现代旗袍、唐装、马褂 设计主题： “东方遇见西方” 在中国大陆的知名度不高,上海滩,中国本土奢侈品牌,爱马仕 (Herms) 投资在中国创立 在中国大陆的知名度不高,上下,中国本土奢侈品牌,研究目的与意义,1.尝试找到消费者心中所认同的奢侈品特征 2.尝试发现中国奢侈品牌的不足 3.就中国奢侈品的打造提出一些初步建议,文献回顾、概念界定,文献回顾,奢侈品共性：梦幻性、极品性、稀缺性、昂贵性、引领性； 打造奢侈品牌五要素：强势文化、高超工艺、品牌价值观、设计人才、管理人才。 （蒲勇进，2011） 传统奢侈品显著特征：情感附加值高、外观个性、高
3、品质、品牌专一、距离感、历史文化、全球声誉。 （陈雅昕，2011）,拉茨勒在他的奢侈带来富足一书中这样定义： “奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢侈的生活方式，大多由产品或服务决定。奢侈品则是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。,奢侈品定义,概念界定,研究设计,研究方法,定性分析法 文献研究法 定量分析法 问卷调查法 统计分析法 频数分析 相关分析,问卷设计,I.消费观念 概念认知 消费行为 II.中国与外国奢侈品的比较 中国本土奢侈品 外国奢侈品 III.个人信息,概念认知,消费行为,中国本土奢侈品,外国奢侈品,个人信息,数据分析,根据吸引您的程度
4、，请为以下奢侈品特征打分,奢侈品特征加权分数,消费者看重的奢侈品特征是： 高质量、新颖的外观设计、品牌、文化内涵、知名度等,请问您听说过以下国内外奢侈品牌吗？,总体来说大家对国外奢侈品牌的认同度要远远高于国内品牌；像双妹、上下、上海滩等，消费者知之甚少,如果你会购买国外奢侈品，请就以下购买原因打分,如果你会购买中国奢侈品，请就以下购买原因打分,国外奢侈品几乎满足消费者所认同的奢侈品特征，相比之下，中国奢侈品在品质、款式设计、知名度等方面不如国外奢侈品,相关性分析,奢侈品特征,相关性分析,购买国外奢侈品理由,相关性分析,不购买中国奢侈品的理由,相关系数,相关性高说明消费者购买国外奢侈品就是因为其
5、具有他们认同的那些特征,相关系数,相关性高说明消费者不购买本土奢侈品是由于其在他们所认同的那些特征下，做得还不够好,结论讨论,结论,消费者所认同的奢侈品特征是高品质、高知名度、时尚的外观设计；,国外奢侈品具有高品质及一流的设计，更能吸引消费者；,中国奢侈品尤其需要在品质及品牌知名度上的提高。,Produc,Produc,打造高知名度 广告和公关来宣传推广自身品牌,我们的建议,追求卓越品质 建立先进的实验室和生产线,加强自主设计能力 选用一流设计师,Produc,Produc,多描述性问题，数据不易量化分析,局限性,问卷样本容量较小，仅为120份,样本多样性不足，未涵盖各阶层人群,参考文献,20
6、06,陈雅昕. 论中国奢侈品品牌塑造之道J. 经济论坛, 2011(304):72-73. 申志刚，王静，张亮.关于中国发展本土奢侈品牌的思考J. 中国市场,2011(5):13-14. 詹秀娟.弘扬民族工艺 开拓中国奢侈品发展之路J. 江苏商论,2011(12):16-19. 彭传新. 对构建中国奢侈品牌的探索J. 科学决策, 2010(2):23-28. 蒲勇进. 这个奢侈品品牌之路J. 科技智囊, 2011:38-42.,2006,问卷展示,1 如果你有足够的钱，你会购买奢侈品吗？ A 会 B 不会 2 根据吸引您的程度，请为以下奢侈品特征打分 A 品牌文化内涵 1 2 3 4 5 6
7、B 外观设计 1 2 3 4 5 6 C 购买体验 1 2 3 4 5 6 D 质量优越 1 2 3 4 5 6 E 产品功能性 1 2 3 4 5 6 F 品牌知名度 1 2 3 4 5 6 G 体现自己的身份地位 1 2 3 4 5 6 H 品牌情感价值 1 2 3 4 5 6 3 请根据你购买奢侈品的理由，为以下选项打分 A 满足自身实际使用需求 1 2 3 4 5 6 B 展示身份，财富和地位 1 2 3 4 5 6 C 赠礼 1 2 3 4 5 6 D 追求高品质 1 2 3 4 5 6 E 表达独特个性 1 2 3 4 5 6,2006,4 请根据你了解奢侈品信息的途径，为以下选项
8、打分 A 报刊杂志 1 2 3 4 5 6 B 广告 1 2 3 4 5 6 C 专卖店 1 2 3 4 5 6 D 朋友交流 1 2 3 4 5 6 E 网络 1 2 3 4 5 6 F 商场活动 1 2 3 4 5 6 5 请问您听说过以下国外 奢侈品牌吗？【多选】（ ） A Chanel（香奈儿） B Gucci（古姿） C 劳斯莱斯 D 兰 蔻 E 纪梵希 F 路易十三 G 蒂芙尼 H其他（ ） 6 请问您觉得以下哪些可以称为中国 奢侈品牌？ 【多选】（ ） A 双妹 B上海滩 C上下 D 茅台 E 竹叶青 F 红旗 G 中华 H 夏姿 I 东北虎（NE TIGER） J 其他（ ）,
9、2006,7 您觉得第6题的中的品牌哪些不可能成为中国奢侈品【多选题】（ ） A 双妹 B上海滩 C上下 D 茅台 E 竹叶青 F 红旗 G 中华 H 夏姿 I 东北虎（NE TIGER） J 其他（ ） 8 您觉得其不能成为中国奢侈品的理由是什么 （ ） 9 如果你会购买国外 奢侈品，请就以下购买原因打分 A 丰富的品牌内涵 1 2 3 4 5 6 B 设计新颖 别具一格 1 2 3 4 5 6 C 给人带来一种时尚感 奢华感 1 2 3 4 5 6 D 品质卓越 1 2 3 4 5 6 E 知名度高 1 2 3 4 5 6 F 身份象征 1 2 3 4 5 6 G 符合中国人的审美观 1
10、2 3 4 5 6 10 如果你会购买中国 本土奢侈品，请就以下购买原因打分 A 具有中国文化内涵 1 2 3 4 5 6 B 产品知名度高 1 2 3 4 5 6 C 价格相对便宜 1 2 3 4 5 6 D 款式潮流 1 2 3 4 5 6 E 身份象征 1 2 3 4 5 6 F 高品质 1 2 3 4 5 6 G符合中国人的审美观 1 2 3 4 5 6,2006,11 如果你不会购买国外 奢侈品，那么请就以下不购买的原因打分 A 不具知名度 1 2 3 4 5 6 B 性价比不高 1 2 3 4 5 6 C 款式落后 1 2 3 4 5 6 D品质不够高 1 2 3 4 5 6 E 对这些品牌不了解 1 2 3 4 5 6 F 支持国产品牌 1 2 3 4 5 6 G 不具中国文化内涵 1 2 3 4 5 6 12 如果你不会购买中国 本土奢侈品，那么请就以下不购买的原因打分 A 不具知名度 1 2 3 4 5 6 B 款式落后 1 2 3 4 5 6 C品质不够高 1 2 3 4 5 6 D 对这些品牌不了解 1 2 3 4 5 6 E 性价比不高 1 2 3 4 5 6 F 不具中国文化内涵 1 2 3 4 5 6,Q&A,Thank You!,,组员： 王茂桥、俞嘉卿、李俏、彭杨长薇、 傅婧祺、高泽群、林玙璠、邓力航,
